Coupe du Monde de Rugby : idées de campagnes marketing à lancer avant, pendant et après la compétition

La Coupe du Monde de Rugby s’apprête à captiver une fois de plus les fans de rugby du monde entier, du 8 septembre au 28 octobre 2023. Pour les marques et les marketers, cet événement sportif mondial représente une opportunité d’engager les fans passionnés, de tirer parti de l’excitation autour de la compétition et de collecter des données first- et zero-party.

Dans cet article, nous explorons des idées de campagnes marketing engageantes conçues spécialement pour la Coupe du Monde de Rugby, afin d’inciter les marques à tirer le meilleur parti de cet événement sportif majeur. Que ce soit avant, pendant ou après la compétition, nous avons des idées de campagnes marketing pour la Coupe du Monde de Rugby qui engageront votre communauté, augmenteront la visibilité de votre marque et stimuleront vos ventes.

Coupe du Monde de Rugby : idées marketing avant la compétition

1. Calendrier : préparez-vous pour la compétition

Encouragez votre communauté à se préparer pour la compétition avec votre marque grâce à un calendrier original. Chaque case du calendrier est représentée par un drapeau derrière lequel les participants peuvent trouver un quiz posant des questions sur les pays participants. Ce calendrier est un calendrier horizontal, c’est-à-dire que pour accéder à toutes les cases, les participants doivent faiere défiler l’écran horizontalement.

Nous avons déjà utilisé ce calendrier dans notre inspiration d’été, vous pouvez y jeter un coup d’oeil juste ici ! Si vous souhaitez créer un calendrier de ce type, contactez notre Studio, ils se feront un plaisir de vous aider à créer cette campagne pour vous.

2. Mort subite : c’est à vous de jouer !

Pour cette idée, nous avons imaginé une campagne immersive où les participants doivent se mettre dans la peau de joueurs de rugby et prendre les bonnes décisions pour gagner. Avec le quiz de la mort subite, les participants sont exclus dès qu’ils donnent une mauvaise réponse, ce qui rend ce jeu encore plus challengeant ! Envie d’essayer ? C’est parti !

3. Sélection d’équipe : votre équipe de rêve

La sélection d’équipe est une campagne absolument indispensable pour la Coupe du Monde de Rugby ! Demandez à vos utilisateurs de créer leur propre équipe pour la compétition et voyez qui sont les joueurs les plus populaires.

Une fois qu’ils ont fait leur choix, ils peuvent soumettre leur sélection et une composition est directement générée à partir de celle-ci. Encouragez-les à la partager sur Facebook et profitez de la connection créé entre votre marque et votre communauté.

4. Mot mystère : qui participe ?

Le jeu en ligne Countrydle nous a inspiré pour cette campagne. Nous avons créé une version Qualifio du jeu en utilisant notre format mot mystère. L’objectif ? Trouver les noms des pays participants en fonction de leur forme !

5. Quiz : que savez-vous des précédentes coupes du monde ?

Un quiz est toujours une bonne idée pour engager rapidement votre audience et pour cette idée de campagne, nous avons décidé d’utiliser le format swiper. Les participants doivent « swiper » vers la gauche ou vers la droite pour répondre à la question Quelles sont les équipes qui ont déjà participé à la Coupe du Monde de Rugby ?

Coupe du Monde de Rugby : idées marketing pendant la compétition

1. Quiz : c’est vous l’arbitre

Vous savez qu’avec le quiz, vous pouvez créer une multitude de types de questions différentes basées sur des images, des vidéos, de l’audio ou simplement du texte. Pour cette idée de campagne, nous avons choisi d’utiliser des GIF et de demander aux participants de se mettre dans la peau de l’arbitre en répondant à une question parfois délicate : y a-t-il faute ou non ?

2. Course d’obstacles : courez et marquez !

Rendez vos campagnes marketing interactives pour la Coupe du Monde de Rugby encore plus spectaculaire en utilisant notre add-on « Formats avancés » ! Cet add-on vous donne accès à des jeux originaux tels que la course d’obstacles, vous permettant de gamifier encore plus votre site web et d’attirer plus de fans.

Dans ce jeu, les participants doivent éviter les joueurs pour marquer un essai.

3. Swap & match : maillots de rugby

Tout comme la course d’obstacles, le jeu swap & match est également un jeu inclus dans notre add-on « Formats avancés ». Ici, les participants déplacent des objets (ballons, maillots, joueurs, etc.) pour former une ligne ou une colonne d’au moins trois objets identiques. Plus ils associent d’objets, plus ils marquent de points !

4. Quiz : de quelle équipe est-ce le maillot ?

Si vous souhaitez tester les connaissances des fans de rugby par le biais d’un autre quiz amusant, nous vous suggérons d’utiliser cette idée de campagne qui met les participants au défi de deviner de quelle équipe provient le maillot. Vous pouvez ensuite faire un tirage au sort parmi les gagnants et leur offrir un maillot pour booster vos participations !

5. Objet caché : trouvez le ballon en or

Avec l’objet caché, votre communauté devra regarder l’image de votre choix pendant un temps relativement long pour trouver l’objet qui y est caché. Nous avons choisi un ballon d’or, mais il peut s’agir de votre logo, de votre nouveau produit ou de tout autre objet de votre choix.

6. Éditeur photo : soutenez votre équipe !

Le contenu généré par les utilisateurs est également indispensable pour la Coupe du Monde de Rugby. Demandez à vos internautes quelle équipe ils soutiennent et encouragez-les à télécharger une photo d’eux dans le stade. Grâce à l’éditeur photo, les participants peuvent télécharger et modifier une photo en y ajoutant les éléments visuels de leur choix : cadre thématique, logo, drapeaux, autocollants, mascotte, etc. Ils peuvent ensuite voter pour leurs photos préférées et vous pouvez récompenser le supporter ayant reçu le plus de votes en lui offrant un beau cadeau.

Coupe du Monde de Rugby : idées marketing après la compétition

1. Vote : le plus bel essai du tournoi

Sélectionnez les meilleurs essais de la compétition, insérez les extraits vidéo dans une campagne et demandez à votre communauté de voter pour son essai préféré. Parfait pour rester en contact avec les fans de rugby même après la compétition !

2. Battle : l’homme du match

La battle est un format facile à mettre en place pour votre marque. Il est visuellement attrayant et ne demande pas beaucoup d’action de la part de vos participants qui doivent simplement faire un choix en cliquant sur l’une des deux images proposées.

3. Jackpot : c’est votre jour de chance

Ce n’est pas parce que la compétition est terminée que vous ne pouvez pas encore gâter votre communauté. Le jackpot est le format de campagne idéal pour cela, sans qu’aucune question ne soit posée. Comme dans un jeu instantané classique, les participants découvrent immédiatement s’ils ont gagné… ou perdu !

4. Test de personnalité: quel joueur de rugby êtes-vous ?

Et une dernière idée de campagne pour la route : le test de personnalité, qui permet à vos utilisateurs de découvrir quel joueur de rugby ils sont. En plus d’être ludique, le test de personnalité vous permet de collecter de précieuses données sur votre audience et de les utiliser pour votre prochaine communication, comme dans le sujet de votre e-mail par exemple.

C’est tout pour aujourd’hui ! Alors, à l’approche du tournoi, n’hésitez pas à choisir une (ou plusieurs) des idées de campagnes ci-dessus et à l’adapter à l’identité de votre marque. Et si vous avez besoin d’aide pour créer votre superbe campagne, n’hésitez pas à nous contacter.

Si vous voulez savoir comment tirer parti de Qualifio pour de grands événements sportifs, lisez le cas client de la RTBF ou notre article d’inspiration sur les compétitions de football.