Votre marketing est-il prêt pour les compétitions de football de 2022 ?

Comme vous le savez sans doute, deux grandes compétitions de football ont lieu cette année :

  1. Le Championnat d’Europe féminin de football, joué en Angleterre entre le 6 et le 31 juillet 2022.
  2. La Coupe du Monde™, jouée au Qatar entre le 21 novembre 2022 et le 18 décembre 2022.

Dans le monde entier, des millions de personnes suivront ces deux compétitions de football, et de nombreuses marques tenteront de tirer parti de cet intérêt pour susciter un certain engouement et accroître la notoriété de leur marque. Qu’en est-il pour vous ? Comment allez-vous utiliser cette opportunité pour différencier votre marque de la concurrence ? Quels sont vos plans pour attirer et fidéliser les clients ?

Pour vous aider à tirer le meilleur parti de la saison de football, nous avons compilé 17 idées de campagnes à lancer avant, pendant et après n’importe quelle compétition de football, basées sur le jeu et le contenu interactif. 17 idées de campagnes autour du football, idéales pour :

  1. Surfer sur l’actualité
  2. Capter l’attention de vos clients et prospects
  3. Générer du trafic
  4. Collecter des données first- et zero-party
  5. Segmenter votre audience

Alors n’attendez plus et lisez l’article ci-dessous pour vous inspirer !

AVANT LA COMPÉTITION

1. Compose ton équipe

Lancez une campagne sélection d’équipe ! Laissez vos internautes créer leur propre équipe de football et découvrir qui sont les joueurs les plus populaires auprès de votre communauté.

Les participants composent leur « 11 de départ » parmi une liste de joueurs disponibles que vous définissez. Une fois leur équipe composée, les participants reçoivent un aperçu de leur sélection, avec l’indice de popularité des joueurs qu’ils ont choisi. Ils peuvent ensuite partager leur propre sélection sur Facebook et inciter leurs amis à participer à leur tour. Une campagne facile à mettre en place et ludique, qui vous permet non seulement d’engager votre audience mais également de récolter des données de préférences que vous pourrez exploiter par la suite.

2. Révise les règles du foot

Aidez votre audience à revoir les règles du foot ! Créez un quiz sur base de vidéos ou de photos, et demandez à votre audience de déceler la faute, de vous dire qui est en tort ou de vous donner la bonne règle. Après chaque mauvaise réponse, ajoutez un encadré avec le justificatif.

Challengez vos participants en ajoutant un chrono ou en éliminant les joueurs dès la première mauvaise réponse. Une technique efficace pour les inciter à revenir tenter leur chance les jours suivants et pour les fidéliser. Offrez un cadeau à la clé pour attirer encore plus de participants !

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3. Le compte à rebours de la compétition

Le calendrier est bien plus qu’un format de Noël ! Vous pouvez en créer un pour tout type d’évènements et choisir le nombre de cases que vous voulez afficher. Nous vous proposons d’en créer un pour tirer parti de l’avant compétition et retenir votre audience. Chaque jour, une nouvelle fenêtre s’ouvre pour débloquer une promo, un jeu, un cadeau, une info exclusive ou tout autre contenu. À travers le calendrier, vous inciterez ainsi vos participants à revenir sur vos canaux jusqu’au lancement du tournoi.

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4. Gagne ton attirail de supporter

Préparez vos internautes à la compétition en leur offrant leur attirail de supporter ! Comment ? Via une roue de la fortune ! Définissez les accessoires que vous mettez en jeu, puis laissez les participants tourner la roue pour voir s’ils ont gagné ou perdu. Vous pouvez utiliser ce format simple et amusant pour divertir votre audience, faire la promotion de vos produits ou mettre en avant l’un de vos partenaires.

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5. Prédictions de la phase de groupe

Lancez un classement avant la compétition et demandez aux participants de prédire l’ordre des pays pour chaque groupe. La mise en œuvre de cette campagne est idéale pour engager votre audience et augmenter le trafic sur votre site web.

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PENDANT LA COMPÉTITION

1. Qui sera le gagnant ?

Ici, nous vous proposons de lancer un concours de pronostics cumulatif ! Quésako ? Proposez à vos internautes de prédire le score de chaque match. Après chaque match, affichez un classement de tous vos participants. Calculez leur score jour après jour sur base de leurs prédictions et, si nécessaire, ajoutez une question subsidiaire ou un tirage au sort pour départager les gagnants à la fin de la compétition.

Ce type de campagne a un grand potentiel de viralité parce qu’elle crée de l’interaction avec votre audience, mais encore plus entre vos participants.

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2. Retrouve le supporter

Mettez les fans de football en avant via une campagne de type objet caché ! Dans la même logique que le jeu « Où est Charlie ? », prenez une photo d’un stade rempli, repérez un supporter et demandez à vos internautes de le retrouver parmi la foule.

Pour plus d’originalité, nous vous proposons de customiser votre photo. On vous explique : créez tout d’abord un concours photo « Le plus beau supporter » avant la compétition. Ensuite, prenez le supporter ayant récolté le plus de votes et insérez-le dans un stade (merci Photoshop). Enfin, invitez vos internautes à retrouver le plus beau supporter dans le stade, match après match. Une campagne fun et amusante qui ravira les fans de football !

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3. Où va atterrir la balle ?

Nous vous proposons un jeu bonto détourné. Au lieu d’inviter vos internautes à deviner derrière quel contenant se cache un objet, invitez-les plutôt à se mettre dans la peau du gardien et à deviner où la balle va atterrir : à droite, au milieu ou à gauche. Une campagne que vous pouvez lancer avant, pendant ou après la compétition !

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4. Devine l’hymne

Testez les connaissances des participants sur les hymnes nationaux à travers un quiz musical. Si vous travaillez dans le secteur du tourisme, cette campagne peut être l’occasion d’offrir un voyage aux participants ayant donné les bonnes réponses. Pour les marques du secteur de
l’agroalimentaire, vous pouvez également utiliser cette campagne pour faire découvrir à vos utilisateurs les spécialités culinaires des différents pays.

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APRÈS LA COMPÉTITION

1. Quelle équipe te correspond ?

Le test de personnalité fait souvent l’unanimité. Faites comme le PSG et proposez à vos internautes d’en apprendre davantage sur eux-mêmes. Le club a proposé à son audience un test intitulé « Quel joueur du PSG êtesvous ? ». Les participants pouvaient ensuite partager leur profil sur leurs réseaux sociaux. Un format intéressant pour collecter des données sur vos internautes, que vous pouvez par la suite exploiter dans vos autres communications.

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2. Le meilleur entraînement

Imaginez un concours vidéo du meilleur entrainement. Proposez aux clubs de football amateurs de filmer leur entraînement et de le poster en ligne ! Incitez-les ensuite à récolter le plus de votes que possible pour gagner un an de bières, de nourriture ou tout autre cadeau. Une façon originale de donner la parole à votre communauté.

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3. La meilleure joueuse

Qui a été le meilleur joueur ? Quelle a été la meilleure équipe ? Qui aurait dû gagner la compétition ? Lancez facilement et rapidement des sondages auprès de votre audience pour continuer à les engager après la fin de la compétition. En demandant à votre audience d’exprimer ses opinions et ses préférences, vous pourrez collecter des données intéressantes pour vos prochaines communications.

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4. Célèbre les meilleures équipes

Chaque compétition a une longue et riche histoire qui a enthousiasmé les fans de football au fil des ans. Créez un quiz avec vérification instantanée et testez les connaissances footballistiques de vos internautes. Rassemblez les meilleures équipes qui ont marqué l’histoire de ces tournois et demandez aux participants de deviner leurs noms.

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Voici donc 17 idées de campagnes interactives autour du football qui vous permettront de générer du trafic, engager votre audience et de collecter des données de préférence.

Vous souhaitez créer l’une des campagnes ci-dessus ? Ou vous voulez en savoir plus sur la plateforme Qualifio Engage ? Contactez-nous dès maintenant et recevez une démo avec des exemples adaptés à votre secteur.