Campagnes du mois de mai : L’Oréal Luxe, Entremont et Atlético de Madrid
Qu’ont L’Oréal Luxe, Entremont et l’Atlético de Madrid en commun ? Tous ont réalisé des campagnes marketing interactives inspirantes avec la plateforme Qualifio ce mois de mai. Zoom sur ces 3 campagnes originales qui nous ont marqué le mois passé !
1. Le footballeur de L’Oréal Luxe
Pour le lancement de « Spirit of the Brave », le nouveau parfum Diesel dont Neymar est l’égérie, L’Oréal a voulu marquer le coup en lançant un jeu interactif et viral. L’Oréal a donc fait appel à l’agence spécialisé dans le jeu marketing, Flaq Digital, pour la réalisation d’un jeu sur-mesure, et à la plateforme Qualifio pour la collecte de données first-party.
Le jeu en question ? Les participants doivent guider un footballeur représentant Neymar et, à l’aide de la souris ou du clavier, lui faire éviter une série d’obstacles. À la fin, un classement des meilleurs joueurs avec leur score est affiché.
En pratique : L’Oréal a créé une campagne « identifiée » dans la plateforme Qualifio comprenant un écran d’accueil, un formulaire de collecte ainsi qu’un écran de sortie. Seule une étape spécifique a été préparée par l’équipe Qualifio pour accueillir le jeu sur-mesure développé et hébergé par l’agence. L’intégration s’est faite à l’aide d’un simple iframe, tout en sécurisant la récupération du score de chaque joueur. Et le tour est joué ! Les participants jouent de manière fluide, sans avoir besoin d’être redirigés vers différents sites.
La campagne a été publiée sur plusieurs e-shops en France, en Espagne et au Royaume-Uni. L’Oréal a également permis aux visiteurs de certains magasins de participer au jeu grâce à des iPads placés dans les points de vente. Lors d’un salon interne, le groupe a également créé une borne permettant aux visiteurs de jouer en direct.
À vous de jouer maintenant ? Découvrez la .
2. Le grand concours de l’été d’Entremont
Du 20 mai au 16 juin, la marque a créé un grand concours, en français et en néerlandais, avec trois prix à gagner : un vélo électrique, 10 trottinettes ainsi que 50 bons de 15€ à valoir pour de l’équipement sportif. Pour tenter leur chance, les participants doivent trouver la différence entre 2 images et répondre correctement à une question subsidiaire. Afin de compléter leur participation, ils doivent remplir un formulaire avec leurs coordonnées. Les gagnants sont ensuite contactés par e-mail.
Dès le formulaire complété, l’écran de fin de la campagne affiche un call-to-action les invitant à découvrir les produits Entremont. Les participants ont alors la possibilité de partager la campagne avec leurs amis via Facebook ou Messenger.
3. Le quiz de l’Atlético de Madrid
Pour son principal sponsor, Plus500, l’Atlético de Madrid a réalisé une campagne dans laquelle les participants sont invités à regarder une vidéo. Le vidéo fait la promotion de Plus500 et met en scène différents joueurs de l’Atlético de Madrid. Une fois la vidéo visionnée, les participants doivent indiquer les 6 joueurs qui apparaissent dans le spot publicitaire de Plus500. Pour tenter de remporter l’un des 6 t-shirts dédicacés par les 6 joueurs, les participants doivent compléter un formulaire dans lequel un opt-in pour la newsletter du club est d’ailleurs proposé.
La campagne a été réalisée en français, en anglais et en espagnol. Pour en faire la promotion, le club a publié la campagne sur Facebook, Instagram (via les Stories) et Twitter.
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