Le rapport de tendances de Qualifio : comment de grandes marques collectent des données

Les mots les plus à la mode de ces dernières années dans l’écosystème du marketing digital ont tous tourné autour des données et de la collecte de données. Et comme le dit l’adage désormais bien connu, « la ressource la plus précieuse au monde n’est plus le pétrole, mais les données ».

Pour y voir un peu plus clair, nous avons analysé la mine d’or de données de campagnes et de participations dans la plateforme Qualifio, afin de comprendre comment les plus grandes marques de consommation en Europe utilisent le marketing interactif et la gamification pour collecter des données exploitables et conformes, qu’il s’agisse de données first-party ou zero-party.

Le résultat ? Nous vous présentons « Le rapport de tendances de Qualifio : collecte de données ».

Quel est le rapport avec la dépréciation des données ?

La dépréciation des données est actuellement une préoccupation importante pour de nombreuses marques, car elles ne peuvent plus compter sur les cookies de tiers pour obtenir des informations sur leur audience. Or, ce dont les marques ont le plus besoin, c’est d’être en mesure de comprendre leur communauté, de connaître ses besoins et ses attentes.

Pendant des décennies, les marques ont eu un accès pratiquement illimité aux données des consommateurs et pouvaient les utiliser comme bon leur semblait. Mais les consommateurs sont de plus en plus conscients du caractère privé de leurs données et ne supportent plus qu’elles soient partagées et utilisées sans leur consentement. Les consommateurs prennent donc des mesures pour protéger leur vie privée, comme l’utilisation de bloqueurs de publicité ou le fait d’être beaucoup plus pointilleux sur comment ils partagent leurs données et avec qui. 

En conséquence, le nombre de lois et de réglementations relatives à la protection de la vie privée a également augmenté, comme le RGPD en Europe par exemple, et elles sont de plus en plus strictes avec des amendes importantes à la clé. Ces changements juridiques majeurs dans le paysage digital visent à renforcer les droits des consommateurs en matière de confidentialité des données et à leur donner une plus grande visibilité et un meilleur contrôle sur leurs données.

Si l’on ajoute à cela l’imminence d’un monde sans cookies, les marques sont confrontées à un problème majeur : elles ne peuvent plus compter sur les données acquises et déduites pour comprendre leur audience. Elles ont besoin de données exploitables, transparentes, conformes et consenties. Les données first- et zero-party, collectées grâce au marketing interactif et à la gamification, offrent une solution innovante qui résout tous ces problèmes.

Que contient le rapport de collecte de données ?

Chez Qualifio, tout tourne autour des données – il est vrai que nous parlons surtout de données des consommateurs, car c’est ce que nous permettons aux marques de collecter. Pour changer, nous avons donc décidé de nous pencher sur un autre type de données : les données de notre plateforme Qualifio. Et c’est une véritable mine d’or !

Nous avons construit ce rapport avec des données collectées à partir de la plateforme Qualifio pour la période de juin 2022 à juin 2023. Et les données ont été extraites des comptes Qualifio de plus de 30 grandes marques basées en France, en Belgique, en Espagne, aux Pays-Bas, au Portugal, au Royaume-Uni et en Allemagne.

En analysant ces données, nous espérions repérer les tendances et les techniques les plus utilisées par ces marques pour collecter des données first- et zero-party auprès de leur audience.

Afin de classer et d’organiser nos conclusions, nous avons regroupé les résultats autour de trois secteurs principaux :

📰 Le secteur des médias
⚽️ Le secteur du sport et du divertissement
🍪 Le secteur FMCG

Si l’on examine les types de formats utilisés par les marques dans ces secteurs, les données obtenues montrent qu’ils sont regroupés en quatre catégories principales :

1. Quiz et concours
2. Sondages, votes & tests
3. Instants gagnants
4. UGC (contenu généré par les utilisateurs)

Découvrez plus de 50 formats interactifs dans notre catalogue !

Curieux de lire les résultats de ce rapport et d’en savoir plus sur la façon dont les grandes marques en Europe font face aux défis de la dépréciation des données et du monde sans cookies ?

✨ Alors lisez le rapport de tendances de Qualifio dès maintenant !