Les campagnes interactives qui ont marqué le mois de novembre

Novembre est un mois rempli de contrastes : entre l’ambiance réconfortante de l’hiver et l’effervescence du Black Friday, les marques rivalisent d’inventivité. C’est la période idéale pour imaginer des campagnes interactives qui engagent et renforcent la connexion avec son audience.

Au programme ce mois-ci : tests de personnalité, quiz, roues de la fortune et jeux amusants. Des formats qui prouvent une fois de plus que la gamification ne se contente pas d’être ludique : c’est aussi un levier stratégique pour renforcer la relation avec son audience tout en collectant des données first-party et zero-party de grande valeur.

Envie de savoir quelles campagnes ont marqué le mois de novembre ? C’est parti ! 

1. Trouvez votre parfum idéal grâce au test de personnalité de Valentino

La dernière campagne de Valentino illustre parfaitement comment le marketing interactif peut allier créativité, gamification et collecte de données. En invitant les participants à découvrir quel parfum Born in Roma leur correspond le mieux, la marque transforme un simple test de personnalité en une expérience immersive.

Pour obtenir leur résultat personnalisé, les participants devaient répondre à quelques questions et remplir un formulaire. Mais ce n’est pas tout ! Ils étaient également encouragés à se rendre dans une boutique éphémère pour récupérer un échantillon gratuit de leur parfum après avoir présenté leurs résultats au test.

Pourquoi cette campagne se démarque :

• Un contenu gamifié qui capte l’attention et engage les audiences
• Une expérience personnalisée créant un véritable lien avec la marque
• Des récompenses qui incitent à participer et créent un lien direct entre le digital et le physique

2. La roue de la fortune du Black Friday de FC Groningen

Pour célébrer le Black Friday, le FC Groningen a décidé de lancer une roue de la fortune interactive et amusante. Les fans pouvaient tenter de remporter une expérience d’entraînement exclusive en faisant tourner la roue, transformant un simple jeu en une opportunité de se rapprocher du club.

Pour participer, les fans devaient remplir un formulaire avec des informations comme leur adresse e-mail et leur date de naissance, et avaient la possibilité de s’abonner à la newsletter du club.

Cette campagne illustre parfaitement comment la gamification peut transformer des promotions saisonnières en expériences engageantes, en maintenant l’enthousiasme de l’audience tout en permettant aux marques de collecter des données pour leurs futures campagnes.

3. Plongez dans l’esprit hivernal avec le jeu memory de la STIB

La STIB, opérateur de transports publics de Bruxelles, a ajouté une touche ludique à la saison avec un jeu memory interactif. Pour célébrer le retour du marché de Noël dans la capitale Belge, les participants étaient invités à tester leur mémoire pour tenter de gagner des prix exclusifs.

Les gagnants pouvaient profiter de tickets pour la patinoire ou la grande roue, offrant ainsi une manière originale de découvrir la magie festive de Bruxelles en famille ou entre amis.

Cette initiative montre comment la gamification et des contenus thématiques peuvent transformer de simples interactions en expériences amusantes et mémorables, tout en permettant aux marques d’enrichir leur base de données.

4. Le jeu « slice It ! » de Klépierre pour le Black Friday

Le centre commercial Bruuns Galleri de Klépierre a rendu le week-end du Black Friday inoubliable grâce à son jeu « slice It ! », alliant rapidité, stratégie et suspense.

Les participants avaient seulement 20 secondes pour trancher un maximum d’objets et de logos tout en évitant les tasses de café, chaque coup réussi les rapprochant du grand prix : 5 000 DKK à dépenser chez Bruuns Galleri.

Cette campagne a non seulement permis aux joueurs de tenter leur chance, mais aussi à Bruuns Galleri de collecter des données first-party précieuses pour ses futures campagnes marketing.

5. Un formulaire pour accéder à l’exclusivité Kiehl’s

L’idée de profiter d’une offre avant les autres est toujours séduisante. Kiehl’s l’a parfaitement exploité avec sa campagne de formulaire pré-Black Friday, conçue pour booster les inscriptions au Kiehl’s Club.

Pendant trois jours, les membres du club ont pu profiter d’un accès exclusif aux offres du Black Friday, sans compte à rebours ni pression de « stock limité », pour un départ privilégié au calme.

Au-delà de cet accès exclusif, l’adhésion apporte de nombreux privilèges, comme une offre de bienvenue, une surprise d’anniversaire et bien plus encore, faisant du club une expérience réellement valorisante.

Cette campagne est un parfait exemple de la manière dont des expériences axées sur la valeur peuvent renforcer la fidélité et booster les conversions, montrant que lorsque l’audience se sent appréciée, elle est plus encline à s’engager et à rester connectée à la marque.

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