Las 5 mejores campañas de marketing interactivo de noviembre
Noviembre es un mes de contrastes: temperaturas cada vez más invernales por una parte y ofertas ardientes del Black Friday por otra. Es también una época del año en la que las marcas se ponen creativas, lanzando campañas de marketing interactivo para conectar con sus audiencias en fechas destacadas.
Este mes de noviembre, hemos visto cantidad de campañas únicas, desde divertidos tests de personalidad hasta quizzes, ruedas de la fortuna y juegos digitales. Estas campañas demuestran que la gamificación no solo hace que las campañas de marketing sean más entretenidas, sino que también ayuda a las marcas a conectar con sus audiencias y a recopilar valiosos datos first-party y zero-party.
¿Te preguntas qué campañas destacaron más en noviembre? Echemos un vistazo a 5 de nuestras campañas de marketing interactivo favoritas del mes pasado y descubre qué las hizo brillar.
1. Encuentra tu fragancia ideal con el test de personalidad de Valentino
La última campaña de Valentino es el perfecto ejemplo de cómo el marketing interactivo puede combinarse con la creatividad de un equipo, con la gamificación y con la recopilación de datos. Al invitar a los participantes a descubrir qué fragancia de la gama Born in Roma refleja su personalidad, la campaña convierte un simple test de personalidad en una experiencia inmersiva con la marca.
Los participantes tuvieron que hacer el test de personalidad y proporcionar información personal para acceder a sus resultados. ¡Y eso no es todo! La campaña también los motivó a visitar una tienda en la que podrían recibir una muestra gratis de su fragancia ideal tras descubrir sus resultados.
¿Qué hizo que esta campaña destacase?
- Contenido gamificado que conecta con las audiencias
- Una experiencia personalizada que crea conexiones especiales
- Recompensas que motivan a participar y enlazan el engagement online con activaciones físicas
2. La rueda de la fortuna del Black Friday del FC Groningen
El FC Groningen dio comienzo al Black Friday con una rueda de la fortuna interactiva. Los fans tuvieron la oportunidad de ganar una experiencia de entrenamiento exclusiva haciendo una tirada a la rueda, que convirtió un simple juego en una oportunidad emocionante para los fans de conectar con su equipo de fútbol.
Para participar, los fans tuvieron que completar un corto formulario con información como su dirección de correo electrónico y fecha de nacimiento, teniendo la posibilidad de hacer opt in a la newsletter del FC Groningen.
Esta campaña demuestra cómo la gamificación puede transformar promociones estacionales o basadas en eventos en experiencias significativas, manteniendo a las audiencias conectadas con los equipos deportivos y permitiendo a estos recopilar valiosos datos para campañas futuras.
3. Recibe al espíritu invernal con el juego de memoria de STIB
STIB, el operador de transporte público de Bruselas, dio un toque invernal a noviembre con una entretenida campaña creada con nuestro formato memory. Para celebrar la vuelta del mercado navideño a la ciudad, STIB invitó a su audiencia a participar en un juego que puso sus habilidades de memoria a prueba, con la posibilidad de ganar premios exclusivos.
Los ganadores recibirían entradas dobles para patinar sobre hielo o para la noria de Bruselas, ofreciendo experiencias únicas para disfrutar de la magia de la ciudad con familia o amigos.
Esta campaña es un gran ejemplo de cómo la gamificación y los temas estacionales pueden convertir interacciones simples en experiencias memorables y divertidas, mientras que ayuda a las marcas a potenciar la recopilación de datos.
4. El juego ¡córtalo! de Black Friday de Klépierre
El centro comercial de Klépierre Bruuns Galleri hizo del finde de Black Friday una ocasión inolvidable con su juego ¡córtalo! que combinó velocidad con estrategia y la emoción de ganar un gran premio.
Los participantes tuvieron 20 segundos para cortar tantos objetos y logos como pudieran, evitando las tazas de café. Cada corte exitoso les llevaría un poco más cerca del premio definitivo: 5.000 DKK para gastar en Bruuns Galleri.
Unirse al juego fue fácil. Los participantes rellenaron un corto formulario e hicieron opt-in a la newsletter de Bruuns Galleri. Esto no solo permitió a los jugadores participar, sino que también ayudó al centro comercial a recopilar valiosos datos first-party para comunicaciones de marketing futuras.
5. Forma parte de algo especial con el formulario de Kiehl’s
Hay algo que emociona sobre obtener acceso a algo antes que todo el mundo. Es esta sensación que Kiehl’s capturó con su campaña de formulario pre-Black Friday el mes pasado, diseñada para potenciar los registros en el Club de Kiehl’s.
Durante tres días, los miembros del club pudieron disfrutar de acceso temprano a las ofertas de Black Friday de la marca. Nada de cuentas atrás, nada de estrés, ni presión por cantidades limitadas. Simplemente una experiencia relajada y exclusiva para aquellos que se unieran a la comunidad de Kiehl’s.
Y más que un simple acceso temprano a distintas ofertas, ser miembro del Club de Kiehl’s trae más beneficios (descuentos de bienvenida, sorpresas de cumpleaños y más), los cuales hacen ser parte del club algo verdaderamente gratificante.
Esta campaña demuestra cómo las experiencias centradas en proporcionar algo de valor generan fidelidad hacia la marca y conversiones. Cuando las personas se sienten apreciadas por las marcas, interactuar más con ellas y mantenerse conectadas es más fácil.
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