Mundial de Rugby 2023: ideas de campañas de marketing para lanzar antes, durante y tras la competición

El Mundial de Rugby se prepara una vez más para cautivar a fans de todo el mundo, esta vez del 8 de septiembre al 28 de octubre de 2023. Para las marcas y los profesionales de marketing, este evento deportivo global representa una oportunidad para involucrarse con los fans más apasionados y para aprovechar su entusiasmo por la competición y recopilar datos first y zero-party.

En este artículo, exploramos ideas de campañas de marketing llamativas que han sido diseñadas especialmente para el Mundial de Rugby, dando inspiración a las marcas de consumo para aprovechar al máximo este evento. Ya sea antes, durante, o tras la competición, tenemos ideas de marketing para el Mundial de Rugby que harán subir el engagement de tu comunidad, incrementar la visibilidad de tu marca y aumentar tus ventas.

Mundial de Rugby: ideas de marketing antes de la competición 

1. Calendario: prepárate para la competición

Motiva a tu comunidad a prepararse para la competición con tu marca gracias a un calendario original. Cada casilla del calendario está representada por una bandera, tras la cual los participantes encontrarán un quiz con preguntas sobre los países participantes. Lo especial de este calendario es que es horizontal, por lo que los participantes tendrán que hacer «scroll» lateralmente para acceder a todas las casillas.

Hemos usado este calendario en nuestra inspiración de verano, ¡así que ya puedes echarle un vistazo aquí! Si quieres crear un calendario como éste, ponte en contacto con nuestro Studio, estarán más que encantados de ayudarte a crear esta campaña para ti.

2. Muerte súbita: ¡te toca jugar!

Para esta idea, imaginamos una campaña inmersiva en la que los participantes tienen que ponerse la piel de jugadores de rugby y tomar las decisiones correctas para ganar. Con el quiz de muerte súbita, los participantes estarán eliminados desde su primera respuesta incorrecta, poniéndoselo aún más difícil. ¿Quieres probarlo? ¡Vamos!

3. Selector de equipo: tu equipo de ensueño

¡El selector de equipo es una campaña imprescindible para el Mundial de Rugby! Pídele a tus usuarios que creen su propio equipo para la competición y descubre quiénes son sus jugadores favoritos.

Una vez hayan hecho su elección, pueden presentar su selección de jugadores, cuya alineación será directamente generada como una imagen. Anímalos a compartirla en Facebook, y disfruta del engagement creado entre tu marca y tu comunidad.

4. Ahorcado: ¿quién juega?

El juego online «Countrydle» nos ha inspirado para crear esta campaña. Hemos creado una versión de Qualifio de este juego usando nuestro formato «ahorcado». ¿El objetivo? ¡Encontrar los nombres de los países participantes a partir de su forma geográfica!

5. Quiz: ¿cuánto sabes de los mundiales previos?

Un quiz siempre es una buena idea para involucrar a tu audiencia, y para esta idea de campaña, hemos decidido usar nuestro formato «swiper«. Los participantes tendrán que arrastrar diferentes equipos hacia la izquierda o la derecha para responder a la pregunta «¿Qué equipos participaron en el último campeonato de rugby?».

Mundial de Rugby: ideas de marketing durante la competición

1. GIF quiz: tú eres el árbitro

Ya sabes que con el quiz puedes crear multitud de tipos de preguntas diferentes usando imágenes, vídeos, audio o sólo texto. Para esta idea de campaña, hemos elegido usar GIFs y pedir a los participantes que se pongan en la piel del árbitro respondiendo a una pregunta que a veces puede ser complicada: ¿es una falta o no?

2. Carrera de obstáculos: ¡corre y ensaya!

¡Lleva tus campañas de marketing interactivas para el Mundial de Rugby a un nivel superior con nuestro add-on «Formatos Avanzados»! Este add-on te da acceso a juegos originales como la carrera de obstáculos, permitiéndote gamificar aún más tu página web y atraer más fans.

En este juego, los participantes tendrán que esquivar jugadores para ensayar.

3. Swap & match: equipaciones de rugby

Como en la carrera de obstáculos, el swap & match también es un juego incluido en nuestro add-on «Formatos Avanzados». En él, los participantes intercambian de posición objetos (balones, equipaciones, jugadores, etc.) para crear una fila o columna de al menos tres elementos iguales. Cuantos más objetos iguales emparejen, ¡más puntos consiguen!

4. Quiz: ¿de qué equipo es esta equipación?

Si quieres poner a prueba el conocimiento de rugby de los fans a través de otro quiz, te proponemos esta idea de campaña que reta a los participantes a adivinar de qué equipo es una equipación. Después puedes sortear una equipación entre los ganadores para incrementar las participaciones.

5. Objeto escondido: encuentra el balón dorado

Con el «objeto escondido«, tu comunidad tendrá que mirar a una imagen de tu elección por el tiempo suficiente para encontrar el objeto escondido en ella. En esta ocasión hemos elegido un balón dorado, pero puede ser tu logo, tu nuevo producto o lo que tú quieras que sea.

6. Editor de fotos: ¡apoya a tu equipo!

El contenido generado por usuarios también es imprescindible en este Mundial de Rugby. Pregúntale a tu audiencia a qué equipo apoyan y anímales a subir una foto de ellos en el estadio. Con el editor de fotos, los participantes pueden subir una foto y editarla añadiendo elementos visuales de tu elección: marcos temáticos, logos, banderas, stickers, mascotas, etc. Después pueden votar a sus fotos favoritas, a cuyos creadores puedes premiar con un buen regalo.

Mundial de Rugby: ideas de marketing tras la competición

1. Votación: el mejor ensayo de la competición

Selecciona los mejores ensayos de la competición, inserta vídeos de ellos en una campaña y pídele a tu comunidad que vote por su favorito. ¡Perfecto para mantenerte conectado con los fans del rugby incluso tras la competición!

2. Batalla: el jugador del partido

La batalla es un formato fácil de preparar para tu marca. Es atractivo visualmente y no requiere muchas acciones por parte de tus participantes, los cuáles simplemente tienen que hacer elecciones clicando en una de cada dos imágenes propuestas. 

3. Jackpot: es tu día de suerte

¡Sólo porque la competición haya terminado no significa que no puedas seguir cuidando de tu comunidad! El jackpot es el formato de campaña perfecto para ello, sin necesidad de preguntas. Así como en el clásico «momentos ganadores», los participantes descubren inmediatamente si han ganado… o perdido, dependiendo de si las tres imágenes en la máquina son idénticas o no.

4. Test de personalidad: ¿qué jugador de rugby eres?

Y aquí viene una última idea de campaña: el test de personalidad, que permite a tus usuarios descubrir qué jugador de rugby son. Además de ser divertido, el test de personalidad te permite recopilar datos valiosos de tu audiencia, y usarlos para crear tus próximos mensajes, como el asunto de tu email, por ejemplo.

¡Eso es todo! Con el mundial acercándose, te invitamos a elegir una (o más) de las ideas de campaña que te hemos mostrado y a adaptarla a la identidad de tu marca. Y si necesitas ayuda creando una campaña deslumbrante, no dudes en contactarnos.

Si quieres descubrir cómo utilizar Qualifio para grandes eventos deportivos, lee la historia de éxito de RTBF o nuestro artículo de inspiración para competiciones de fútbol.