¿Está tu marca preparada para las competiciones que se vienen en este 2022?

Como sabrás, hay dos grandes competiciones que se llevarán a cabo este año:

  1. La Eurocopa Femenina, que se juega en Inglaterra del 6 al 31 de Julio de 2022.
  2. La Copa Mundial de la FIFA™, organizada en Qatar entre el 21 de Noviembre y el 18 de Diciembre de 2022.

Millones de personas en todo el mundo seguirán estos partidos y muchas marcas tratarán de capitalizar este interés para incrementar su exposición y engagement. ¿Y tú? ¿Cómo vas a usar esta oportunidad para diferenciarte de tu competencia? ¿Qué vas a hacer para atraer y retener a tus clientes?

Para ayudarte a sacarle todo el partido a estas competiciones, hemos hecho una lista de 17 campañas con ideas para lanzar antes, durante y después de cada campeonato basándonos en el deporte rey y el contenido interactivo. 17 ideas de campañas alrededor del fútbol, ideales para:

  1. Mantener tu marca en la conversación en torno al evento del año
  2. Captar la atención de tu audiencia
  3. Generar tráfico a tus canales digitales
  4. Recopilar first y zero-party data
  5. Segmentar a tu audiencia

¡Así que no esperes más para leer el artículo e inspirarte!

ANTES DE LA COMPETICIÓN

1. Forma tu equipo

¡Lanza una campaña de selector de equipo! Deja que los usuarios formen su propio equipo de fútbol y averigua quiénes son los jugadores más populares en tu comunidad.

Los participantes forman su once inicial a partir de una lista de jugadores disponibles que tú defines. Cuando hayan formado el equipo, recibirán una vista previa de su selección con el índice de popularidad de los jugadores que han elegido. A continuación, podrán compartir su selección en Facebook y animar a sus amigos a participar. Se trata de una campaña divertida y fácil de configurar que no solo atrae a la audiencia, sino que recopila información sobre preferencias que puedes usar más adelante.

2. Repasar las reglas del fútbol

Ayuda a tu audiencia a repasar las reglas del fútbol. Crea un quiz basado en vídeos o fotos en el que deben identificar la falta, decir quién la ha cometido o dar la regla correcta. Después de cada respuesta incorrecta, añade un cuadro con la explicación.

Hazlo más difícil añadiendo un cronómetro o eliminando a los jugadores a la primera respuesta incorrecta. Es una estrategia eficaz para animarlos a volver y probar suerte otro día y así mantener su fidelidad. Puedes ofrecer un regalo para atraer a más participantes.

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3. La cuenta atrás para la competición

El calendario es mucho más que un formato navideño. Puedes crear uno para cualquier tipo de evento y seleccionar el número de casillas que quieras añadir. Te recomendamos crear uno para aprovechar el periodo previo a la competición y captar la atención de tu audiencia. Cada día se abrirá una nueva ventana para desbloquear una promoción, un juego, un regalo, información exclusiva o cualquier otro tipo de contenido. Gracias al calendario, animarás a los usuarios a volver a tus canales día tras día, hasta el inicio del campeonato.

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4. Gana productos de tu equipo favorito

Prepara a los internautas para la competiciónofreciéndoles artículos de su equipo favorito. ¿Cómo puedes hacerlo? ¡Con una rueda de la fortuna! Define los premios que quieres sortear y deja que los participantes giren la rueda para saber si han ganado. Puedes usar este formato sencillo y divertido para entretener a tu audiencia, promocionar productos o dar mayor visibilidad a uno de tus partners.

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5. Predicciones de la fases de grupos

Lanza un ranking antes del torneo y pide a los participantes que predigan el orden de los países para cada grupo. Esta campaña es ideal tanto para atraer a tu audiencia como para aumentar el tráfico en tu sitio web.

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DURANTE LA COMPETICIÓN

1. ¿Quién ganará?

Aquí te proponemos lanzar un concurso de predicciones acumulativas. ¿Qué es eso? Puedes proponer a los participantes predecir el resultado de cada partido. Después de cada partido, podrás mostrar una clasificación de todos los participantes. Calcula la puntuación cada día según sus predicciones y, si es necesario, añade una pregunta secundaria o celebra un sorteo para seleccionar a los ganadores al final de la competición.

Este tipo de campaña tiene un gran potencial de viralidad porque genera interacción con tu audiencia, pero aún más entre los participantes.

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2. ¿Dónde está el hincha?

Cede el protagonismo a los futboleros con una campaña de objeto escondido. Siguiendo el mismo principio que el juego «¿Dónde está Wally?», haz una foto de un estadio lleno, localiza a uno de los hinchas y pide a los participantes que lo encuentren entre la multitud.

Si quieres darle un toque más original, te sugerimos personalizar la foto. Aquí tienes una idea: crea primero un concurso de fotos de tipo «El hincha más guapo» antes de la competición. Después, elige al hincha más votado e inclúyelo en un estadio (gracias, Photoshop). Por último, invita a tus usuarios a encontrar al hincha más guapo en el estadio en cada partido. Es una campaña divertida y entretenida que adorarán los fanáticos del fútbol.

3. Atrapa el balón

Te ofrecemos un trile diferente. En lugar de invitar a los usuarios a adivinar dónde se esconde el objeto, déjalos que se pongan en la piel del portero y que adivinen a dónde irá el balón: a la derecha, al centro o a la izquierda. Es una campaña que puedes lanzar antes, durante o después de la competición.

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4. Adivina el himno

Pon a prueba los conocimientos de tu audiencia sobre los himnos nacionales usando una prueba a ciegas. Si trabajas en la industria de viajes y turismo, esta campaña puede ser la oportunidad para ofrecer un viaje a los participantes con el mayor número de respuestas correctas. Para las marcas de la industria de alimentos y bebidas, pueden utilizar esta campaña para dar a conocer sus productos de los diferentes países.

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DESPUÉS DE LA COMPETICIÓN

1. ¿Qué jugador eres?

El test de personalidad es siempre un éxito. Haz como el MTP y ofrece a tus internautas la oportunidad de descubrir más sobre ellos mismos. El club propuso a su audiencia un test llamado «¿Qué jugador del PSG eres?». Los participantes podían compartir después su perfil en las redes sociales. Es un formato interesante para recopilar datos sobre los participantes, que podrás explotar para otras estrategias de comunicación.

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2. El mejor entrenamiento

Organiza un concurso de vídeos del mejor entrenamiento. Ofrece a los clubes de fútbol aficionados la oportunidad de grabar su entrenamiento y publicarlo online. A continuación, anímalos a conseguir todos los votos que puedan para ganar un año de suministro de cerveza, comida o cualquier otro regalo. Es una forma original de dar voz a tu comunidad.

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3. El mejor jugador

¿Quién ha sido el mejor jugador? ¿Cuál ha sido el mejor equipo? ¿Quién debería haber ganado el campeonato? Te proponemos encuestas fáciles y rápidas de lanzar entre tu audiencia para seguir interactuando con ellos después de la competición. Al pedirles que expresen su opinión y sus preferencias, podrás recopilar datos interesantes para futuras estrategias de comunicación.

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4. Haz un reconocimiento a lo mejores equipos

Cada torneo tiene su propia historia y anécdotas que se quedan grabadas en la mente del aficionado. Crea un quiz usando preguntas con verificación instantánea y pon a prueba los conocimientos de los fans. Reúne historias de los equipos que componen el torneo y y pide a los participantes que adivinen cuáles han sido.

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Aquí lo tienes: 17 ideas para campañas de fútbol interactivas que te permitirán generar tráfico, interactuar con tu audiencia y recopilar first y zero-party data .

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