Über 10 unverzichtbare Funktionen für erfolgreiche FMCG-Marketingkampagnen

FMCG-Marketing ist ebenso anspruchsvoll wie lohnend. Wer aus ersten Kontakten zwischen Verbraucherinnen, Verbrauchern und Marke dauerhafte Loyalität machen will, muss sich in einem überfüllten Markt abheben und echte Beziehungen aufbauen. In der digitalen Welt von heute ist der Zugang zu First-Party- und Zero-Party-Daten (etwa Namen, E-Mail-Adressen oder persönliche Interessen) dafür unverzichtbar ?

Die über 50 interaktiven Marketingformate von Qualifio sind darauf ausgelegt, die Aufmerksamkeit Ihrer Zielgruppe zu gewinnen, Engagement und Verkäufe anzukurbeln und mit attraktiven Kampagnen zum Teilen von Daten anzuregen. In diesem Artikel stellen wir Ihnen über 10 unverzichtbare Qualifio-Funktionen vor, die Sie als FMCG-Marketer kennen sollten. Jede davon hilft Ihren Marketingkampagnen, Ergebnisse zu liefern.

Funktionen für mehr Engagement und Umsatz

Kampagne als QR-Code: die Brücke zwischen physisch und digital

QR-Codes sind ein unkompliziertes und zugleich wirkungsvolles Tool, um Ihre physischen Touchpoints mit digitalen Kampagnen zu verbinden. Ob auf Verpackungen, Displays im Geschäft oder Werbematerialien gedruckt: Über QR-Codes gelangen Verbraucherinnen und Verbraucher direkt zu Ihrer Kampagne und machen sofort mit.

Qualifio erstellt automatisch eindeutige QR-Codes für jede Kampagne, die als Minisite oder für den mobilen Zugriff verfügbar ist. Laden Sie den QR-Code Ihrer Kampagne herunter und drucken Sie ihn aus: So werden physische Orte und Produkte zum Zugang zu Ihren digitalen Kampagnen.

? QR-Codes eignen sich besonders gut, um digitale Gewinnspiele zu bewerben. Verbraucherinnen und Verbraucher machen in Sekunden per Smartphone mit und teilen ihre Daten für die Chance auf einen Preis!

Zugangscodes für Kampagnen: eine weitere Brücke zwischen physisch und digital

Mit Qualifio erstellen Sie Listen mit Einmalcodes, verknüpfen sie mit Ihren Kampagnen und geben sie an Teilnehmende weiter, als Rabatte oder als Zugangscodes (für die Teilnahme an der Kampagne).

So nutzen Sie Einmalcodes als Zugangscodes:

1 Erstellen Sie in Qualifio eine Liste mit Einmalcodes und drucken Sie sie auf Produktverpackungen oder Kassenbons.

2 Erstellen Sie in Qualifio ein Gewinnspiel und bewerben Sie es auf Ihren Produkten, mit einem QR-Code für den schnellen Zugang.

3 Bitten Sie die Teilnehmenden, ein bis fünf Einmalcodes aus gekauften Produkten einzugeben, um an Ihrer Kampagne teilzunehmen.

? Buy-and-win-Kampagnen mit Zugangscodes und attraktiven Preisen können Ihre Produktverkäufe steigern, weil Verbraucherinnen und Verbraucher mehrfach kaufen, um Codes zu sammeln und an Ihrem Gewinnspiel teilzunehmen. Gleichzeitig wirkt Ihre Kampagne dadurch exklusiv und spannend!

Personalisieren Sie Kampagneninhalte mit dynamischen Variablen

Wenn Teilnehmende in Ihren interaktiven Marketingkampagnen personalisierte Inhalte sehen, fühlen sie sich Ihrer Marke näher. Mit dynamischen Variablen schaffen Sie diese Verbindung ohne großen Aufwand.

Dynamische Variablen sind Platzhalter, die automatisch Daten der jeweiligen teilnehmenden Person anzeigen, zum Beispiel:

• {firstname}: Name der teilnehmenden Person.
• {score}: Punktzahl der teilnehmenden Person in einer Kampagne.

So können Sie dynamische Variablen in Ihren interaktiven Marketingkampagnen zum Beispiel nutzen:

• Teilnehmenden ihre erreichte Punktzahl anzeigen.
• Einen gewonnenen Preis oder Rabattcode bekannt geben.
• Von Teilnehmenden geteilte Informationen anzeigen, von Identifikationsdaten bis zu ihren Antworten auf Fragen zu Ihren Produkten.
• Nach Kampagnen wie Persönlichkeitstests oder Geschenkfindern, in denen Teilnehmende ihre Interessen verraten, passende Produkte empfehlen.

Leaderboards: mehr Engagement durch freundschaftlichen Wettbewerb

Wenn Sie den Ehrgeiz Ihrer Zielgruppe wecken, steigt die Teilnahme an Ihrer Kampagne. Und nichts entfacht den Wettbewerb so sehr wie ein Leaderboard! ?

Leaderboards zeigen die Teilnehmenden in der Reihenfolge ihrer Punkte, ob aus einem Quiz oder einem anderen gamifizierten Format mit Punktemechanik (etwa catcher oder slice it!).

Mit einem Leaderboard in Ihrer Kampagne sehen Teilnehmende, wo sie im Wettbewerb stehen. Das motiviert sie, erneut mitzumachen, um eine bessere Punktzahl zu erreichen und weiter aufzusteigen.

Diese Funktion passt besonders gut zu zeitlich begrenzten Gewinnspielen: Teilnehmende versuchen, an der Spitze des Leaderboards zu bleiben, um vor Kampagnenende die besten Preise zu gewinnen.

? Wettbewerb und Viralität mit User-generated Content (UGC): Nutzen Sie unsere Formate für Foto-, Video- oder Schreibwettbewerbe, um teilbare Wettbewerbe mit Abstimmung zu erstellen. Sie erstellen nicht nur eine Rangliste der Teilnehmenden, sondern steigern auch die Sichtbarkeit Ihrer Marke durch UGC, den die Teilnehmenden selbst in sozialen Netzwerken teilen.

Mehr Reichweite für Ihre Kampagne durch Social Sharing

Über Social-Media-Buttons teilen Teilnehmende Ihre Kampagnen auf Plattformen wie Facebook, WhatsApp oder X und steigern so Ihre organische Reichweite.

Sie aktivieren die Buttons in den Viralitätseinstellungen Ihrer Kampagne. Sie erscheinen dann oben links. Außerdem können Sie:

• Die Nachricht, die Teilnehmende in sozialen Netzwerken teilen, mit dynamischen Variablen anpassen (z. B. mit der Punktzahl der teilnehmenden Person in einem Spiel).
• Ein Vorschaubild hinzufügen, das Ihre Marke repräsentiert und andere zum Mitmachen einlädt.

Social Sharing ist besonders wirkungsvoll bei Gewinnspielen mit User-generated Content, aber auch bei Kampagnen rund um saisonale Events oder internationale Aktionstage, wenn die Onlineaktivität deutlich ansteigt.

? Motivieren Sie Teilnehmende, Ihre Kampagne in sozialen Netzwerken zu teilen, indem Sie ihnen dafür Extrapunkte oder eine zusätzliche Teilnahme anbieten.

Buttons, die zum Handeln anregen

Der Abschlussbildschirm Ihrer Kampagne ist ein besonders wertvoller Kontaktpunkt mit den Teilnehmenden. Lassen Sie Ihre Interaktion hier nicht enden! ??

Fügen Sie dem Abschlussbildschirm Ihrer Kampagne individuell gestaltbare Buttons hinzu, um Teilnehmende zu weiteren Aktionen zu führen, die auf Ihre Marketingziele einzahlen, etwa zu einem Besuch:

• Im E-Shop Ihrer Marke für einen personalisierten Einkauf.
• Bei einer weiteren Kampagne.
• Auf einer Partnerseite oder bei einer Aktion.

Passen Sie Größe, Form und Farbe der Buttons an den Look Ihrer Kampagne an und holen Sie das Maximum aus diesem letzten Kontaktpunkt mit den Teilnehmenden heraus.

? Schon gewusst? Mit wenigen Klicks fügen Sie dem Abschlussbildschirm Ihrer Kampagne auch einen Nochmal spielen-Button hinzu. So steigern Sie das Engagement und erhöhen die Sichtbarkeit Ihrer Marke.

Machen Sie mit Gutscheinen aus Teilnahmen Online- oder Ladenverkäufe

Wenn Sie Teilnehmende am Ende einer Kampagne mit Rabattgutscheinen ? belohnen (über den Abschlussbildschirm, per E-Mail oder SMS), verwandeln Sie ihr Engagement wirkungsvoll in Käufe.

Nach einem Spiel, Quiz oder einer anderen interaktiven Kampagne können Teilnehmende sofort einen Rabattgutschein erhalten: ein überzeugender Anreiz, Ihre Produkte zu kaufen, ob online oder im Geschäft.

Integrieren Sie Ihren Gutscheinanbieter in Qualifio und nutzen Sie diese Taktik, um Verbraucherinnen und Verbraucher mit wenigen Klicks vom Engagement zum Kauf zu führen.

Funktionen, mit denen Sie Kundendaten erfassen und anreichern

Master-Formulare: einheitliche Datenerfassung über alle Kampagnen hinweg

Formulare sind ein zentrales Tool in Qualifio, mit dem Sie wertvolle Kundendaten über verschiedenste Felder erfassen. Damit erheben Sie alle Daten, die Sie brauchen: von Identifikationsdaten wie Name oder E-Mail-Adresse bis zu Segmentierungsdaten wie bevorzugten Geschmacksrichtungen, Haushaltsbedarf oder was immer Sie interessiert!

Master-Formulare sind Formularvorlagen, die Sie in mehreren Kampagnen verwenden. So fragen Sie überall dort dieselben Datentypen ab, wo Sie das möchten. Wenn Sie ein Master-Formular ändern, werden die Änderungen in allen Kampagnen übernommen, die dieses Formular enthalten. Master-Formulare helfen Ihnen dabei:

• Kundendaten kampagnenübergreifend einheitlich zu erfassen.
• Zeit zu sparen, weil Sie identische Formulare nicht jedes Mal neu erstellen müssen.
• Keine wichtigen Felder in neuen Formularen zu vergessen.

Mit SSO Daten schrittweise erfassen

Wenn Sie Single Sign-on (SSO) in Qualifio integrieren, erleben Teilnehmende Ihre Kampagnen und Formulare reibungslos :-)

Sind User bereits in Ihrer Markenumgebung angemeldet (etwa auf einer Website oder in einer App), ruft SSO zuvor geteilte Daten automatisch ab und füllt Formularfelder vorab aus.

So müssen Teilnehmende ihre Angaben nicht erneut eingeben. Das reduziert Hürden und steigert die Abschlussrate Ihrer Formulare.

SSO kann aber mehr als Formulare. Damit erfassen Sie Daten der Teilnehmenden über verschiedene Kampagnen hinweg und verknüpfen sie mit demselben Profil, ohne persönliche Angaben mehr als einmal abzufragen.

Das Ergebnis? Kundenprofile, die schrittweise angereichert werden, mit Identifikationsdaten ebenso wie mit Vorlieben und Interessen.

Datenvalidierung: Bauen Sie eine hochwertige Datenbank auf

Präzise, hochwertige Daten sind die Grundlage für wirksames Marketing ? Mit dem Add-on Data Validation von Qualifio erfassen Sie über Ihre interaktiven Kampagnen einheitliche und verlässliche Informationen.

Das Tool korrigiert Fehler bei Telefonnummern, E-Mail-Adressen und Postanschriften, die über Formulare eingegeben werden (und prüft, ob sie existieren). So hilft es Ihnen:

• Ihre Datenbank sauber zu halten, weil Daten einheitlich erfasst werden.
• Den ROI zu maximieren, weil Sie kein Marketing für nicht existierende oder gefälschte Personen betreiben.
• Die Conversion Ihrer Formulare zu steigern, mit Vorschlägen und Fehlerkorrekturen in Echtzeit.
• Spam und Betrug zu reduzieren, indem verdächtige Teilnahmen blockiert werden, bevor sie in Ihre Datenbank gelangen.

? Datenvalidierung ist besonders wichtig bei Kampagnen, bei denen Qualität und Erreichbarkeit Ihrer Leads zählen.

Jetzt eine hochwertige Datenbank aufbauen

Funktionen, die Teilnahme und Preisverwaltung erleichtern

Behalten Sie Ihre Preise mit Teilnahmelimits im Griff

Wenn Sie ein Gewinnspiel mit Preisen starten, wollen Sie nicht, dass wenige Teilnehmende die meisten Preise abräumen und der Rest Ihrer Zielgruppe leer ausgeht :'-( Mit Teilnahmelimits steuern Sie die Verteilung der Preise und erzeugen ein Gefühl von Dringlichkeit rund um Ihre Kampagnen.

Sie können zwei Arten von Limits festlegen:

• Individuelle Limits: legen anhand von E-Mail-Adresse, Telefonnummer oder IP-Adresse fest, wie oft eine Person teilnehmen darf (täglich, wöchentlich usw.).
• Kollektive Limits: begrenzen die Gesamtzahl der Teilnahmen aller User innerhalb eines festgelegten Zeitraums (z. B. 1.000 pro Tag bis zu insgesamt 10.000).

? Diese Funktion eignet sich ideal für Giveaway-Kampagnen mit einer begrenzten Zahl an Preisen und für Kampagnen nach dem Prinzip „Wer zuerst kommt, mahlt zuerst“, bei denen alle gewinnen (sofern sie schnell sind!).

Gewinnende mühelos mit unserem integrierten Tool auswählen

Mit Qualifio losen Sie die Gewinnerinnen und Gewinner Ihrer Gewinnspiele schnell und unkompliziert aus, ganz gleich, wie viele Teilnehmende Ihre Kampagnen anziehen ?

Mit unserem integrierten Tool sparen Sie sich das Exportieren von Daten und das manuelle Filtern der Teilnehmenden, um Gewinnende auszuwählen. Mit wenigen Klicks können Sie:

• Festlegen, wie viele Gewinnerinnen und Gewinner aus den Teilnehmenden einer Kampagne gezogen werden.
• Frühere Gewinnende ausschließen und Teilnehmende nach höchster Punktzahl, Teilnahmezeitpunkt und gegebenen Antworten filtern.
• Preise zufällig oder manuell zuteilen.

Die ideale Lösung für groß angelegte Gewinnspiele, bei denen Transparenz und Fairness entscheidend sind.

Steuern Sie, wer an Ihren Kampagnen teilnimmt

Haben Sie schon einmal ein Gewinnspiel gestartet, bei dem Bots Ihrer echten Zielgruppe die meisten Preise weggeschnappt haben? ?

Das verhindern Sie, indem Sie Ihr bevorzugtes CAPTCHA-Tool in Qualifio integrieren. So nehmen nur echte User an Ihren interaktiven Marketingkampagnen teil.

CAPTCHA sichert nicht nur Ihre Preise für Ihre menschliche Zielgruppe. Es hält auch Ihre Datenbank frei von gefälschten Einträgen und maximiert so die Qualität Ihrer Daten und Ihren Marketing-ROI.

? Diese CAPTCHA-Integration ist Teil unseres Add-ons Campaign Shield, das auch IP-basiertes Geoblocking umfasst. Damit beschränken Sie den Zugang zu Kampagnen auf User aus bestimmten Ländern. Zusammen schützen diese Funktionen Ihre Kampagnen und die erfassten Daten und stellen sicher, dass die Teilnahmen von echten Usern aus Ihren Zielmärkten stammen.

Kannten Sie schon einige dieser unverzichtbaren Funktionen für erfolgreiche FMCG-Marketingkampagnen? Ob Sie First- und Zero-Party-Daten Ihrer Zielgruppe sammeln, Ihre Verkäufe steigern oder das Engagement der Verbraucherinnen und Verbraucher erhöhen möchten: Mit diesen Funktionen liefern Ihre Kampagnen Ergebnisse.