El marketing en el sector FMCG puede ser tan exigente como gratificante. Convertir interacciones consumidor-marca en fidelidad a largo plazo requiere que las marcas destaquen en un mercado saturado y creen conexiones especiales. En el mundo digital de hoy, el acceso a datos first-party y zero-party (como nombres, emails, o intereses personales) es esencial para tener éxito 🤝

Los 50+ formatos de marketing interactivo de Qualifio están diseñados para captar la atención de tu audiencia, generar engagement y ventas, e invitar a compartir datos a través de atractivas campañas. En este artículo, destacamos 10+ herramientas imprescindibles que no puedes perderte como marketer del sector FMCG, cada una ayudando a tus campañas de marketing a obtener resultados.

Herramientas que generan engagement y ventas

Campaña como código QR: un puente físico-digital

Los códigos QR son una herramienta simple aunque poderosa para conectar tus puntos de contacto con el consumidor físicos con campañas digitales. Ya sea impresas en tu packaging, en carteles en tienda, o en materiales promocionales, los códigos QR facilitan el acceso a tus campañas a los consumidores, y generan engagement de inmediato.

Qualifio genera códigos QR únicos para cualquier campaña disponible como minisite o con acceso móvil. Simplemente descarga el código QR de tu campaña e imprímelo para convertir espacios físicos y productos en portales a tus campañas digitales.

💡 Los códigos QR son especialmente efectivos a la hora de promocionar concursos digitales. Los consumidores pueden participar en cuestión de segundos desde sus móviles, y compartir sus datos para poder ganar un premio.

Códigos de acceso a campaña: otro puente físico-digital 

Con Qualifio, puedes generar listas de códigos únicos, asociarlos a tus campañas, y compartirlos con los participantes como descuentos o códigos de acceso (para desbloquear el acceso a una campaña).

Puedes utilizar códigos únicos como códigos de acceso de la siguiente manera:

1️⃣ Genera una lista de códigos únicos en Qualifio e imprímelos en productos o en recibos de compra.

2️⃣ Crea un entretenido concurso en Qualifio y promuévelo en tus productos, añadiendo un código QR para un fácil acceso.

3️⃣ Pídele a los participantes que proporcionen de 1 a 5 códigos únicos encontrados en productos comprados para acceder a tu concurso.

💡 Las campañas de “compra y gana” que usan códigos de acceso y ofrecen premios llamativos pueden ayudarte a potenciar las ventas de tus productos, ¡todo mientras creas una sensación de emoción y exclusividad!

Personaliza el contenido de tu campaña con variables dinámicas

Cuando los participantes ven contenido personalizado en tus campañas de marketing interactivas, se sienten más cercanos a tu marca, y las variables dinámicas te facilitan crear esta conexión.

Las variables dinámicas son contenedores de datos que cambian para mostrar información específica de un participante, como por ejemplo:

  • {firstname}: nombre del participante.
  • {score}: puntuación del participante en una campaña gamificada.

Estas son algunas de los usos que puedes dar a las variables dinámicas en tus campañas:

  • Presenta la puntuación obtenida por los participantes.
  • Anuncia que el participante ha ganado un premio o descuento.
  • Muestra información compartida por los participantes, desde datos de identificación a sus respuestas a preguntas sobre tus productos.
  • Recomienda productos para comprar tras campañas como tests de personalidad o guías de regalo, donde los participantes revelan sus intereses.

Rankings: potencia el engagement con competición sana

Apelar al espíritu competitivo de tu audiencia puede darle un empuje a tu campaña. ¡Y nada enciende la competición como un ranking!🥇

Los rankings ordenan a los participantes usando los puntos obtenidos por cada uno, ya sea en un quiz o en un formato gamificado con dinámica de puntos (como el catcher o el ¡córtalo!).

Añadir un ranking a tu campaña permite a los participantes ver dónde se encuentran en medio de la competición, invitándolos a participar de nuevo para obtener una puntuación mejor y ascender en la clasificación.

Esta herramienta funciona genial con concursos de duración limitada, motivando al participante a mantenerse en la cima del ranking para ganar los mejores premios.

💡 Competición y viralidad con el contenido generado por los usuarios (UGC): usa nuestros formatos de concursos de fotografía, vídeo, o escritura para crear competiciones con votación. Estos no solo tienen un ranking de participantes, sino que también potencian la visibilidad de tu marca a través de UGC que los participantes comparten en redes sociales.

Expande el alcance de tu campaña con botones de redes sociales 

Los botones de redes sociales permiten a los participantes compartir tus campañas en plataformas como Facebook, WhatsApp, o X, ayudando a amplificar tu alcance orgánico.

Puedes activarlos en los ajustes de viralidad de tu campaña, y aparecerán en su esquina izquierda superior. También puedes:

  • Personalizar el mensaje que los participantes compartirán en redes sociales con variables dinámicas (e.g., incluyendo su puntuación en un juego).
  • Añadir una imagen que represente a tu marca e invite a otros a participar.

Los botones de redes sociales son especialmente efectivos en concursos con contenido generado por los usuarios, pero también en campañas basadas en un evento o día internacional, donde tienen lugar picos de actividad online.

💡 Motiva a los participantes a compartir tu campaña en redes sociales ofreciéndoles puntos extra o una nueva participación a cambio de compartirla.

Botones que generan acción

La pantalla de salida de tu campaña es un valioso punto de engagement con tus participantes. ¡No dejes que sea el fin de tu interacción! 👉🔘

Añade botones personalizados a la pantalla de salida de tu campaña para redirigir a los participantes a acciones sucesivas que apoyen tus objetivos de marketing, como visitar:

  • La tienda online de tu marca para una compra personalizada.
  • Otra de tus campañas.
  • La web de un partner o una promoción.

Edita el tamaño, forma, y color de tus botones para que encajen con la apariencia de tu campaña, y sácale provecho a este punto de contacto final con tus participantes.

💡 ¿Sabías que también puedes añadir un botón de participar de nuevo en la pantalla de salida de tu campaña en unos clics? Es una manera útil de generar más engagement con tu campaña y aumentar la visibilidad de tu marca.

Convierte la participación en ventas online o en tienda con cupones 

Premiar a tus participantes con cupones de descuento 🎟️ al final de tus campañas (a través de la pantalla de salida, email, o sms) es un modo efectivo de convertir su engagement en compras.

Tras terminar un juego, quiz, u otra campaña, los participantes pueden recibir un cupón de descuento instantáneamente – un incentivo óptimo para comprar tus productos, en tienda u online.

Integra tu proveedor de cupones con Qualifio y empieza a usar esta táctica para llevar a tus consumidores del engagement a la compra en unos clics.

Herramientas que te ayudan a recopilar y enriqucer datos del consumidor

Formularios maestros: recopilación de datos consistente con múltiples campañas

Los formularios son una herramienta clave en Qualifio, ayudándote a recopilar valiosos datos del consumidor a través de una variedad de campos. Puedes usarlos para recopilar los datos que desees, desde información de identificación como nombre o email, a datos de segmentación como preferencias de sabores, necesidades del hogar, ¡o cualquier cosa!

Los formularios maestros son plantillas de formulario que puedes utilizar en múltiples campañas, asegurándote de que pides a tus consumidores la misma información a través de campañas en las que sea relevante. Si alteras un formulario maestro, los cambios se verán reflejados en todas las campañas en las que el formulario esté presente. Te ayudan a:

  • Recopilar datos del consumidor consistentemente en diferentes campañas.
  • Ahorrar tiempo, al no tener que recrear formularios idénticos desde cero.
  • Evitar dejarte campos importantes atrás sin tener que crear formularios nuevos.

Usa el SSO para recopilar datos progresivamente 

Integrar tu inicio de sesión único (SSO, o single sign-on) con Qualifio provee una experiencia sin fricción para tus participantes en tus campañas y formularios 😌

Cuando los usuarios ya han iniciado sesión en un espacio de tu marca (como una página web o app), puedes usar el SSO para recuperar datos previamente compartidos y pre-rellenar formularios automáticamente. Esto evita que los participantes tengan que compartir información de nuevo, aumentando la tasa de conversión del formulario.

Pero eso no es todo: el SSO va más allá de los formularios. También te ayuda a recopilar datos de los participantes a través de diferentes campañas en el tiempo, conectándolas a un mismo perfil sin tener que pedir detalles de identificación más de una vez.

¿El resultado? Un enriquecimiento progresivo de perfiles de datos del consumidor, que combina no solo información de identificación, sino también sus preferencias e intereses.

Validación de datos: construye una base de datos de calidad 

Tener datos precisos y de alta calidad es esencial en marketing 🫡 El add-on de validación de datos te ayuda a recopilar información homogénea y precisa a través de tus campañas interactivas.

Al corregir errores en números de teléfono y direcciones de correo electrónico y postales compartidos en formularios (y validar su existencia), esta herramienta te ayuda a:

  • Mantener una base de datos limpia recopilando datos homogéneos.
  • Maximizar tu ROI evitando contacto con personas falsas o inexistentes.
  • Potenciar las conversiones con sugerencias en tiempo real y corrección de errores.
  • Reducir el spam y fraude en campañas bloqueando participaciones sospechosas.

💡 La validación de datos es especialmente importante en campañas en las que la calidad y contactabilidad de tus leads son clave.

Empieza a construir una base de datos de calidad

Herramientas que simplifican la gestión de participantes y premios

Gestiona tus premios con límites de participación

Si vas a lanzar un concurso con premios, no querrás que unos pocos participantes se lleven la mayoría de ellos y dejen al resto de tu audiencia con las manos vacías 😢 Los límites de participación te ayudan a controlar la distribución de premios y crear una sensación de urgencia en tus campañas.

Existen dos tipos de límites que puedes definir:

  • Límites colectivos: establece un máximo de participaciones entre todos los participantes en un período de tiempo dado (e.g., 1.000 veces al día, hasta alcanzar un total de 10.000).
  • Límites individuales: determina cada cuánto tiempo puede participar una persona (a diario, semanalmente, etc.) usando su email, número de teléfono, o dirección postal.

💡 Esta herramienta es ideal para campañas concurso con un número limitado de premios, así como para campañas concurso con premio asegurado por orden de llegada.

Selecciona ganadores fácilmente con Qualifiio

Elegir a los ganadores de tus concursos es fácil y rápido con Qualifio, sin importar el número de participantes que tus campañas atraigan 🏆

Qualifio cuenta con una herramienta para elegir participantes sin tener que exportar datos y seleccionarlos manualmente. En solo unos clics, puedes:

  • Definir el número de ganadores que eliges entre los participantes de tu campaña.
  • Excluir a ganadores previos y filtrar a participantes por puntuación, hora de participación, o respuestas dadas.
  • Asignar premios aleatoriamente o manualmente.

Es la solución perfecta para concursos a gran escala donde la transparencia e imparcialidad son clave.

Controla quién participa en tus campañas

¿Alguna vez has lanzado un concurso en el que los bots le han quitado la mayoría de tus premios a tu audiencia? 🤖

Puedes prevenirlo integrando tu proveedor de CAPTCHA con Qualifio, asegurando que solo consumidores reales puedan participar en tus campañas de marketing interactivas.

El CAPTCHA no solo te ayuda a guardar tus premios para tu audiencia real; también protege a tu base de datos de participaciones falsas, maximizando la calidad de tus datos y tu ROI de marketing.

💡 Esta integración de CAPTCHA es parte de nuestro add-on Escudo de Campañas, que también incluye bloqueo geográfico por IP. Esta herramienta te ayuda a restringir el acceso a tu campaña a usuarios de países específicos. Juntas, las dos herramientas te ayudan a proteger tus campañas y los datos que recopilas, asegurando que las participaciones vengan de usuarios reales en tus mercados objetivo.

¿Ya conocías algunas de estas herramientas imprescindibles para campañas de marketing FMCG? Ya busques recopilar datos first-party y zero-party de tu audiencia, potenciar tus ventas, o aumentar el engagement de tus consumidores, estas herramientas están aquí para ayudar a tus campañas a producir resultados.