Le marketing FMCG regorge de possibilités, mais il n’est pas sans défis. Pour transformer un premier contact avec un consommateur en une relation durable, il faut réussir à se démarquer dans un marché saturé et créer un lien authentique avec son audience. Dans un monde de plus en plus digital, l’accès aux données first-party et zero-party (noms, emails, centres d’intérêt personnels) est indispensable pour y parvenir 🤝

Avec plus de 50 formats interactifs, Qualifio vous aide à capter l’attention de votre audience, booster l’engagement et les ventes, et favoriser le partage de données grâce à des campagnes attrayantes. Découvrez dans cet article 10+ fonctionnalités incontournables de Qualifio pour réussir vos campagnes FMCG.

Des fonctionnalités pour booster l’engagement et les ventes

Une campagne via QR code : un pont entre le physique et le digital

Les QR codes sont un moyen simple et efficace de connecter vos points de contact physiques à vos campagnes digitales. Qu’ils soient sur un packaging, une affiche en boutique ou un support promotionnel, ils offrent aux consommateurs un accès immédiat à votre campagne, où qu’ils se trouvent.

Avec Qualifio, chaque campagne accessible en mini-site ou sur mobile génère automatiquement un QR code unique. Il vous suffit de le télécharger pour activer facilement vos campagnes depuis n’importe quel support physique.

💡 Envie de booster la participation à vos jeux-concours ? Misez sur les QR codes ! En quelques secondes, les consommateurs peuvent participer depuis leur téléphone. Et avec un prix alléchant à la clé, vos participants n’hésiteront pas à partager leurs données.

Codes d’accès aux campagnes : un autre pont entre le physique et le digital

Avec Qualifio, vous pouvez générer des listes de codes uniques, les associer à vos campagnes et les partager avec vos participants sous forme de codes promotionnels ou de codes d’accès (pour débloquer l’entrée à une campagne).

Voici comment exploiter ces codes uniques comme codes d’accès :

1️⃣ Créez une liste de codes uniques via Qualifio, à imprimer sur vos emballages ou tickets de caisse.

2️⃣ Lancez un concours avec Qualifio, et faites la promotion directement sur vos produits en y ajoutant un QR code pour un accès simplifié.

3️⃣ Invitez vos participants à saisir entre 1 et 5 codes issus de leurs achats afin de débloquer leur accès à la campagne.

💡 Les jeux promotionnels avec des codes d’accès et des lots attractifs sont un excellent levier pour booster vos ventes. En incitant les consommateurs à multiplier leurs achats pour collecter les codes et participer au concours, vous créez une expérience à la fois exclusive et excitante qui dynamise votre campagne !

Personnalisez votre campagne grâce aux variables dynamiques

En proposant un contenu personnalisé dans vos campagnes interactives, les participants se sentent davantage connectés à votre marque. Les variables dynamiques facilitent cette personnalisation.

Les variables dynamiques sont des éléments personnalisés qui s’adaptent automatiquement à chaque participant. Par exemple :

  • {firstname} : affiche le prénom du participant
  • {score} : affiche son score dans une campagne

Voici quelques façons d’utiliser les variables dynamiques pour enrichir vos campagnes marketing interactives :

  • Afficher le score obtenu par un participant.
  • Afficher immédiatement le lot ou le code promo qu’il a remporté.
  • Reprendre des informations partagées par le participant (données personnelles, réponses à un quiz produit, etc.).
  • Suggérer des produits à acheter à la suite d’un test de personnalité ou d’un guide cadeaux, en fonction de ses préférences.

Tableaux de classement : encouragez la participation grâce à la compétition

Envie de stimuler la participation ? Misez sur l’esprit de compétition de votre audience ! 🥇

Les classements affichent en temps réel les participants selon les points qu’ils ont accumulés, que ce soit via un quiz ou un jeu interactif avec un système de points.

Résultat : vos utilisateurs rejouent pour améliorer leur position, ce qui augmente l’engagement et la durée d’interaction.

C’est une fonctionnalité idéale pour les concours à durée limitée, où seuls les meilleurs remportent les récompenses.

💡 Engagement, viralité et visibilité : misez sur les concours UGC. Lancez des concours photos, vidéos ou d’écriture soumis par les participants et dont le résultat final dépend de leurs votes. Ces formats incitent à la participation, au partage sur les réseaux sociaux et à la viralité, tout en renforçant la visibilité de votre marque grâce à l’effet de communauté.

Augmentez la portée de votre campagne via les réseaux sociaux

Les boutons de partage sur les réseaux sociaux permettent aux participants de relayer vos campagnes sur des plateformes comme Facebook, WhatsApp ou X, pour maximiser votre portée de manière organique.

Vous pouvez activer cette fonctionnalité via les paramètres de viralité, les boutons apparaissant alors en haut à droite. De plus, vous avez également la possibilité :

  • De personnaliser le message que les participants partageront sur les réseaux grâce à des variables dynamiques (par exemple, en intégrant leur score dans un jeu).
  • D’ajouter une vignette illustrant votre marque pour encourager davantage de personnes à rejoindre la campagne.

Le partage sur les réseaux sociaux est particulièrement efficace pour les concours avec du contenu généré par les utilisateurs, mais aussi pour les campagnes liées à des événements saisonniers ou des journées internationales, moments où l’activité en ligne est en forte hausse.

💡 Encouragez les participants à partager votre campagne sur les réseaux sociaux en leur offrant des points supplémentaires ou des participations bonus en échange.

Des boutons qui encouragent l’engagement

L’écran de sortie de votre campagne est un moment clé pour engager vos participants. Ne laissez pas cette interaction s’arrêter là ! 👉🔘

Ajoutez des boutons personnalisables pour rediriger les participants vers d’autres actions qui soutiennent vos objectifs marketing, comme visiter :

  • Le site e-commerce de votre marque pour une expérience d’achat personnalisée.
  • Une autre campagne.
  • Un site partenaire ou une promotion.

Personnalisez la taille, la forme et la couleur de vos boutons pour qu’ils s’harmonisent parfaitement avec le design de votre campagne, et tirez pleinement parti de ce dernier point de contact avec vos participants.

💡Saviez-vous qu’il est possible d’ajouter un bouton « rejouer » dans l’écran de sortie de votre campagne en seulement quelques clics ? C’est une astuce efficace pour booster l’engagement et la visibilité de votre marque.

Convertissez les participations en achats grâce à des coupons

Récompenser les participants avec des coupons de réduction 🎟️ à la fin d’une campagne (via l’écran de sortie, un email ou un SMS) est un moyen efficace de transformer leur engagement en achats.

Après avoir terminé un jeu, un quiz ou toute autre campagne interactive, les participants peuvent recevoir instantanément un coupon de réduction – un excellent encouragement à acheter vos produits, en ligne ou en boutique. 

Connectez votre outil de coupons à Qualifio et convertissez facilement l’engagement de vos consommateurs en achats, en seulement quelques clics.

Des fonctionnalités pour collecter et enrichir les données consommateurs

Master forms : une collecte de données unifiée sur toutes vos campagnes

Les formulaires jouent un rôle central chez Qualifio. Ils vous permettent de collecter des données précieuses sur vos consommateurs grâce à une grande variété de champs  personnalisables. Vous pouvez collecter tout type d’informations, qu’il s’agisse de données d’identification comme le nom ou l’adresse e-mail, ou de données de segmentation telles que les préférences gustatives, les besoins du foyer, et bien plus encore !

Les master forms sont des modèles de formulaires réutilisables dans plusieurs campagnes, assurant une cohérence dans la collecte de données. Toute modification d’un master form est automatiquement appliquée partout où il est utilisé. Ils vous permettent de :

  • Collecter des données consommateurs de manière uniforme sur toutes vos campagnes.
  • Gagner du temps en réutilisant des formulaires existants au lieu de partir de zéro.
  • Garantir la présence des champs indispensables dans tous vos nouveaux formulaires.

La connexion unique (SSO) pour collecter les données progressivement

L’intégration du Single Sign-On (SSO) avec Qualifio simplifie l’expérience des participants sur toutes vos campagnes et formulaires 😌

Lorsqu’un utilisateur est déjà connecté à votre site ou application, le SSO récupère automatiquement ses données précédemment saisies pour préremplir les formulaires. Finie la ressaisie, moins de friction et un taux de complétion en hausse.

Mais ce n’est pas tout : le SSO permet aussi de collecter les données des participants de manière progressive et centralisée, en les associant à un même profil, sans avoir à redemander leurs données personnelles plusieurs fois.

Le résultat ? Un enrichissement continu des profils consommateurs, qui combine non seulement leurs données d’identification, mais aussi leurs préférences et centres d’intérêt.

Validation des données : garantissez la qualité de votre base 

Des données précises et fiables sont la clé d’un marketing efficace 🫡 Grâce à l’add-on « Data Validation » de Qualifio, vous collectez des informations homogènes et vérifiées via vos campagnes interactives.

E-mails, numéros de téléphone, et adresses postales : chaque champ est vérifié et corrigé si besoin, pour vous permettre de :

  • Maintenir une base de données fiable grâce à la collecte homogène des informations.
  • Maximiser votre ROI en évitant de cibler des profils inexistants ou fictifs.
  • Améliorer le taux de conversion de vos formulaires grâce aux suggestions en temps réel et à la correction des erreurs.
  • Réduire le spam et la fraude en bloquant les participations suspectes avant qu’elles n’entrent dans votre base.

💡 La validation des données est particulièrement essentielle dans les campagnes où la qualité et la joignabilité des leads sont primordiales.

Construire une base de données fiable

Des outils pour faciliter la gestion des participations et des prix

Contrôlez vos récompenses en limitant les participations

Lorsque vous organisez un concours avec des lots à gagner, il est essentiel d’éviter qu’une minorité de participants s’accapare toutes les récompenses 😢 Les limites de participation vous aident à répartir équitablement les prix tout en créant un sentiment d’urgence qui booste l’engagement.

Deux types de limites sont disponibles :

  • Limites individuelles : fixez la fréquence de participation d’une personne (quotidienne, hebdomadaire, etc.) en vous basant sur son email, numéro de téléphone ou adresse IP.
  • Limites collectives : plafonnez le nombre total de participations de tous les utilisateurs sur une période donnée (par exemple, 1 000 participations par jour, jusqu’à un total de 10 000).

💡 Parfaite pour les jeux-concours avec un stock limité de récompenses, cette option vous permet aussi de lancer des campagnes « premier arrivé, premier servi » où chaque participant peut remporter un lot (à condition d’agir vite !).

Gagnez du temps en sélectionnant les gagnants avec notre outil intégré

Sélectionnez vos gagnants facilement avec Qualifio. Quelle que soit la taille de votre audience, tirer au sort les gagnants de vos concours n’a jamais été aussi simple 🏆

Finies les exportations fastidieuses et le tri manuel. Notre outil intégré fait tout le travail pour vous. En quelques clics, vous pouvez :

  • Choisir le nombre de gagnants à tirer au sort parmi les participants à votre campagne.
  • Exclure les gagnants précédents et filtrer les participants selon leur score, leur heure de participation ou leurs réponses.
  • Attribuer les lots de façon aléatoire ou manuelle.

Idéale pour les concours à grande échelle, cette option assure une sélection transparente et équitable.

Gérez la participation à vos campagnes

Vous avez déjà lancé un concours où les bots ont raflé la majorité des prix, au détriment de votre audience ? 🤖

Avec Qualifio, intégrez facilement votre outil CAPTCHA favori pour vous assurer que seuls de véritables utilisateurs participent à vos campagnes interactives.

Cette protection garantit non seulement que vos récompenses reviennent à de vrais participants, mais elle préserve aussi la qualité de votre base de données en bloquant les inscriptions frauduleuses, maximisant ainsi votre ROI marketing.

💡 Cette intégration CAPTCHA fait partie de notre add-on « Campaign Shield », qui inclut un blocage géographique basé sur l’adresse IP. Grâce à cette fonctionnalité, vous pouvez limiter l’accès à vos campagnes aux utilisateurs situés dans certains pays uniquement. Associées, ces options protègent vos campagnes et la qualité des données collectées, en garantissant que seules de véritables personnes issues de vos marchés cibles participent. 

Connaissiez-vous déjà ces fonctionnalités incontournables pour réussir vos campagnes marketing dans le secteur des FMCG ? Que vous cherchiez à collecter des données first- et zero-party, à booster vos ventes ou à renforcer l’engagement de vos consommateurs, ces outils sont conçus pour maximiser l’impact de vos campagnes.