Eine Prise Personalisierung mit dynamischen Variablen

Wir verstehen das: Heute will jeder ein Stück Ihrer digitalen Zielgruppe, und das stellt Ihre Marke vor Herausforderungen. Gut, dass Sie Qualifio an Ihrer Seite haben! ?

Mit interaktiven Marketingkampagnen, die Ihrer Zielgruppe einen echten Value Exchange bieten, heben Sie sich bereits vom Grundrauschen ab. Diese Kampagnen motivieren Menschen, sich mit Ihrer Marke zu beschäftigen und ihre First- und Zero-Party-Daten zu teilen. Im Gegenzug erleben sie einen unterhaltsamen Moment, oft mit der Chance auf attraktive Preise, und ihr Erlebnis mit Ihrer Marke wird besser.

Wie können Sie diese Verbindung zu Ihrer Zielgruppe mit Qualifio-Kampagnen noch weiter stärken? Falls Sie sie noch nicht kennen: Sagen Sie Hallo zu dynamischen Variablen! ? Mit diesen Platzhaltern verleihen Sie Ihren Kampagnen eine zusätzliche Prise Personalisierung. So rücken Ihre Zielgruppe und Ihre Marke mit jeder Kampagne ein Stück näher zusammen.

Was sind dynamische Variablen?

Bei Qualifio stehen dynamische Variablen meist für Informationen rund um die Teilnahme einer Person an einer Kampagne. Dazu gehören etwa Name, E-Mail-Adresse oder andere Daten aus einem Formular. Auch Teilnahmedaten zählen dazu: die Punktzahl, die Antworten auf Fragen oder sogar der konkrete Gewinn ?

Dynamische Variablen erkennen Sie sofort an den geschweiften Klammern. Ihr Inhalt passt sich den Daten der jeweiligen teilnehmenden Person an. Die Variable {firstname} speichert zum Beispiel den Vornamen, die Variable {score} die Punkte, die jemand in einer Kampagne erzielt hat. So sieht ein Satz mit diesen Variablen für verschiedene Teilnehmende aus:

Wow, Sie haben allen gezeigt, wie es geht, {firstname} ? Glückwunsch zu Ihren {score} Punkten!

• Teilnehmerin A: Wow, Sie haben allen gezeigt, wie es geht, Ramona ? Glückwunsch zu Ihren 250 Punkten!
• Teilnehmer B: Wow, Sie haben allen gezeigt, wie es geht, Mario ? Glückwunsch zu Ihren 190 Punkten!

Sehen Sie? Die beiden dynamischen Variablen zeigen jeweils die Informationen an, die zur einzelnen Person gehören ?

Sollten Sie dynamische Variablen nutzen?

Nutzen oder nicht nutzen? ? Auf jeden Fall nutzen! Personalisierung wird im digitalen Marketing rasch zum Standard, und das aus gutem Grund. Im digitalen Raum prasseln immer mehr Botschaften auf Ihre Zielgruppe ein. Wer hier auffallen will, muss echte Berührungspunkte mit der Zielgruppe schaffen.

Wenn sich Menschen zum Beispiel über eine Qualifio-Kampagne mit Ihrer Marke beschäftigen, machen Sie diese Interaktion mit personalisierten Botschaften für jede einzelne Person relevanter. Hier zwei Beispiele für Abschlussseiten, einmal ohne und einmal mit dynamischen Variablen:

Mit dynamischen Variablen geben Sie Ihren Kampagnen eine persönliche Note und verbessern das Teilnahmeerlebnis Ihrer Zielgruppe. Botschaften, die Menschen direkt ansprechen, lösen eher eine positive emotionale Reaktion <3 aus.

Aus einem sonst nüchternen Austausch zwischen Zielgruppe und Marke wird so eine persönlichere Begegnung. Das motiviert Ihre Zielgruppe, sich weiter mit Ihrer Marke zu beschäftigen und ihr Erlebnis sogar mit anderen zu teilen!

Unterm Strich trägt diese Personalisierung spürbar dazu bei, Kundenbeziehungen zu stärken, das Engagement zu steigern und langfristig bessere Ergebnisse für Ihr Unternehmen zu erzielen.

Drei Einsatzmöglichkeiten für dynamische Variablen in Qualifio-Kampagnen

Mit dynamischen Variablen personalisieren Sie die Botschaften in Ihren Qualifio-Kampagnen. Sie funktionieren auf der Startseite, der Abschlussseite und der Teilen-Seite Ihrer Kampagne sowie in automatisierten E-Mails, die die Plattform an Teilnehmende verschickt.

Hier sind drei Möglichkeiten, dynamische Variablen bei Qualifio einzusetzen! ?

Teilnehmenden mitteilen, ob sie gewonnen haben

Stellen Sie sich vor, Sie starten ein Gewinnspiel mit einem der Instant-Win-Formate von Qualifio. Wie der Name schon sagt, erfahren Teilnehmende sofort, ob sie einen Preis gewonnen haben oder nicht. Dynamische Variablen helfen Ihnen genau dabei!

Wenn Sie in Ihren Qualifio-Kampagnen Preise anbieten, geben Sie jedem Preis einen Namen und laden ein passendes Bild hoch. Die dynamischen Variablen {prize} und {prize.image} speichern diese Daten, sodass Sie sie auf der Abschlussseite abrufen können.

Für Instant-Win-Kampagnen richten Sie zwei Abschlussseiten ein: eine für Gewinnerinnen und Gewinner, eine für alle anderen. So könnten die beiden Abschlussseiten mit einigen dynamischen Variablen aussehen:

Denken Sie daran: Auch bei Teilnehmenden, die nicht gewinnen, bietet die Abschlussseite eine Chance, in Kontakt zu bleiben. Motivieren Sie sie an dieser Stelle, sich weiter mit Ihrer Marke zu beschäftigen. Fügen Sie Buttons hinzu, die auf Ihre Website oder Ihren Onlineshop führen. Oder sagen Sie ihnen, wann sie ihr Glück erneut versuchen können ?

Tipp ? Sie können in Ihrer Kampagne auch Unique Codes als Preis vergeben. Damit erhalten Teilnehmende Rabatte in Ihrem Onlineshop oder sogar Zugang zu einer weiteren Kampagne. Sobald Sie eine Liste mit Unique Codes in Ihre Kampagne hochgeladen haben, zeigen Sie die Gewinncodes mit der dynamischen Variable {BURN:xxx} auf der Abschlussseite an.

Teilnahmeergebnisse in sozialen Netzwerken teilen lassen

Wussten Sie, dass Sie Teilnehmende ihre Kampagnenergebnisse mit wenigen Klicks in sozialen Netzwerken teilen lassen können? Dazu gehören Facebook, X, Messenger, Pinterest und WhatsApp! Wer Ergebnisse in sozialen Netzwerken teilt, vergrößert die Reichweite Ihrer Kampagne und steigert das Engagement ?

Dafür machen Sie Ihre Abschlussseite zur Teilen-Seite. So geht es: Fügen Sie der Abschlussseite Ihrer Kampagne Social-Media-Buttons hinzu und personalisieren Sie den Inhalt mit dynamischen Variablen.

Personalisierte Inhalte und Social Sharing zusammen vertiefen die Verbindung zwischen Ihrer Zielgruppe und Ihrer Marke. Gleichzeitig wächst die Präsenz Ihrer Marke, weil Teilnehmende ihre Ergebnisse in sozialen Netzwerken mit ihrem Umfeld teilen ?

Tipp ? Geben Sie Ihren Teilnehmenden einen Anreiz, ihre Ergebnisse in sozialen Netzwerken zu teilen. Wie? Mit Extrapunkten oder einer weiteren Chance, an Ihrer Kampagne oder an einer Verlosung teilzunehmen, falls Sie eine anbieten.

Automatisierte E-Mails versenden

Genau wie die Abschluss- und Teilen-Seiten Ihrer Kampagne passen Sie mit dynamischen Variablen auch personalisierte E-Mails an, die Qualifio automatisch an Teilnehmende verschickt ? In diesen E-Mails zeigen dynamische Variablen personenbezogene Informationen in Betreffzeile und Text an.

Ein E-Mail-Follow-up nach der Teilnahme an Ihrer Kampagne stärkt die Beziehung zu Ihrer Zielgruppe. Wenn Sie mit vertrauten Details wie persönlichen Angaben oder Kampagnenergebnissen Aufmerksamkeit wecken, schaffen Sie eine Gelegenheit, weitere Inhalte zu teilen.

Laden Sie Teilnehmende zu weiteren Kampagnen ein und machen Sie sie auf spannende Preise neugierig. Oder teilen Sie Links zu Ihrer Website, Ihrem Onlineshop oder zum Download Ihrer App, um die Bindung an Ihre Marke zu stärken. ? ? Was Sie teilen, entscheiden Sie!

Personalisierung über Qualifio hinaus

Dynamische Variablen sind äußerst nützlich, um Botschaften auf der Plattform zu personalisieren. Ihre volle Wirkung entfaltet Personalisierung aber durch die Daten, die Sie mit Qualifio erheben! ? Mit interaktiven Formaten wie Persönlichkeitstests, Geschenkfindern oder Battles erheben Sie umfangreiche Daten zu Interessen und Vorlieben Ihrer Zielgruppe.

Diese Daten stehen Ihnen in Ihren Datenmanagement- und Marketing-Automation-Plattformen direkt zur Verfügung, wenn Sie diese mit Qualifio integrieren. Anschließend nutzen Sie die geteilten Daten, um automatisierte, zielgerichtete Marketingaktionen auszulösen. So stellen Sie sicher, dass Ihre Inhalte jede Person auch persönlich ansprechen.

Und dann wären da noch Prämienprogramme! Mit diesen Marketinginstrumenten reichern Sie Ihre Daten kontinuierlich an. Sie motivieren Ihre Zielgruppe, regelmäßig persönliche Informationen zu teilen und mit Ihrer Marke zu interagieren. Und zwar, um Punkte zu sammeln, die sie gegen attraktive Prämien eintauschen können ?

Moulinex, ein führender Hersteller von Elektrokleingeräten und Teil der Groupe SEB, startete mit Qualifio ein Prämienprogramm, um seine Kundendatenbank zu qualifizieren und die Kommunikation zu personalisieren. Die Marke erhob unter anderem Alter, Adresse und die vorhandenen Moulinex-Geräte ihrer Kundinnen und Kunden und vergab dafür Punkte. Das motivierte sie, regelmäßig am Programm teilzunehmen, um genug Punkte für ihre Lieblingsprämien zu sammeln.

Anschließend nutzte Moulinex diese Daten, um automatisierte Marketingkommunikation per E-Mail oder SMS auszulösen, mit personalisierten Inhalten zu jeder Person und zu den Produkten, für die sie sich interessiert hatte. Das Ergebnis: Mitglieder des Programms kauften im Onlineshop doppelt so viel ein wie Kundinnen und Kunden im Durchschnitt!

So nutzt Moulinex sein Prämienprogramm, um sein Marketing zu personalisieren!

Die ganze Success Story herunterladen

Wenn Sie Fragen zu dynamischen Variablen oder anderen Themen rund um Personalisierung mit Qualifio und darüber hinaus haben, sehen Sie sich die Artikel in unserem Help Center an oder wenden Sie sich an unser Support-Team.