Très chère mai,
Tu nous as apporté beaucoup d’émotions, de soleil et de beaux moments. Entre la fête des mères, le retour des festivals et l’effervescence du printemps, les opportunités n’ont pas manqué pour engager les audiences et collecter des données first- et zero-party.
Et on peut dire que nos utilisateurs ont relevé le défi haut la main ! Road trip digital, roue de la fortune ou carte digitale pleine de tendresse, ils ont fait preuve de créativité pour faire de ce mois un vrai succès.
Alors sans plus attendre, découvrons nos cinq meilleures campagnes marketing interactives de mai !
1. Le calendrier road trip de l’été de la RTBF
Envie d’évasion sans quitter son canapé ? C’est le pari réussi de la RTBF, qui a lancé un road trip digital réservé aux membres de son programme de fidélité à l’approche de l’été et de la saison des festivals.
Tous les trois jours, les participants avaient accès à un nouveau défi sur le calendrier : quiz sur les artistes des festivals, jeu d’objets cachés, course d’obstacles pour le GT racing… Le tout pour tenter de remporter des billets de festival ou des expériences VIP. Une mécanique efficace qui a permis à la RTBF de renforcer l’engagement de sa communauté tout en boostant les inscriptions à son programme de fidélité.
2. La carte digitale love de My Jewellery
Qui a dit que les grandes déclarations d’amour devaient être compliquées ? 💌 À l’occasion de la fête des mères, My Jewellery a lancé une campagne originale de cartes digitales, invitant les participants à surprendre leur maman (ou un proche) avec un mot personnalisé.Le principe ? Choisir un modèle de carte, rédiger un message, puis l’envoyer directement par email à la personne de leur choix. Le petit plus : les destinataires étaient également encouragés à répondre en envoyant leur propre mot d’amour.
Une belle initiative qui a permis à la marque de renforcer les liens avec son audience et de booster son taux d’engagement tout en collectant des données first-party et des opt-ins newsletter.
3. Le memory football de l’aéroport de Genève
Genève s’est mise aux couleurs du football féminin ! Pour accompagner le lancement de l’Euro féminin 2025, l’aéroport de Genève a lancé un memory interactif dans lequel les participants devaient retrouver les paires de drapeaux des pays qualifiés.
Les joueurs ayant relevé le défi participaient à un tirage au sort pour tenter de gagner deux places pour un match du tournoi. Une campagne simple et engageante, qui a également permis à l’aéroport de collecter des données comme des emails, des adresses postales et des opt-ins newsletter.
4. La battle des hits d’NRJ
Et si c’étaient les auditeurs qui décidaient de la prochaine playlist radio ? En mai, NRJ a donné le pouvoir à son audience avec une battle musicale interactive. À chaque duel, les fans votaient pour leurs titres préférés afin de composer la hit-list idéale.
Le résultat ? Une programmation 100 % choisie par les auditeurs, qui sera diffusée à l’antenne en juin pour le plus grand plaisir des votants !
Cette campagne a aussi permis à NRJ de récolter des informations sur les préférences musicales de ses auditeurs tout en renforçant leur engagement via un canal digital différent.
5. La roue de la fortune sportive de Fitness Park
Pour attirer de nouveaux adeptes du fitness et élargir sa communauté, Fitness Park a lancé une roue de la fortune, exclusivement réservée aux non-membres du club. Pour participer, les utilisateurs devaient remplir un formulaire et s’inscrire à la newsletter afin d’accéder au jeu, avec à la clé 100 % de chances de gagner.
Chaque tour de roue offrait un lot : séance d’essai pour deux personnes, pass d’une semaine ou encore goodies aux couleurs de la marque (sacs de sport, shakers, serviettes, etc.).
Une activation efficace pour enrichir sa base de données tout en attirant de potentiels futurs membres.
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