Conectando el mundo digital y físico gracias al marketing interactivo y los cupones
El caso éxito de Pågen con Qualifio y ClearOn
Pågen es la panadería líder de Suecia. Esta empresa familiar elabora más de 60 productos diferentes que se pueden encontrar en todos los supermercados suecos, pero también en Dinamarca, Noruega, Finlandia y Alemania. Su producto estrella es el pan de café más vendido de la región nórdica, el Gifflar.
Buscando nuevas soluciones para llegar a sus consumidores y conocerlos mejor, tanto a los que van a las tiendas como los que visitan su web, la panadería vio el potencial de una colaboración con ClearOn y Qualifio para crear campañas interactivas que pudieran crear engagement en sus grupos objetivo.
Gracias a la plataforma de Qualifio, Pågen pudo atraer a sus consumidores de forma fácil y divertida proponiéndoles una amplia gama de formatos interactivos en los que los participantes podían competir por grandes premios.
La marca también pudo animar a los visitantes del sitio web a quedarse más tiempo del habitual permitiéndoles participar de los juegos más de una vez. Una forma estupenda de aumentar su visibilidad.
La colaboración con Qualifio comenzó con campañas creadas por nuestros diseñadores gráficos, para sus distintas submarcas. Una vez convencidos del poder de estas campañas interactivas, optaron por una licencia y pudieron acceder a Qualifio Engage para crear de forma autónoma, más campañas creativas para su audiencia.
Gracias a la integración con ClearOn, pudieron añadir cupones a sus campañas de Qualifio logrando así atraer tráfico a las tiendas e impulsar las pruebas de toda su gama de productos.
Estamos muy contentos de que Pågen haya aprovechado el potencial de Qualifio para crear originales campañas interactivas que recopilan valiosos datos de los consumidores y, al mismo tiempo, hacen un excelente uso de nuestros cupones. En el panorama actual de consumo, donde los compradores son cada vez más sensibles a los precios, es cada vez más importante ofrecer a los consumidores ofertas digitales relevantes y personalizadas que impulsen las ventas en las tiendas y aumenten el compromiso con la marca.
Gifflar’s puzzle campaign: from engagement to data collection
Pågen utilizó la plataforma Qualifio durante las vacaciones escolares de invierno para activar su marca Gifflar en toda la región nórdica. Pudieron crear campañas en todos sus mercados y en distintos idiomas.
Se sortearon premios increíbles, como portaequipajes para el techo de los coches, acogedores cojines Gifflar y cupones para muestras digitales. La campaña se comunicó tanto en las tiendas como en los envases, para darle la mayor difusión posible, y también se complementó con publicidad en las redes sociales.
El formato elegido para esta campaña en concreto fue el puzzle, que retaba a los participantes a reconstruir una imagen en el menor tiempo posible. El juego podía repetirse varias veces, de modo que los concursantes podían mejorar su puntuación y figurar en la clasificación de los 50 mejores. Posteriormente, una vez finalizada la campaña, se sortearon los ganadores de esta lista.
Para conseguir una gran difusión orgánica, la marca animó a la gente a compartir el juego y sus resultados en las redes sociales, ya que también podían competir por un premio extra. La campaña recibió un impulso adicional con sorteos diarios de cupones digitales, para obtener bolsas gratuitas de Gifflar que se podían recoger en la tienda. Esto impulsó las compras de prueba del producto y un aumento del tráfico en las tiendas.
En total, 700 personas compartieron la campaña, lo que supuso unas 140.000 visitas, además de la publicidad realizada por Pågen. En Suecia, la marca consiguió:
Estamos muy contentos con los resultados de esta campaña y valoramos especialmente el hecho de poder seguir estos resultados y el rendimiento de la campaña en tiempo real con Qualifio. Podemos analizar cifras como los jugadores únicos y las participaciones, lo que nos permite seguir desarrollando nuestra estrategia digital.
Con Qualifio, Pågen está recopilando valiosos zero-party data y first-party data que pueden ser aprovechados para fines de personalización, pero también para el desarrollo de productos. Datos a los que ya han dado prioridad en su estrategia de marketing digital.
Las campañas interactivas creadas con Qualifio nos permiten recopilar zero-party data y first-party data de nuestros consumidores para poder enviarles después ofertas personalizadas, desarrollar nuestros productos y lanzar campañas de medios más eficaces.
¿Deseas descubrir cómo otras marcas de gran consumo utilizan Qualifio para crear impresionantes campañas de engagement y recopilación de datos? Echa un vistazo a los casos de éxito de Clarins, Swinkels o L’Oréal.
