Dans un monde sans cookies, pourquoi les stratégies de collecte de données sont essentielles

L’importance croissante des données zero-party

Le monde du marketing est confronté à un défi majeur : l’élimination par Google des cookies tiers. Il n’y a aucun doute, l’avenir du marketing digital va être impacté. Mais les spécialistes du marketing pourraient transformer ce changement en une opportunité. Des solutions existent — les données first-party et zero-party en faisant largement partie — mais pour cela, les marques et les annonceurs doivent prendre en compte cette réalité dès maintenant.

Que se passe-t-il avec les cookies tiers ?

Au cas où vous n’auriez pas entendu la nouvelle, après Safari, Firefox et Explorer, Google a annoncé qu’il supprimerait progressivement les cookies tiers de son navigateur Chrome d’ici 2022. Cela signifie que :

  1. Les annonceurs ne pourront plus collecter de données via des cookies tiers.
  2. La manière dont ils ciblent et segmentent leurs audiences pour la publicité digitale va changer. Ils devront se connecter ou se reconnecter avec leurs clients via de nouveaux moyens plus innovants.
  3. Les cookies first-party ne vont pas disparaître. Les marques seront toujours en mesure de collecter des informations sur les visiteurs de leurs propres sites web.

monde-sans-cookies-strategies-collecte-donnees-first-party-fabien-tramasurePas de panique, ce n’est pas la fin de la publicité digitale. La personnalisation sera toujours possible au-delà des cookies tiers. Il existe des solutions alternatives (nous en parlerons au point 3) ; 2021 sera l’année pour tester, apprendre et s’adapter.

🍪Cookie : un cookie est un morceau de code stocké dans le navigateur d’un utilisateur lorsqu’il visite un site web. Il permet de collecter des données sur les visiteurs afin de les reconnaître et garder une trace de leurs préférences pour leur offrir une meilleure expérience, plus personnalisée.

⚙️Cookie first-party : un cookie first-party est stocké par le site web qu’un utilisateur visite directement. Il permet au navigateur de se souvenir des informations de l’utilisateur, comme ses intentions d’achat, connexions et préférences linguistiques.

🎯Cookie tiers : un cookie tiers est créé par des sites web autres que celui qu’un utilisateur visite directement, comme les sites web des annonceurs et les réseaux sociaux. Il est utilisé à des fins de suivi, de reciblage et de publicité en ligne.

monde-sans-cookies-strategies-collecte-donnees-first-party-olivier-simonis
⬇️ ⬇️ ⬇️


qualifio

Qu’est-ce que Qualifio ?

Qualifio est la plateforme de référence dans le marketing interactif et la collecte de données. Elle vous permet de créer et de publier facilement des contenus viraux (quiz, jeux-concours, enquêtes et 50+ autres formats) sur tous vos canaux.En savoir plus