Le marketing personnalisé ? Oui, adapter vos communications à l’identité, aux intérêts et aux préférences de chaque individu de votre audience… Nous en avons tous entendu parler ! Même si ce n’est pas forcément un concept compliqué à mettre en place, le marketing personnalisé implique l’accès à toutes sortes d’informations concernant votre audience.

Les campagnes marketing interactives offrent une excellente valeur d’échange pour encourager votre audience à partager leurs données first- et zero-party avec vous, une première étape vers la personnalisation de vos communications. Aujourd’hui, nous examinons deux outils essentiels à ce processus de collecte de données : les formulaires et les opt-ins.

Nous avons récemment publié notre deuxième rapport de tendances, cette fois-ci en explorant de grandes quantités de données concernant l’utilisation des formulaires et des opt-ins au sein des campagnes Qualifio, et les résultats sont interpellants ! Nous avons analysé les campagnes créées avec la plateforme Qualifio par plus de 30 grandes marques de consommation basées en Belgique, en France, en Allemagne, aux Pays-Bas, en Espagne, au Portugal et au Royaume-Uni entre septembre 2022 et septembre 2023.

Vous n’avez pas le temps de lire notre rapport ? Nous avons ce qu’il vous faut ! Nous avons sélectionné les points essentiels et les avons résumés en trois infographies.

L’utilisation des formulaires et des opt-ins avec Qualifio : 3 infographies

Comme mentionné précédemment, nous avons axé notre analyse sur l’utilisation des formulaires et des opt-ins dans les campagnes Qualifio. Cette analyse nous a conduit à différentes conclusions que nous avons divisées en 3 infographies représentant 3 secteurs différents : le secteur des médias, le secteur du sport et du divertissement et le secteur FMCG (fast-moving consumer goods, produits de grande consommation).

Dans chacune des trois infographies, nous développerons les éléments suivants :

1. L’utilisation des formulaires

Découvrez la relation entre les formulaires et les campagnes marketing interactives : à quelle fréquence les formulaires apparaissent-ils dans ces campagnes ? Quelle place occupent-ils dans celles-ci ? Leur taux d’achèvement est-il meilleur s’ils sont affichés avant ou après le contenu interactif ?

2. L’utilisation des opt-ins

Découvrez le rôle des opt-ins dans les campagnes marketing interactives, à quelle fréquence ils sont utilisés, quels types d’opt-ins existent, lesquels sont les plus réussis, et plus encore !

Jetons un œil à nos 3 infographies : 

Vous avez envie de lire notre rapport de tendances complet ? Téléchargez-le ci-dessous !