Le top 4 des meilleures campagnes marketing interactives de septembre
Septembre est déjà terminé, emportant avec lui les derniers rayons de soleil de l’été et laissant place à l’automne, avec ses couleurs chaudes et son atmosphère mystérieuse. Alors que chacun retrouvait son rythme et que les étudiants faisaient leur rentrée, les marques ont redoublé de créativité pour capter l’attention de leur audience et collecter des données first- et zero-party.
Entre quiz amusants, tests de personnalité ou jeux interactifs, ces initiatives ont prouvé que l’engagement dépend autant du timing que de la créativité et de l’ambiance saisonnière.
Découvrons ensemble les campagnes qui ont su se démarquer en septembre !
1. La roue de la fortune de la rentrée de Nuevo Centro
Pour célébrer le début de la nouvelle année scolaire, le centre commercial espagnol Nuevo Centro a invité ses visiteurs à tenter leur chance avec une roue de la fortune amusante.
Les participants devaient faire tourner la roue pour avoir une chance de gagner un bon d’achat de 50 € à dépenser dans n’importe quelle boutique du centre (transformant ainsi les achats de rentrée en une expérience interactive et gratifiante).
Cette initiative a permis au centre d’engager ses visiteurs tout en collectant des données précieuses telles que leurs adresses e-mail et numéros de téléphone. C’est un exemple parfait de la façon dont la gamification peut transformer des campagnes saisonnières en expériences à la fois divertissantes et très efficaces.
2. Le quiz parfum capillaire de Kérastase
Vous êtes-vous déjà demandé ce qui rend un parfum pour cheveux irrésistible ? Kérastase a invité son audience à le découvrir avec un quiz interactif, transformant la découverte de leur nouveau parfum en un défi ludique. Les participants ont répondu à une série de questions leur permettant de découvrir les couches uniques du parfum, créant une expérience immersive et mémorable.
Après avoir complété le quiz, les utilisateurs pouvaient remplir un formulaire pour s’inscrire à la newsletter Kérastase et débloquer une offre exclusive, partageant ainsi des informations qui aideront la marque à développer sa base de données.
La campagne s’est distinguée par sa capacité à engager les utilisateurs tout en créant un lien avec la marque. En combinant interactivité, éducation et une touche de luxe, Kérastase a transformé un lancement de produit en une expérience captivante qui a résonné auprès des passionnés de beauté.
3. Le jeu vitaminé « slice it! » de Moulinex
Qui aurait cru que les achats de rentrée pouvaient être aussi délicieux ? Moulinex a apporté une touche unique à la saison en lançant une campagne créée avec notre nouveau format « slice it! » dans leur programme de récompense « Bons plats bon karma ».
Les participants devaient trancher des fruits sur une planche à découper virtuelle afin de remporter un maximum de points. À la fin du jeu, les joueurs recevaient une réduction de 30 % sur la sélection de rentrée d’électroménager Moulinex, ainsi que des points ajoutés à leur profil du programme de récompense. Ils étaient également redirigés vers la sélection sur l’e-commerce de la marque grâce à un CTA sur l’écran de sortie, rendant les achats plus rapides et plus pratiques.
En combinant divertissement et réductions exclusives, la campagne a non seulement boosté les ventes de Moulinex mais a également renforcé l’engagement avec les membres du programme, leur donnant le sentiment d’être récompensés et valorisés.
4. Le jeu-concours test de personnalité de Vichy
Vichy a lancé la saison de la rentrée avec un test de personnalité engageant, conçu pour aider les participants à découvrir la routine de soin qui correspond le mieux à leurs besoins.
En répondant à une série de questions sur leurs préférences et leurs principaux besoins, les utilisateurs recevaient une recommandation personnalisée tout en participant à un tirage au sort pour avoir une chance de remporter des produits Vichy pendant un an.
Cette campagne interactive a non seulement offert une expérience mémorable et personnalisée. Elle a également permis à la marque de collecter des opt-ins newsletter et des données sur les préférences de leur audience et leurs besoins en matière de soin, facilitant ainsi la personnalisation de futures communications.
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