Campañas del mes de mayo: L’Oréal Luxe, Entremont y Atlético de Madrid
¿Qué tienen en común L’Oréal Luxe, Entremont y el Atlético de Madrid? Todos han realizado inspiradoras campañas interactivas de marketing a través de la plataforma Qualifio durante el mes de mayo. ¡Echa un vistazo a estas tres originales campañas que dejaron huella el mes pasado!
1. El futbolista de L’Oréal Luxe
L’Oréal ha querido celebrar el lanzamiento de “Spirit of the Brave”, el nuevo perfume de Diesel cuya imagen es Neymar, con un juego interactivo y viral. L’Oréal se puso en manos de Flaq Digital, agencia especializada en juegos de marketing, para contar con un juego hecho a medida y confió en la plataforma Qualifio para la recopilación de datos first-party.
¿En qué consiste el juego? Los participantes debían guiar a un futbolista que representaba a Neymar y, con ayuda del ratón y del teclado, tenían que lograr que esquivase una serie de obstáculos. Al final, se publicó una clasificación en la que figuraban los mejores jugadores con su respectiva puntuación.
En la práctica: L’Oréal ha creado una campaña “identificada” en la plataforma Qualifio, que incluía una pantalla de inicio, un formulario de recogida de datos y una pantalla de salida. El equipo de Qualifio solo tuvo que diseñar una fase específica para integrar el juego a medida desarrollado y alojado por la agencia. La integración se llevó a cabo añadiendo un simple iframe, al tiempo que se garantizaba que podía recuperarse la puntuación de cada uno de los jugadores. Y, ¡listo! Los participantes jugaron de manera fluida, sin necesidad de ser redirigidos hacia diferentes sitios web.
La campaña se publicó en varias tiendas virtuales de Francia, España y de Reino Unido. Además, L’Oréal permitió a quienes acudieron a determinadas tiendas participar en el juego a través de iPad situados en los puntos de venta. En una feria interna, el grupo creó también un quiosco interactivo para que los visitantes pudieran jugar en directo.
2. El gran concurso estival de Entremont
Desde el 20 de mayo y hasta el 16 de junio, la marca diseñó un gran concurso en francés y en neerlandés en el que los participantes podían ganar tres tipos de premios: una bicicleta eléctrica, 10 patinetes y 50 bonos de 15 euros, los cuales eran canjeables por material deportivo. Para probar suerte, los participantes tenían que encontrar las diferencias entre 2 imágenes y responder correctamente a una pregunta. Para completar su participación, debían cumplimentar un formulario con sus datos. Seguidamente, se contactaba a los ganadores por correo electrónico.
Una vez cumplimentado el formulario, la última pantalla de la campaña mostraba un call-to-action que invitaba a los participantes a conocer los productos Entremont. En ese momento, se ofrecía a los participantes la posibilidad de compartir la campaña con sus amigos, a través de Facebook o Facebook Messenger.
3. El quiz del Atlético de Madrid
Para su patrocinador principal, Plus500, el Atlético de Madrid realizó una campaña en la que se pedía a los participantes que viesen un vídeo. Se trataba de un vídeo promocional de Plus500 en el que aparecían varios jugadores del Atlético de Madrid. Una vez visto el vídeo, los participantes debían indicar qué 6 jugadores salían en el anuncio publicitario de Plus500. Para tratar de ganar una de las seis camisetas dedicadas por los seis jugadores, los participantes debían completar un formulario que incluía un opt-in para suscribirse a la newsletter del club.
La campaña se realizó en francés, inglés y español. Con vistas a su promoción, el club publicó la campaña en Facebook, Instagram (a través de las Stories) y en Twitter.
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