Kampagnen des Monats Mai: L’Oréal Luxe, Entremont und Atlético de Madrid

Was haben L’Oréal Luxe, Entremont und Atlético de Madrid gemeinsam? Alle drei haben im Mai mit der Qualifio-Plattform inspirierende interaktive Marketingkampagnen umgesetzt. Hier stellen wir Ihnen die drei originellen Kampagnen vor, die uns im vergangenen Monat besonders aufgefallen sind.

1. Das Runner-Game von L’Oréal Luxe

L’Oréal Luxe, die Luxussparte von L’Oréal, ist die Nummer eins im weltweiten Duftmarkt.

Zur Einführung von „Spirit of the Brave“, dem neuen Diesel-Duft in Zusammenarbeit mit Neymar, wollte L’Oréal mit einem interaktiven, viralen Spiel herausstechen. Dafür arbeitete L’Oréal mit Flaq Digital zusammen, einer auf Gamification-Marketing spezialisierten Agentur, die das maßgeschneiderte Spiel entwickelte. Für die Erhebung von First-Party-Daten setzte L’Oréal auf die Qualifio-Plattform.

Das Spielprinzip? Die Teilnehmenden steuern einen Fußballer, der Neymar darstellt, mit Maus oder Tastatur an einer Reihe von Hindernissen vorbei. Am Ende erscheint eine Rangliste mit den besten Spielerinnen und Spielern und ihren Punktzahlen.

In der Praxis: L’Oréal erstellte in der Qualifio-Plattform eine „identifizierte“ Kampagne mit Startbildschirm, Formular und Abschlussbildschirm. Nur einen einzigen Schritt bereitete das Qualifio-Team eigens vor, um das von der Agentur entwickelte und gehostete Spiel einzubinden. Die Integration erfolgte über einen schlichten iFrame, wobei die Punktzahl jeder Spielerin und jedes Spielers sicher übertragen wurde. Das war’s! Die Teilnehmenden spielen reibungslos, ohne auf andere Websites weitergeleitet zu werden.

Die Kampagne lief in den Onlineshops mehrerer Händler in Frankreich, Spanien und Großbritannien. In einigen Geschäften spielten Besucherinnen und Besucher zudem auf iPads am Point of Sale mit. Auf einer internen Messe baute der Konzern außerdem eine Station auf, an der das Publikum live spielen konnte.

2. Das große Sommergewinnspiel von Entremont

Entremont ist die führende Emmentaler-Marke von Sodiaal, der größten Molkereigenossenschaft Frankreichs.

Vom 20. Mai bis 16. Juni veranstaltete die Marke ein Gewinnspiel auf Französisch und Niederländisch mit drei Preiskategorien: ein E-Bike, zehn Roller und 50 Gutscheine über je 15 € für Sportausrüstung. Um zu gewinnen, mussten die Teilnehmenden die Unterschiede zwischen zwei Bildern finden und eine Zusatzfrage richtig beantworten. Zum Abschluss füllten sie ein Formular mit ihren Kontaktdaten aus. Die Gewinnerinnen und Gewinner wurden anschließend per E-Mail benachrichtigt.

Nach dem Absenden des Formulars zeigt der Abschlussbildschirm einen Call-to-Action, der zu den Produkten von Entremont führt. Außerdem teilen die Teilnehmenden die Kampagne auf Wunsch über Facebook oder Messenger mit Freundinnen und Freunden.

3. Das Quiz von Atlético de Madrid

Atlético de Madrid ist ein spanischer Fußballverein mit Sitz in Madrid.

Für seinen Hauptsponsor Plus500 erstellte Atlético de Madrid eine Kampagne, in der die Teilnehmenden zunächst ein Video ansahen. Das Video wirbt für Plus500 und zeigt verschiedene Spieler von Atlético de Madrid. Danach galt es, die sechs Spieler zu nennen, die im Werbespot von Plus500 zu sehen sind. Wer eines der sechs Trikots mit den Unterschriften aller sechs Spieler gewinnen wollte, füllte das Formular aus, das ein Opt-in für den Newsletter des Vereins anbietet.

Die Kampagne lief auf Französisch, Englisch und Spanisch. Zur Bewerbung veröffentlichte der Verein sie auf Facebook, Instagram (über Stories) und Twitter.

Sie möchten weitere Beispiele für die Wirkung interaktiver Kampagnen sehen? Hier finden Sie die Kampagnen des Monats April.