So verkaufen Sie mit Qualifio gesponserte Kampagnen an Ihre Werbekunden

In dieser Session hat unser Customer Care Manager Leon Termote erklärt, wie Sie die Qualifio-Plattform und ihre interaktiven Formate für Sponsoring nutzen. In diesem Artikel erfahren Sie, wie Sie mit Qualifio gesponserte Kampagnen an Ihre Werbekunden verkaufen, und sehen Beispiele für erfolgreiche Co-Branding-Kampagnen.

? Sie sehen sich lieber die Aufzeichnung des Webinars an? Hier finden Sie sie.

Warum gesponserte Kampagnen?

„Bitten Sie Sponsoren nicht um Geld. Überlegen Sie, was sie wollen.“Matt Prior, Cricketspieler

Das Ende der Third-Party-Cookies rückt näher, dazu kommen die DSGVO und weitere Datenschutzgesetze. Die wahre Herausforderung 2022 besteht also darin, Daten zu sammeln, um Kundinnen und Kunden sowie Interessierte besser zu verstehen.

Gut für Sie: Qualifio ist DIE Plattform, mit der Sie dank interaktiver Kampagnen (Gewinnspiele, Quiz, Tests, Spiele usw.) First- und Zero-Party-Daten für Ihre Marke sammeln, und ebenso für Ihre Werbekunden. Diese interaktiven Kampagnen an Ihre Sponsoren zu verkaufen, bringt viele Vorteile. Was macht gesponserte Kampagnen für Sie interessant?

• Mit innovativen Werbeformaten steigern Sie Ihre Werbeeinnahmen;
• Sie binden Ihre Community mit einem attraktiven Preis aus dem Sortiment Ihres Sponsors ein;
• Sie lassen Ihre Community wachsen, indem Sie Opt-ins für Ihren Newsletter sammeln;
• Sie erreichen eine Zielgruppe außerhalb Ihrer bestehenden Community;
• Sie gewinnen die Aufmerksamkeit von Kundinnen und Kunden sowie Interessierten;
• Sie vervielfachen Ihre Veröffentlichungskanäle;
• Und mit etwas Glück geht Ihre Kampagne sogar viral!

Beispiele für erfolgreiche gesponserte Kampagnen

1. Persönlichkeitstest von ELLE & L’Oréal

„Welcher Pariser Typ sind Sie?“ heißt der Persönlichkeitstest, den das Frauen-Lifestylemagazin ELLE gemeinsam mit L’Oréal erstellt hat. Über diesen Test konnten die Teilnehmenden Nagellack der Marke L’Oréal gewinnen. Insgesamt erzielte ELLE eine Opt-in-Rate von 53 %, L’Oréal von 49 %.

2. Persönlichkeitstest von Expressen & Amazon Prime

Für seinen Werbekunden Amazon Prime hat die schwedische Zeitung Expressen einen Persönlichkeitstest erstellt, mit dem User ihre neue Lieblingsserie finden. Nach ein paar Fragen erfuhren die Teilnehmenden, welche Serie zu ihren Antworten passt, und erhielten ein Aktionsangebot für 30 kostenlose Tage Amazon Prime.

? Wenn Sie interessiert sind, erfahren Sie in diesem FAQ-Artikel, wie Sie einen Persönlichkeitstest erstellen.

3. Puzzle von RTL-TVI & Cewe

Der belgische Fernsehsender RTL-TVI wollte seiner Community die Chance geben, ihre Sommererinnerungen festzuhalten. Gemeinsam mit Cewe, spezialisiert auf Fotodruck und Bilderrahmen, verloste der Sender eine Geschenkkarte über 250 €. Um am Gewinnspiel teilzunehmen, mussten die Teilnehmenden so schnell wie möglich ein Puzzle zusammensetzen. Dank SSO-Anbindung konnte die Community von RTL-TVI mit ihren bestehenden Zugangsdaten teilnehmen.

4. Tippspiel von TV3 sport & Suzuki

Zum Großen Preis von Australien hat der schwedische Fernsehsender TV3 sport ein Tippspiel erstellt und auf seiner Facebook-Seite veröffentlicht. Die Teilnehmenden mussten den Sieger des Grand Prix erraten, vorhersagen, ob ein bestimmter Fahrer oder ein bestimmtes Auto unter die Top 5 kommt, und mehr. Der Preis? Ein Suzuki Swift Sport!

Mehr über diese Kampagne erfahren Sie hier!

„Wir hatten ohnehin eine Kampagne rund um die Formel-1-Rennen geplant, wollten aber einen größeren Preis anbieten. Also haben wir einen Partner für eine Zusammenarbeit gesucht und Suzuki gefunden. Mit der Qualifio-Plattform konnten wir eine elegante, professionelle Kampagne im Corporate Design unseres Partners umsetzen. Wir haben mühelos ein Opt-in für unseren Newsletter in das Formular eingebaut und die Kampagne schnell für jedes F1-Rennen angepasst. Eine echte Zeitersparnis!“Janni Storm, Digital Coordinator @ TV3 SPORT

Beispiele für erfolgreiche Co-Branding-Kampagnen

1. Gewinnspiel von RATP & Disneyland Paris

Das französische Nahverkehrsunternehmen RATP und Disneyland Paris haben ein Gewinnspiel gestartet, bei dem die Teilnehmenden Freikarten für Disneyland Paris gewinnen konnten. Für mehr Sichtbarkeit bewarben sie es auf der Website und in den sozialen Medien der RATP sowie in den Metrostationen mit QR-Codes, die überall aushingen. So konnten Fahrgäste schnell und unkompliziert teilnehmen.

2. Suchbild von Orange & Xiaomi

Orange hat sich mit der chinesischen Smartphone-Marke Xiaomi zusammengetan, um Sichtbarkeit und Umsatz zu steigern. Die Teilnehmenden mussten das Xiaomi-Logo auf einem Bild finden, um das neueste Smartphone der Marke zu gewinnen. Die Kampagne erzielte sehr gute Teilnahmezahlen mit über 66.000 Seitenaufrufen.

3. Hütchenspiel von LOSC & Boulanger

Am Freitag, dem 13., verloste der französische Fußballclub LOSC unter seinen Fans ein Trikot in den Vereinsfarben mit dem Logo seines Sponsors im Wert von 80 €. Um an der Verlosung teilzunehmen, mussten die Fans erraten, unter welchem Becher der Ball versteckt war, und ihre Teilnahme mit einem Formular mit ihren Kontaktdaten bestätigen. Ein unterhaltsames Spiel, das schnell eingerichtet ist!

Sie möchten mehr über die digitale Strategie des LOSC erfahren? Lesen Sie die Erfolgsgeschichte.

4. Runner-Game von Dr. Oetker & Netflix

Zum Schulstart hat Dr. Oetker ein Runner-Game erstellt! Das Unternehmen forderte seine Zielgruppe heraus, so viele Pizzas wie möglich zu fangen. Zu gewinnen gab es ein Netflix-Jahresabo, aber auch Gratis-Pizza für ein Jahr und Rabattgutscheine. Ein unterhaltsames, packendes Spiel, das die Verweildauer auf den eigenen Kanälen erhöht.

Sie möchten Ihr eigenes Runner-Game entwickeln? Kontaktieren Sie jetzt unser Studio-Team.

Wenn Sie weitere Beispiele für erfolgreiche gesponserte Kampagnen suchen, kontaktieren Sie uns. Wir stellen Ihnen gern passende Beispiele für Ihre Marke und Ihre Ziele zusammen. Und wenn Sie die Präsentationsfolien herunterladen oder sich die Aufzeichnung des Webinars ansehen möchten: Hier geht’s lang!

Falls Sie sie verpasst haben: Lesen Sie auch die Zusammenfassung unserer letzten Inspirational-Thursdays-Session zum Marketing zum Jahresende.