Rugby-Weltmeisterschaft: Kampagnenideen für vor, während und nach dem Turnier

Vom 8. September bis 28. Oktober 2023 zieht die Rugby-Weltmeisterschaft wieder Fans auf der ganzen Welt in ihren Bann. Für Marken und Marketer ist das globale Sportereignis eine Chance, leidenschaftliche Fans zu begeistern, die Spannung rund um das Turnier zu nutzen und First- und Zero-Party-Daten zu erheben.

In diesem Artikel stellen wir Kampagnenideen speziell für die Rugby-Weltmeisterschaft vor, die Marken helfen, das Großereignis optimal zu nutzen. Ob vor, während oder nach dem Turnier: Mit diesen Marketingideen zur Rugby-WM begeistern Sie Ihre Community, steigern die Sichtbarkeit Ihrer Marke und kurbeln den Umsatz an.

Rugby-Weltmeisterschaft: Marketingideen vor dem Turnier

1. Kalender: bereit für das Turnier

Stimmen Sie Ihre Community mit einem originellen Kalender gemeinsam mit Ihrer Marke auf das Turnier ein. Jedes Türchen zeigt eine Flagge, hinter der ein Quiz mit Fragen zu den teilnehmenden Ländern wartet. Der Kalender ist horizontal aufgebaut: Um alle Türchen zu sehen, scrollen Teilnehmende seitwärts.

Diesen Kalender haben wir schon für unsere Sommerinspirationen genutzt, Sie finden ihn hier! Wenn Sie einen ähnlichen Kalender erstellen möchten, wenden Sie sich an unser Studio, das die Kampagne gern für Sie umsetzt.

Für Qualifio-User: Alle Kampagnen mit Qualifio Engage lassen sich in Ihr Treueprogramm einbetten, damit Mitglieder noch leichter teilnehmen. Wie Sie Ihr Mitgliederportal anpassen und im Look Ihrer Marke gestalten, erfahren Sie in unseren FAQ.

2. Sudden Death: Jetzt sind Sie am Ball!

Für diese Idee haben wir eine immersive Kampagne entwickelt, in der Teilnehmende in die Rolle von Rugbyspielern schlüpfen und die richtigen Entscheidungen treffen müssen, um zu gewinnen. Beim Sudden-Death-Quiz scheidet aus, wer eine falsche Antwort gibt. Das macht das Spiel noch spannender! Lust, es auszuprobieren? Los geht’s!

3. Team Selector: Ihr Dreamteam

Der Team Selector ist für die Rugby-WM ein absolutes Muss! Lassen Sie Ihre User ihr eigenes Team für das Turnier zusammenstellen und sehen Sie, welche Spieler am beliebtesten sind.

Sobald die Auswahl steht, schicken User sie ab, und daraus entsteht direkt ein Bild ihrer Aufstellung. Motivieren Sie sie, es auf Facebook zu teilen, und freuen Sie sich über das Engagement zwischen Ihrer Marke und Ihrer Community.

4. Wörter raten: Wer ist dabei?

Das Onlinespiel „Countrydle“ hat uns zu dieser Kampagne inspiriert. Mit unserem Format „Guess the Word“ haben wir eine Qualifio-Version davon erstellt. Das Ziel? Die teilnehmenden Länder an ihrem Umriss erkennen!

5. Quiz: Wie gut kennen Sie die bisherigen Weltmeisterschaften?

Mit einem Quiz begeistern Sie Ihre Zielgruppe in kurzer Zeit. Für diese Kampagnenidee haben wir das Format Swiper gewählt. Teilnehmende wischen nach links oder rechts, um die Frage „Welche Teams haben am letzten Rugbyturnier teilgenommen?“ zu beantworten.

Rugby-Weltmeisterschaft: Marketingideen während des Turniers

1. GIF-Quiz: Sie sind der Schiedsrichter

Mit dem Quiz erstellen Sie viele verschiedene Fragetypen auf Basis von Bildern, Videos, Audio oder reinem Text. Für diese Kampagnenidee haben wir GIFs gewählt: Teilnehmende schlüpfen in die Rolle des Schiedsrichters und beantworten eine Frage, die manchmal knifflig ist: Foul oder nicht?

2. Obstacle Run: Laufen und punkten!

Bringen Sie Ihre interaktiven Kampagnen zur Rugby-WM mit unserem Add-on „Advanced Formats“ auf das nächste Level! Das Add-on bietet originelle Spiele wie den Obstacle Run, mit denen Sie Ihre Website noch spielerischer gestalten und mehr Fans gewinnen.

In diesem Spiel weichen Teilnehmende gegnerischen Spielern aus, um einen Versuch zu legen.

3. Swap & Match: Rugbytrikots

Wie der Obstacle Run gehört auch Swap & Match zu unserem Add-on „Advanced Formats“. Teilnehmende tauschen Objekte (Bälle, Trikots, Spieler usw.), um Reihen oder Spalten aus mindestens drei gleichen Elementen zu bilden. Je mehr Treffer, desto mehr Punkte!

4. Quiz: Zu welchem Team gehört dieses Trikot?

Sie möchten das Wissen von Rugbyfans mit einem weiteren unterhaltsamen Quiz testen? Dann empfehlen wir diese Kampagnenidee: Teilnehmende raten, zu welchem Team ein Trikot gehört. Verlosen Sie anschließend unter allen Gewinnerinnen und Gewinnern ein Trikot, um noch mehr Teilnahmen zu erzielen!

5. Suchbild: Finden Sie den goldenen Ball

Beim Suchbild betrachtet Ihre Community ein Bild Ihrer Wahl recht lange, um den versteckten Gegenstand zu finden. Wir haben einen goldenen Ball gewählt. Genauso gut funktionieren Ihr Logo, Ihr neues Produkt oder jeder andere Gegenstand.

6. Fotoeditor: Unterstützen Sie Ihr Team!

Auch User-generated Content ist zur Rugby-WM ein Muss. Fragen Sie Ihre Zielgruppe, welches Team sie unterstützt, und motivieren Sie sie, ein Foto von sich im Stadion hochzuladen. Mit dem Fotoeditor laden Teilnehmende ein Foto hoch und ergänzen es um visuelle Elemente Ihrer Wahl: Themenrahmen, Logo, Flaggen, Sticker, Maskottchen usw. Anschließend stimmen sie für ihre Lieblingsfotos ab, und Sie belohnen den Fan mit den meisten Stimmen mit einem schönen Geschenk.

Rugby-Weltmeisterschaft: Marketingideen nach dem Turnier

1. Abstimmung: der beste Versuch des Turniers

Wählen Sie die besten Versuche des Turniers aus, binden Sie die Videoausschnitte in eine Kampagne ein und lassen Sie Ihre Community über ihren Favoriten abstimmen. Ideal, um auch nach dem Turnier mit Rugbyfans in Kontakt zu bleiben!

2. Battle: der Spieler des Spiels

Das Battle ist ein Format, das Ihre Marke ohne großen Aufwand umsetzt. Es ist optisch ansprechend und verlangt von Teilnehmenden wenig: Sie entscheiden sich per Klick für eines von zwei Bildern.

3. Jackpot: Ihr Glückstag

Auch nach dem Turnier können Sie Ihre Community verwöhnen! Der Jackpot ist dafür das perfekte Format, ganz ohne Fragen. Wie bei einem klassischen Instant Win erfahren Teilnehmende sofort, ob sie gewonnen haben … oder nicht, je nachdem, ob die drei Bilder im Automaten übereinstimmen.

4. Persönlichkeitstest: Welcher Rugbyspieler sind Sie?

Und zum Schluss noch eine Kampagnenidee: der Persönlichkeitstest, mit dem Ihre User herausfinden, welcher Rugbyspieler sie sind. Der Test macht Spaß und liefert Ihnen wertvolle Daten über Ihre Zielgruppe, die Sie in Ihrer nächsten Kommunikation nutzen, zum Beispiel in der Betreffzeile Ihrer E-Mail.

Das war’s! Das Turnier rückt näher: Wählen Sie eine (oder mehrere) dieser Kampagnenideen und passen Sie sie an die Identität Ihrer Marke an. Und wenn Sie Unterstützung bei der Umsetzung Ihrer Kampagne brauchen, kontaktieren Sie uns.

Wie Sie Qualifio für große Sportereignisse nutzen, erfahren Sie in der Success Story von RTBF oder in unserem Inspirationsartikel zu Fußballturnieren.