4 Content-Marketing-Trends, die Sie im Blick behalten sollten
13 June 2019
Wir haben bereits erklärt, was Content Marketing ist und wie Sie Inhalte erstellen, die konvertieren, je nachdem, in welcher Phase der Buyer’s Journey sich Ihre potenziellen Kundinnen und Kunden befinden. Jetzt geht es um die Zukunft des Content Marketing und um vier neue Trends, die Sie im Blick behalten sollten. Was wird das nächste große Ding? Was gehört in den kommenden Jahren in Ihre Marketingstrategie? Lesen Sie weiter!
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Transmedia Storytelling
Den Begriff Transmedia Storytelling kennen einige von Ihnen schon. Gemeint ist, Kundinnen und Kunden eine Geschichte oder Botschaft über mehrere Medienplattformen hinweg zu vermitteln.
Ein BeispielIn der Filmbranche bedeutet das, so viele Zugänge zu einer Geschichte wie möglich zu schaffen. Zum Star-Wars-Franchise gehören zum Beispiel zahlreiche Filme, Bücher, Comics, Videospiele und weiteres Merchandising, über die das Publikum so tief in das Star-Wars-Universum eintauchen kann, wie es möchte. Das bringt Gewinne in Millionenhöhe, die wiederum in noch mehr Zugänge investiert werden.
Transmedia Storytelling wird die Zukunft des Content Marketing, wie wir es kennen, deutlich prägen. Marketer befinden sich heute bereits mitten in einem Wandel, was ihr Verständnis von Content Marketing angeht. Sie erreichen Kundinnen und Kunden längst über mehr als geschriebene Inhalte und schaffen ihre eigenen vielfältigen Zugänge: Podcasts, E-Books, Videos, soziale Netzwerke usw. Marketer überdenken ihre Strategien und passen sie an, um ihre Zielgruppen einzubinden und zu vergrößern.
Lernen Sie von der Filmbranche: Seien Sie dort präsent, wo Ihre Kundinnen und Kunden sind, passen Sie Ihre Botschaft an den jeweiligen Kanal an und stellen Sie Ihre Kundinnen und Kunden in den Mittelpunkt Ihres Marketings. Dann wird Transmedia Storytelling zu einem wichtigen Verbündeten, der Ihre Marke auf das nächste Level bringt.
Immersive Inhalte
Mit Virtual Reality (VR), Augmented Reality (AR), Mixed Reality (MR) und 360-Grad-Inhalten steht Technologie im Mittelpunkt neuer Marketingtrends. Laut State of Digital setzen immer mehr Marken auf immersive Inhalte, und die Werbeausgaben dafür sollen 2020 143,3 Milliarden US-Dollar erreichen.
Snapchat-Filter und Pokémon Go waren erst der Anfang. Laut einer Studie von Kaizen löst Virtual Reality bei Kundinnen und Kunden schon heute um 17 % höhere emotionale Reaktionen aus und soll Marken helfen, neue Zielgruppen zu gewinnen und zu konvertieren.
Marketer sollten mit diesen Technologien allerdings nicht nur um ihrer selbst willen experimentieren. Welchen Mehrwert bieten sie Ihrer Zielgruppe? Wenn Sie die Antwort kennen, steigert Ihre Marke ihren Umsatz, und Ihr Marketing gewinnt mehr Engagement bei Kundinnen und Kunden.
Personalisierte und interaktive Inhalte
Mit personalisierten Inhalten erfüllen Sie die Bedürfnisse Ihrer Kundinnen und Kunden leichter. Aus Marketingsicht gilt: Wer Kundinnen und Kunden zufriedenstellt, baut Vertrauen auf. Je nach Qualität der angebotenen Inhalte kauft die Zielgruppe und kauft mit großer Sicherheit auch in Zukunft wieder.
Und die Interaktivität? Sie geht über personalisierte Inhalte hinaus: Mit Interaktion wird Ihre Zielgruppe vom passiven zum aktiven Publikum. Mit einem Quiz oder einem Persönlichkeitstest binden Sie Ihre Kundinnen und Kunden zum Beispiel intensiver ein und schaffen mehr Mehrwert. In der Folge teilen sie die Inhalte in sozialen Netzwerken, per E-Mail usw.
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Voice Content
Von Siri, Google Home oder Alexa haben Sie sicher schon gehört. Künstliche Intelligenz versteht menschliche Sprache immer besser. Kundinnen und Kunden können heute mit ihren Geräten sprechen, statt zu tippen, und werden dabei verstanden.
In den kommenden Jahren wird es entscheidend sein, auf die Sprachsuche vorbereitet zu sein. SEO-Fachleute arbeiten schon daran, von Suchmaschinen besser gefunden zu werden, und bei der Sprachsuche ist das genauso. Wer seinem Gerät eine Frage stellt, bekommt schnell eine Antwort in kurzen Sätzen und klaren Worten. Wenn Sie nicht auf die Sprachsuche vorbereitet sind, verschenken Sie eine Chance. Integrieren Sie sie am besten gleich in Ihre Content-Strategie.
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