4 tendencias de futuro del marketing de contenidos que no debes perder de vista
13 June 2019
Ya te hemos contado qué es el marketing de contenidos y cómo crear contenido que convierta según la etapa del Buyer’s Journey en la que se encuentre tu cliente potencial. Ahora vamos a hablar del futuro del marketing de contenidos y a centrarnos en 4 nuevas tendencias que te conviene seguir de cerca. ¿Cuál será el próximo gran fenómeno? ¿Qué podría incluir tu estrategia de marketing en los próximos años? ¡Sigue leyendo!
¿Quieres saber más? 14 profesionales del contenido han trabajado sobre el marketing de contenidos: su pasado, su presente y su futuro. Descubre sus consejos y trucos en nuestro ebook, escrito por Qualifio en colaboración con BigKids y FastTrack.
Storytelling transmedia
Puede que el storytelling transmedia ya te suene. Consiste, sencillamente, en contar una historia o transmitir un mensaje a un cliente a través de varias plataformas y medios.
Veamos un ejemplo En la industria del cine, significa crear el mayor número posible de puntos de entrada a una historia. La franquicia Star Wars, por ejemplo, abarca numerosas películas, libros, cómics, videojuegos y otros productos de merchandising que permiten a su público sumergirse en el universo Star Wars tanto como quiera. Esto supone millones en beneficios, que se reinvierten en crear todavía más puntos de entrada.
El storytelling transmedia tendrá un gran impacto en el futuro del marketing de contenidos tal y como lo conocemos. Hoy, los profesionales del marketing ya están en pleno cambio en su forma de entender el marketing de contenidos. No solo utilizan contenido escrito para llegar a los clientes, sino que también crean su propia multitud de puntos de entrada: podcasts, ebooks, vídeos, redes sociales, etc. Los equipos de marketing están replanteando y adaptando sus estrategias para conectar con su audiencia y hacerla crecer.
Si aprendes de la industria del cine, estás donde están tus clientes, adaptas tu mensaje a cada canal y pones a tus clientes en el centro de tu marketing, el storytelling transmedia puede convertirse en tu próximo gran aliado para llevar tu marca un paso más allá.
Contenido inmersivo
Con la realidad virtual (VR), la realidad aumentada (AR), la realidad mixta (MR) y los contenidos en 360°, la tecnología está en el centro de las nuevas tendencias de marketing. Según State of Digital, el uso de contenido inmersivo crece entre las marcas y se espera que alcance los 143.300 millones de dólares en inversión publicitaria en 2020.
La llegada de los filtros de Snapchat o de Pokemon Go fue solo el principio. Un estudio de Kaizen indica que la realidad virtual ya genera respuestas emocionales un 17 % más intensas en los clientes y debería ayudar a las marcas a atraer y convertir nuevas audiencias.
Eso sí, los profesionales del marketing no deberían experimentar con estas tecnologías solo por probarlas. ¿Qué valor aportan a tu audiencia? Tener clara la respuesta ayudará a tu marca a aumentar sus ventas y a los equipos de marketing a mejorar el engagement de los clientes.
Personalización e interactividad del contenido
Con la personalización del contenido, es más fácil responder a las necesidades de cada cliente. Y desde el punto de vista del marketing, tener contento a un cliente significa que la marca está construyendo una relación de confianza con él. Según la calidad del contenido que se le ofrezca, la audiencia comprará y, con toda seguridad, volverá a hacerlo en el futuro.
¿Y qué pasa con la interactividad? Más allá del contenido personalizado, sumar interactividad hará que tu audiencia pase de ser pasiva a ser activa. Con un quiz o un test de personalidad, por ejemplo, implicarás más a tus clientes y crearás más valor. Y eso hará que tus clientes compartan el contenido en redes sociales, por e-mail, etc.
Si todavía no usas contenido interactivo y personalizado, no te preocupes. Qualifio es la plataforma líder de contenido interactivo, así que solicita ya tu demo gratuita.
Contenido de voz
Seguro que a estas alturas ya has oído hablar de Siri, Google Home o Alexa. La inteligencia artificial es cada vez más eficaz a la hora de entender el lenguaje humano. Los clientes ya pueden hablar con sus dispositivos en lugar de escribir, y estos les entienden.
Prepararse para la búsqueda por voz será clave en los próximos años. Los expertos en SEO ya están preparando el terreno para que los motores de búsqueda les tengan más en cuenta, y la voz no es una excepción. Cuando le haces una pregunta a tu dispositivo, la respuesta llega rápido, en frases cortas y con palabras sencillas. Si no estás preparado para la búsqueda por voz, podrías estar dejando escapar una oportunidad. No dudes en incorporarla ya a tu estrategia de contenidos.
Si quieres leer más sobre marketing de contenidos, nuestro ebook es para ti. Escrito por 14 profesionales del contenido, está repleto de información y consejos adicionales para tu estrategia de marketing y la creación de tu contenido, y también sobre las tendencias que conviene seguir de cerca. ¡No esperes más y descubre ya nuestro ebook!