12 Ideen für Ihre Back-to-School-Marketingkampagne

Nach den Sommerferien ist der Schulstart das nächste große Marketingereignis. Nutzen Sie diese Gelegenheit, um Ihre Zielgruppen auf digitalen Kanälen anzusprechen und mit ihnen zu interagieren. Damit Sie das Thema Back-to-School optimal ausschöpfen, haben wir Ideen und Praxisbeispiele zusammengestellt: als Inspiration für mehr Engagement und am Ende für wertvolle Daten. Los geht’s!

Sie sind eine Modemarke oder ein Medienhaus und möchten zur Fashion Week mit interaktiven Formaten punkten? Lesen Sie unsere Kampagnenideen für die Fashion Week.

Klassiker

Quizze sind ein unkompliziertes und wirkungsvolles interaktives Format. Mit Tausenden Kombinationsmöglichkeiten bringen sie Traffic auf Ihre Kanäle und binden Ihre Zielgruppe ein. Testen Sie das Wissen Ihres Publikums mit einem unterhaltsamen Quiz. Für mehr Spannung ergänzen Sie einen Chrono-Modus oder setzen auf ein Sudden-Death-Quiz, bei dem Teilnehmende schon nach der ersten falschen Antwort ausscheiden.

Nutzen Sie das beliebte Tinder-Prinzip für Ihr Quiz, Ihre Umfrage oder Ihren Persönlichkeitstest. Die Teilnehmenden „swipen“ nach links oder rechts, um Ihre Fragen zu beantworten.

Zum Schulstart gehören natürlich auch die Lehrerinnen und Lehrer! Wie wäre es mit einem Wettbewerb rund um ihre lustigsten Sprüche? Laden Sie Ihr Publikum ein, eigene Erlebnisse zu teilen, und belohnen Sie den Beitrag mit den meisten Stimmen.

Physische und digitale Welt verbinden

Das Internet ist ein sehr effizienter Weg, um Zielgruppen zu erreichen. In manchen Fällen sollten Marketingkampagnen und Gewinnspiele trotzdem über mehrere Kanäle laufen. Kundinnen und Kunden nehmen dann zum Beispiel im Geschäft am Gewinnspiel teil, aber auch auf Ihrer Facebook-Seite oder Website.

Vor allem aber verbinden Sie die physische und die digitale Welt, wenn Sie in Ihrer Kampagne (E-)Coupons verteilen: als Dankeschön für die Teilnahme, einzulösen als Rabatt beim Kauf bestimmter Produkte oder Dienstleistungen.

Neu! User der Qualifio-Plattform konnten schon bisher am Ende ihres Gewinnspiels E-Coupons von Highco Data einbinden. Ab sofort nutzen sie auch E-Coupons von Sogec. Mit dieser neuen Integration versenden sie Rabattgutscheine per E-Mail an die Teilnehmenden ihrer Gewinnspiele. Schritt für Schritt: So binden Sie Sogec-Rabattgutscheine in eine Qualifio-Kampagne ein (auf Englisch).

Mehr Umsatz: Zeigen Sie, wie Ihre Produkte in den Alltag passen

Ein guter Weg dahin: Zeigen Sie, wie Menschen Ihre Produkte nutzen. Kundinnen und Kunden (selbst Kinder) sind heute digital versiert und erstellen jede Menge Inhalte, die sie online teilen. Warum lassen Sie Ihre Zielgruppe nicht selbst Ihre Back-to-School-Inhalte gestalten? Texte, Fotos, Videos: Diese kreativen Inhalte sind einzigartig und verbreiten sich schnell.

Ein Beispiel ist Manutan Collectivités: Die auf Möbel und Einrichtung spezialisierte Marke rief ihr Publikum auf, das ideale Klassenzimmer zu zeichnen. Die Schülerinnen und Schüler teilten ihre Zeichnungen anschließend in einem Fotowettbewerb auf einer eigenen Website und sammelten möglichst viele Stimmen, um Möbel für ihre Klasse zu gewinnen.

Bieten Sie Ihrer Zielgruppe echten Nutzen

Ihre Kampagne sollte mehr leisten, als zum Kauf anzuregen. Nutzen Sie sie auch, um Ihrer Zielgruppe zu helfen. Stellen Sie Ihre Produkte vor und werden Sie gleichzeitig zur hilfreichen Anlaufstelle für Ihr Publikum. Naheliegend sind zum Beispiel Tipps für den Schulstart.

Tipp: Diese Kampagne funktioniert auch für andere Zielgruppen als Schülerinnen, Schüler und Kinder. Als Lifestyle-Magazin gewinnen Sie zum Beispiel eine Kosmetikmarke als Sponsor für eine Checkliste mit dem Titel „Ist Ihr Kosmetiktäschchen bereit für den Schulstart?“

Unabhängig von Ihrer Branche bietet sich auch ein Persönlichkeitstest an, der Ihrer Zielgruppe bei einer Entscheidung hilft oder mehr Wissen zu einem Thema vermittelt. Decathlon etwa erstellte einen Persönlichkeitstest mit dem Titel „Welche Sportart probierst du diesen Sommer aus?“. Eine ideale Kampagne, um Präferenzdaten zu sammeln, die Zielgruppe zu segmentieren und Sportartikel zu bewerben.

Mehr Reichweite durch Social Shares

Laden Sie Ihre Teilnehmenden ein, ihr Ergebnis in den sozialen Netzwerken zu teilen. Noch besser: Belohnen Sie das Teilen Ihrer Kampagne auf Facebook mit einer zweiten Gewinnchance. So stärken Sie die Online-Präsenz Ihrer Marke.

Genau das hat Studieshop.be gemacht! Das Unternehmen lenkte seine Kundinnen und Kunden per Flyer zu seinem Online-Jackpot und motivierte sie, die Kampagne zu teilen: Wer sie auf Facebook teilte, bekam garantiert einen Gewinn. Außerdem wollte Studieshop mehr Fans für seine neue Facebook-Seite gewinnen. Mit einem Pop-up, das die Teilnehmenden vor dem Start einlud, die Facebook-Seite zu liken, baute das Unternehmen seine erste digitale Community auf. Wie Sie Kundinnen und Kunden auf Ihre digitalen Kanäle bringen, zeigt die Success Story von Studieshop.be.

Präsentieren Sie Ihre Produkte auf originelle Weise

Statt Ihre Produkte nur zu zeigen und zum Kauf aufzufordern, inszenieren Sie Ihr Sortiment auf originelle Weise! Zum Beispiel mit einem Fehlersuchbild, einem Suchbild oder einem Memory wie Ice-Watch. Beim Memory verbringt Ihre Zielgruppe Zeit mit Ihrer Kampagne, interagiert mit Ihrer Marke und sieht dabei Ihre Produkte.

Sie verkaufen keine Schulartikel? Nutzen Sie den Schulstart trotzdem für Ihr Marketing!

Auch ohne klassische Schulartikel im Sortiment lässt sich eine Back-to-School-Kampagne umsetzen. Überlegen Sie zuerst, was diese Jahreszeit für Ihre Zielgruppe bedeutet. Für viele ist es das Ende des Sommers oder ein guter Zeitpunkt für Veränderungen: ein neues Instrument lernen, das vergessene Gästezimmer herrichten, ein neues Auto kaufen und vieles mehr.

Die Beispiele zeigen: Marken und Medien haben viele Möglichkeiten, ihre Zielgruppen zu deren Bedingungen anzusprechen, also mit Inhalten, die informieren oder unterhalten und so echten Mehrwert bieten.