Si vous cherchez des exemples réussis de marketing sportif, le PSG est une excellente source d’inspiration. Devenu une véritable marque internationale, le PSG est suivi par des dizaines de millions de fans sur ses différents canaux. Pour animer ses audiences, le club utilise régulièrement des contenus interactifs comme levier d’animation et de marketing relationnel.
Dans cet exemple, découvrez le fonctionnement et les résultats d’une de ses campagnes les plus virales : la campagne « Calendrier de l’Avent ». Cette campagne, créée avec Qualifio, a été utilisée (avec succès) par le PSG pour fidéliser ses audiences et collecter des opt-ins.
Le contenu interactif dans le marketing du sport
Le sport est généralement un sujet très populaire pour vos campagnes, et donc un driver de viralité. Que vous soyez vous-mêmes une marque sportive ou non, vous pouvez faire du marketing sportif. Par exemple, capitaliser sur des temps forts comme la Coupe du Monde, pour créer d’avantage d’engagement avec vos audiences et les fidéliser.
Encore faut-il choisir les bons formats ! Les formats interactifs, par opposition aux formats statiques, sont idéaux pour créer des conversations avec vos visiteurs autour de ces événements. Quiz, sondages, jeux-concours, tests de personnalité, sélection d’équipe, etc. vous permettent d’engager vos visiteurs de manière ludique et les attirer de manière régulière sur vos canaux digitaux. Grâce aux formulaires généralement contenus dans ces campagnes, vous pouvez également collecter des données de segmentation. Celles-ci vous aideront à personnaliser vos communications pour améliorer votre ROI.
Dans le cas client ci-dessous, découvrez un cas particulier de marketing sportif, qui utilise le contenu interactif : le calendrier de l’avent du PSG.
Le calendrier de l’avent, un format idéal pour la fidélisation
Si l’objectif d’une de vos actions est la fidélisation, comme le PSG pour sa campagne, le format « calendrier de l’avent » est un format idéal. Chaque jour, donnez à vos participants une chance de gagner un nouveau prix. Ils seront ainsi encouragés à revenir quotidiennement.
Vous pouvez également utiliser une telle campagne comme moyen de collecter des données : nom, prénom, âge, mais aussi équipe de foot favorite, intérêt pour tel sport ou pour tel autre sport, etc. Chaque information pertinente est un levier de personnalisation, qui vous permettra d’individualiser vos communications marketing et de fidéliser davantage vos audiences.
