Dexerto et Qualifio: comment monétiser son audience grâce à la collecte de données et à la publicité ciblée ?
Dexerto est la référence n°1 pour le gaming, les influenceurs, les streamers et le contenu viral.
Avec 60 millions d’utilisateurs qui interagissent chaque mois avec leurs actualités et contenus en ligne, Dexerto vise à comprendre les intérêts de chaque utilisateur individuellement. Leur objectif ? Développer leur base de données, l’enrichir avec des données zero-party, et la monétiser via des espaces publicitaires hautement ciblés pour leurs partenaires.
Dexerto utilise la plateforme Qualifio pour atteindre cet objectif. Voici comment ils s’y prennent :
La collecte de données utilisateurs avec les campagnes Qualifio
L’équipe Dexerto crée des campagnes marketing interactives avec la plateforme Qualifio, diffusées sous forme de publicités ciblées sur ses sites web pour les utilisateurs connectés.
Ces campagnes prennent principalement la forme de sondages interactifs, où les participants répondent à plusieurs questions sur leurs centres d’intérêt, avec des questions à branchement conditionnel qui s’adaptent en fonction de leurs réponses.
Pour encourager la participation, ces sondages prennent souvent la forme de jeux-concours avec des récompenses pour un nombre limité de gagnants.
La segmentation des utilisateurs sur leur DMP intégrée à Qualifio
Les campagnes Qualifio collectent des données sur les utilisateurs connectés, qui sont automatiquement transmises à leur plateforme de gestion des données, ArcSpan. Cette dernière centralise les informations issues de diverses sources, incluant le comportement des utilisateurs sur le site ainsi que leurs préférences et centres d’intérêt exprimés dans les sondages Qualifio.
Dexerto peut ainsi créer des tags reflétant ces préférences, permettant de segmenter précisément les utilisateurs. Par exemple :
- Les joueurs sur PS5
- Les amateurs de jeux fantasy
- Les passionnés d’histoires d’amour
Exploiter les segments d’audience pour des campagnes publicitaires très ciblées
Différents tags reflétant les centres d’intérêt des utilisateurs peuvent être combinés pour créer des segments d’audience très précis. Par exemple, un segment regroupant les utilisateurs qui jouent sur PS5, aiment les jeux fantasy et s’intéressent aux histoires d’amour.
Ces audiences ultra-précises permettent de diffuser les publicités auprès des utilisateurs les plus réceptifs, générant ainsi un taux d’engagement et de conversion élevé, ainsi qu’une valeur optimisée pour les annonceurs.
En collectant plus de données sur chaque utilisateur, nous serons en mesure de créer des segments beaucoup plus précis. Cela nous permettra de cibler les publicités vers les utilisateurs les plus susceptibles d’interagir, offrant ainsi à nos clients un meilleur retour sur investissement pour leurs campagnes sur nos sites. Le développement de notre collecte de données grâce à Qualifio sera déterminant pour augmenter la monétisation de nos audiences.
Téléchargez le cas client complet de Dexerto et découvrez comment ils utilisent des campagnes marketing interactives pour mieux comprendre leurs utilisateurs et les monétiser grâce à des publicités ciblées !
⬇️⬇️⬇️
