Dexerto y Qualifio: ¿cómo monetizar a tu audiencia con recopilación de datos y publicidad dirigida?
Dexerto es la destinación número uno en contenido de videojuegos, viral, de influencers, y streaming. Esta empresa de medios es un líder global en el área de cultura gamer, además de ser un referente de contenido inspiracional y de entretenimiento
Con 60 millones de usuarios que interactúan con sus noticias y contenido online mensualmente, Dexerto busca entender sus intereses a nivel individual. ¿Su objetivo? Expandir su base de datos, enriquecerla con datos zero-party, y monetizarla con espacios publicitarios altamente dirigidos para anunciantes.
Dexerto usa la plataforma Qualifio para alcanzar este objetivo. Así es como lo hacen:
Recopilando datos de usuarios con campañas de Qualifio
El equipo de Dexerto crea campañas de marketing interactivas en la plataforma Qualifio, lanzándolas como anuncios en sus páginas web para usuarios registrados.
Estas campañas son principalmente encuestas interactivas que hacen al usuario diferentes preguntas sobre sus intereses, las preguntas cambiando según las respuestas dadas. Para incentivar la participación, estas encuestas suelen convertirse en concursos con premios para algunos afortunados.
Creando segmentos de usuarios en su DMP, integrada con Qualifio
A la vez que las campañas de Qualifio recopilan datos sobre usuarios registrados, estos son compartidos automáticamente con su data management platform, ArcSpan. La plataforma consolida datos provenientes de diferentes fuentes, incluyendo información de comportamiento web, así como las preferencias e intereses indicados en encuestas de Qualifio.
Dexerto puede así crear etiquetas que reflejen estas preferencias e intereses, identificando distintos segmentos de usuarios. Por ejemplo:
- Usuarios que juegan a videojuegos en la PS5
- Usuarios que aman los juegos de fantasía
- Usuarios interesados en historias de amor
Usando segmentos de usuarios para publicidad dirigida
Diferentes etiquetas, indicando intereses del usuario, pueden combinarse para crear segmentos de publicidad nicho. Por ejemplo, un segmento de usuarios que juega en PS5, y ama los juegos de fantasía, y está interesado en las historias de amor.
Estas precisas audiencias permiten mostrar publicidad a usuarios ya predispuestos a mostrar interés en su contenido, resultando en un alto engagement y tasa de conversión, así como un valor más grande para anunciantes.
Si podemos recopilar más datos de usuarios individuales, lograremos construir segmentos más precisos. Con estos, podremos dirigir los anuncios de nuestros clientes a usuarios que muy posiblemente interactuarán con ellos. Así, ofrecemos un valor más elevado a nuestros anunciantes por la publicidad que colocan en nuestras páginas web. Acelerar la recopilación de datos con Qualifio será clave para monetizar aún más a nuestra audiencia.
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