Wie ein Nachrichtenmedium mit Leserengagement und einem Prämienprogramm seinen Umsatz steigert

Die Geschichte von La Voz de España: ein fiktives Nachrichtenmedium mit einer echten Herausforderung

Bei Qualifio sind wir überzeugt: Ein Beispiel, vor allem ein Live-Beispiel, sagt mehr als tausend Worte. Nach dem Showcase L’Olympique Bruxellois, der zeigt, wie ein fiktiver Fußballclub mit Qualifio seinen Umsatz steigert, haben wir deshalb ein zweites Live-Beispiel erstellt, diesmal für ein Nachrichtenmedium: La Voz de España.

?La Voz de España ist eine spanische Nachrichtenwebsite und Tageszeitung mit Sitz in Madrid. Sie berichtet über Nachrichten, Sport und Politik aus Spanien. Seit der Gründung 1990 ist das Medium mit der Zeit gegangen und hat die Druckauflage nach und nach zugunsten des Onlinegeschäfts reduziert. Seit einigen Jahren verfolgt La Voz de España eine Strategie zur Datenerhebung und will sie nun auf die nächste Stufe heben.

In diesem Artikel erklären wir, vor welchen Herausforderungen La Voz de España steht und mit welcher Lösung das Medium seine Marketingziele erreicht. Diese Lösung können Sie in Echtzeit testen. Viel Spaß!

Herausforderungen und Ziele von La Voz de España

Wie bei den meisten Mediengruppen sind die Offline-Umsätze von La Voz de España in den letzten zwei Jahrzehnten gesunken, während die Online-Umsätze stetig gestiegen sind. In einem Markt, in dem Nachrichten immer häufiger online gelesen werden und die Druckauflagen sinken, dürften sich diese Trends verstärken. Mediengruppen müssen deshalb innovativ sein, online wie offline.

Die Herausforderung für die nächsten Jahre: den Umsatz von überwiegend offline zu online zu verlagern, mit Online-Abonnements und Werbung. Dafür setzt La Voz de España auf die digitalen Kanäle und neue Online-Abonnentinnen und -Abonnenten und will das Beste aus dem wiederkehrenden Traffic herausholen.

Zusammengefasst will La Voz de España:

1. sich auf den Online-Umsatz konzentrieren, indem das Medium seine Zielgruppe monetarisiert und seine Werbeeinnahmen steigert.
2. den wiederkehrenden Traffic steigern, indem die Leserinnen und Leser einen Grund bekommen, täglich auf die Website zurückzukehren.
3. das Abo-Modell stärken, indem eine Community entsteht, in der sich die Leserinnen und Leser zugehörig fühlen.

Das Prämienprogramm von La Voz de España

Um diese Ziele zu erreichen, hat La Voz de España ein individuelles Prämienprogramm namens „La Voz Community“ eingeführt, das die Leserinnen und Leser für jede Interaktion mit der Zeitung belohnt.

Warum fiel die Wahl auf Qualifio? Weil La Voz de España mit Qualifio:

1. in der sich ständig wandelnden digitalen Welt agil bleibt dank einer benutzerfreundlichen Plattform und Gamification, die eine jüngere Generation anspricht.
2. verwertbare First- und Zero-Party-Daten sammelt, um die Erwartungen der Leserinnen und Leser in einer digitalen Welt zu verstehen, die von Data Deprecation geprägt ist.
3. sich abhebt und einen echten Mehrwert im Austausch bietet: hochwertige, verlässliche und interaktive Inhalte, die Abonnentinnen und Abonnenten motivieren, ihre Daten zu teilen.

Vier Ecken für die Interaktion mit La Voz de España

Das Programm von La Voz de España belohnt das Engagement der Leserinnen und Leser mit exklusiven digitalen Erlebnissen, besonderen Rabatten und Geschenken. Dafür ist es in vier Ecken aufgeteilt:

1. Die News-Ecke. Hier finden die Mitglieder verschiedene Quiz und Spiele, mit denen sie ihr Wissen über das aktuelle Geschehen testen und Punkte sammeln. Diese Ecke soll mit Gamification eine jüngere Generation ansprechen und einbinden.
2. Die Werbepartner-Ecke. Hier steht jede Woche ein anderer Partner im Mittelpunkt, mit einem eigenen Spiel und einem besonderen Preis, den die Mitglieder gewinnen können. Ziel ist es, die Sichtbarkeit der Partner zu erhöhen und Opt-ins (First-Party-Daten) für sie zu sammeln.
3. Die Fragen-Ecke. Hier möchte La Voz de España mehr über seine Leserinnen und Leser erfahren und Zero-Party-Daten sammeln: Jeden Tag gibt es eine neue Frage zur Person, und für jede Antwort gibt es Punkte.
4. Die Leser-Ecke. Diese Ecke zeigt den Mitgliedern, wie sie auf weiteren Wegen mit La Voz de España interagieren und noch mehr Punkte sammeln, etwa durch das Lesen eines Artikels oder ein Abo des Newsletters oder der Zeitung. Perfekt, um die Leserschaft zu vergrößern, kostenlos wie kostenpflichtig!

Treten Sie der „La Voz Community“ bei und testen Sie das Prämienprogramm selbst!

Versetzen Sie sich in die Rolle eines Mitglieds der „La Voz Community“: Interagieren Sie mit der Marke, spielen Sie und sammeln Sie Punkte!

So treten Sie der „La Voz Community“ bei:

1. Öffnen Sie die Nachrichtenwebsite von La Voz de España und klicken Sie oben auf der Seite auf den Button, um dem Programm beizutreten.
2. Melden Sie sich an, entweder mit Ihrer Gmail-Adresse oder mit Ihren Qualifio-Zugangsdaten (nur für Qualifio-Kundinnen und -Kunden).
3. Spielen Sie die verschiedenen Spiele von La Voz de España, lesen Sie die Artikel, sammeln Sie Punkte und sehen Sie sich die (fiktiven) Prämien an, die Sie mit diesen Punkten erhalten können.

Viel Spaß mit La Voz de España! Wenn Sie Fragen haben oder ein ähnliches Programm für Ihre Zielgruppe aufbauen möchten, kontaktieren Sie uns gern. Wir zeigen Ihnen gern, wie Qualifio Sie dabei unterstützt, Ihre Marketingziele zu erreichen.