Fußballturniere: 17 Ideen für interaktive Marketingkampagnen rund um Fußball
15 June 2022
Ist Ihr Marketing bereit für die spannenden Fußballturniere 2022?
Wie Sie sicher wissen, finden in diesem Jahr zwei große Fußballturniere statt:
- Die Fußball-Europameisterschaft der Frauen, ausgetragen vom 6. bis 31. Juli 2022 in England
- Die Fußball-Weltmeisterschaft der Männer, ausgetragen vom 21. November bis 18. Dezember 2022 in Katar
Weltweit werden Millionen Menschen diese beiden Turniere verfolgen, und viele Marken werden versuchen, dieses Interesse für Begeisterung und mehr Markenbekanntheit zu nutzen. Und Sie? Wie nutzen Sie diese Gelegenheit, um sich vom Wettbewerb abzuheben? Wie gewinnen und binden Sie Kundinnen und Kunden?
Damit Sie das Beste aus der Fußballsaison herausholen, haben wir 17 Kampagnenideen mit Spielen und interaktiven Inhalten zusammengestellt, die Sie vor, während und nach jedem Fußballturnier starten. 17 Kampagnenideen rund um Fußball, ideal, um:
- auf der Nachrichtenwelle mitzuschwimmen
- die Aufmerksamkeit Ihrer Kundinnen und Kunden sowie Kaufinteressierten zu gewinnen
- Traffic zu generieren
- First- und Zero-Party-Daten zu sammeln
- Ihre Zielgruppe zu segmentieren
Worauf warten Sie noch? Lesen Sie weiter und lassen Sie sich inspirieren!
VOR DEM TURNIER
Stellen Sie Ihr Team auf
Starten Sie eine Kampagne zur Mannschaftsaufstellung! Lassen Sie Ihre User ihr eigenes Fußballteam zusammenstellen und finden Sie heraus, welche Spielerinnen und Spieler in Ihrer Community am beliebtesten sind.
Die Teilnehmenden stellen ihre „Startelf“ aus einer Liste verfügbarer Spielerinnen und Spieler zusammen, die Sie festlegen. Steht das Team, sehen die Teilnehmenden eine Vorschau ihrer Auswahl mit dem Beliebtheitsindex der gewählten Spielerinnen und Spieler. Anschließend teilen sie ihre Aufstellung auf Facebook und laden ihre Freundinnen und Freunde ein, ebenfalls mitzumachen. Eine unterhaltsame Kampagne, die schnell aufgesetzt ist, Ihre Zielgruppe einbindet und Ihnen gleichzeitig Daten zu Vorlieben liefert, die Sie später nutzen.
Fußballregeln auffrischen
Helfen Sie Ihrer Zielgruppe, die Fußballregeln aufzufrischen! Erstellen Sie ein Quiz mit Videos oder Fotos und lassen Sie die Teilnehmenden das Foul erkennen, sagen, wer es begangen hat, oder die richtige Regel nennen. Ergänzen Sie nach jeder falschen Antwort ein Feld mit der Begründung.
Fordern Sie die Teilnehmenden mit einer Stoppuhr heraus oder lassen Sie sie bei der ersten falschen Antwort ausscheiden. So kommen sie in den folgenden Tagen wieder, um ihr Glück erneut zu versuchen, und bleiben Ihnen treu. Mit einem Preis gewinnen Sie noch mehr Teilnehmende!
Der Countdown zum Turnier
Der Kalender ist viel mehr als ein Weihnachtsformat! Sie erstellen ihn für jede Art von Anlass und bestimmen selbst, wie viele Türchen er hat. Unser Tipp: Nutzen Sie einen Kalender für die Zeit vor dem Turnier, um Ihre Zielgruppe zu binden. Jeden Tag öffnet sich ein neues Türchen mit einer Aktion, einem Spiel, einem Geschenk, exklusiven Infos oder anderen Inhalten. So kommen Ihre Teilnehmenden bis zum Turnierstart immer wieder auf Ihre Kanäle zurück.
Fanausrüstung gewinnen
Bereiten Sie Ihre User mit der passenden Fanausrüstung auf das Turnier vor! Wie das geht? Mit einem Glücksrad! Legen Sie fest, welche Accessoires es zu gewinnen gibt, und lassen Sie die Teilnehmenden am Rad drehen, um zu sehen, ob sie gewonnen haben. Mit diesem unterhaltsamen, leicht verständlichen Format unterhalten Sie Ihre Zielgruppe, bewerben Ihre Produkte oder rücken einen Partner ins Rampenlicht.
Tipps für die Gruppenphase
Starten Sie vor dem Turnier ein Ranking und lassen Sie die Teilnehmenden die Platzierung der Länder in jeder Gruppe tippen. Mit dieser Kampagne binden Sie Ihre Zielgruppe ein und steigern gleichzeitig den Traffic auf Ihrer Website.
WÄHREND DES TURNIERS
Wo ist der Fan?
Rücken Sie Fußballfans mit einem Suchspiel ins Rampenlicht! Nach dem Prinzip von „Wo ist Walter?“ fotografieren Sie ein volles Stadion, wählen einen Fan aus und lassen Ihre User ihn in der Menge suchen.
Für noch mehr Originalität passen Sie Ihr Foto an. So funktioniert's: Starten Sie vor dem Turnier einen Fotowettbewerb „Der schönste Fan“. Setzen Sie dann den Fan mit den meisten Stimmen (per Photoshop) in ein Stadion. Anschließend suchen Ihre User Spiel für Spiel den schönsten Fan im Stadion. Eine witzige, unterhaltsame Kampagne, die Fußballfans begeistert!
Halten Sie den Ball
Wir schlagen Ihnen ein Hütchenspiel mit Twist vor. Statt zu raten, unter welchem Behälter ein Gegenstand versteckt ist, schlüpfen Ihre User in die Rolle der Torhüterin oder des Torhüters. Sie tippen, wohin der Ball fliegt: nach rechts, in die Mitte oder nach links. Diese Kampagne starten Sie vor, während oder nach dem Turnier!
Erraten Sie die Hymne
Testen Sie mit einem Blindtest, wie gut die Teilnehmenden Nationalhymnen kennen. Wenn Sie in der Reise- und Tourismusbranche tätig sind, verlosen Sie unter allen richtigen Antworten eine Reise. Marken aus der Lebensmittel- und Getränkebranche stellen Ihren Usern mit dieser Kampagne die Spezialitäten der verschiedenen Länder vor.
NACH DEM TURNIER
Welcher Spieler sind Sie?
Der Persönlichkeitstest kommt fast immer gut an. Machen Sie es wie Paris Saint-Germain und lassen Sie Ihre User mehr über sich selbst erfahren. Der Club bot seiner Zielgruppe einen Test mit dem Titel „Welcher PSG-Spieler bist du?“ an. Die Teilnehmenden konnten ihr Profil anschließend in den sozialen Medien teilen. Ein interessantes Format, um Daten über Ihre Zielgruppe zu sammeln, die Sie dann in Ihren anderen Kommunikationskanälen nutzen.
Das beste Training
Starten Sie einen Videowettbewerb für das beste Training. Laden Sie Amateurfußballvereine ein, ihr Training zu filmen und online zu stellen! Dann sammeln die Vereine möglichst viele Stimmen, um einen Jahresvorrat an Bier, Lebensmitteln oder einen anderen Preis zu gewinnen. Eine originelle Art, Ihrer Community eine Stimme zu geben.
Der beste Spieler
Wer war der beste Spieler? Welches Team war das beste? Wer hätte das Turnier gewinnen sollen? Starten Sie schnell und unkompliziert Umfragen in Ihrer Zielgruppe, um sie auch nach dem Turnier einzubinden. Wenn Ihre Zielgruppe ihre Meinungen und Vorlieben teilt, sammeln Sie interessante Daten für Ihre künftige Kommunikation.
Feiern Sie die besten Teams
Jedes Turnier hat eine lange, bewegte Geschichte, die Fußballfans seit Jahren begeistert. Erstellen Sie ein Quiz mit sofortiger Antwortprüfung und testen Sie das Fußballwissen Ihrer Fans. Stellen Sie die besten Teams aus der Geschichte dieser Turniere zusammen und lassen Sie die Teilnehmenden ihre Namen erraten.
Das war's: 17 Ideen für interaktive Fußballkampagnen, mit denen Sie Traffic generieren, Ihre Zielgruppe einbinden und Daten zu Vorlieben sammeln.
Sie möchten eine dieser Kampagnen umsetzen? Oder mehr über die Plattform Qualifio Engage erfahren? Kontaktieren Sie uns und erhalten Sie eine Demo mit Beispielen aus Ihrer Branche.