Pågen, Qualifio et ClearOn : la combinaison parfaite pour le « phygital »
Lier les mondes digital et physique grâce au marketing interactif et au couponing
Le cas client de Pågen avec Qualifio et ClearOn
Pågen est l’entreprise agroalimentaire leader en Suède pour les produits de boulangerie. Cette entreprise familiale fabrique plus de 60 produits différents en Suède, mais aussi au Danemark, en Norvège, en Finlande et en Allemagne. Son produit phare est le pain au café Gifflar, le pain le plus vendu dans les pays nordiques.
Cherchant à trouver de nouvelles solutions pour atteindre ses consommateurs, tant en magasin qu’en ligne, et mieux les connaître, Pågen a décidé de collaborer avec ClearOn et Qualifio pour créer des campagnes interactives susceptibles de susciter l’engagement de ses groupes cibles.
Grâce à la plateforme Qualifio, l’entreprise a réussi à engager ses consommateurs de manière ludique en proposant différents jeux et formats interactifs avec à la clé de grands prix à gagner.
Et pour encourager les visiteurs à rester plus longtemps sur son site, Pågen leur a permis de jouer plusieurs fois d’affilée. Un excellent moyen d’accroître sa visibilité !
La collaboration avec Qualifio a commencé par la création de campagnes Studio par les graphistes professionnels de Qualifio pour les différentes marques de Pågen. Une fois convaincu de la puissance de ces campagnes interactives, l’entreprise a opté pour une licence Qualifio Engage pour pouvoir créer elle-même de A à Z d’autres campagnes interactives.
Grâce à l’intégration avec ClearOn, Pågen a pu ajouter des coupons mobiles à ses campagnes Qualifio lui permettant d’augmenter le trafic dans ses magasins et de booster les essais de toute sa gamme de produits.
Nous sommes très heureux de voir que Pågen explpoite le potentiel de Qualifio pour créer des campagnes interactives engageantes qui collectent des données précieuses sur les consommateurs tout en faisant un excellent usage de nos coupons. Dans le contexte actuel où les acheteurs sont de plus en plus sensibles aux prix, il devient d’autant plus important de fournir aux consommateurs des offres digitales pertinentes et personnalisées qui stimulent les ventes en magasin et renforcent l’engagement envers la marque.
Le puzzle de Gifflar : de l’engagement à la collecte de données
Pour promouvoir sa marque Gifflar dans tous les pays nordiques, Pågen a décidé de lancer une campagne interactive avec Qualifio sur tous leurs marchés dans différentes langues.
De superbes prix étaient mis en jeu, notamment des coffres de toit de voiture, des coussins Gifflar et des e-coupons. La campagne a été promue à l’aide de matériel en magasin et sur les emballages des profuits et a également été soutenue par des publicités sur les réseaux sociaux.
Pour cette campagne, Pågen a choisi le format ludique du puzzle, mettant les participants au défi de reconstruire une image le plus rapidement que possible. Les participants pouvaient tenter plusieurs fois de reconstruire le puzzle afin d’améliorer leur score et de figurer dans le classement du Top 50.
Pour booster la visibilité de la campagne, la marque a encouragé les participants à partager le jeu et leurs résultats sur les réseaux sociaux. Les participants partageant la campagne avaient l’opportunité de concourir pour un prix supplémentaire. La marque a également effectué des tirages au sort quotidiens offrant des coupons pour des sachets gratuits de Gifflar à retirer en magasin. Ces tirages au sort ont augmenter le traffic en magasin et ont booster l’achats de produits Gifflar.
Au total, 700 personnes ont partagé la campagne, ce qui lui a valu environ 140 000 vues, en plus de la publicité faite par Pågen. En Suède, la marque a réussi à obtenir :
Nous sommes très satisfaits des résultats de cette campagne et nous apprécions particulièrement le fait que Qualifio nous permette de suivre ces résultats et les performances de la campagne en temps réel. Nous pouvons analyser des chiffres tels que les participants uniques et les participations, ce qui nous permet de poursuivre l’élaboration de notre stratégie digitale.
Avec Qualifio, Pågen collecte de précieuses données first- et zero-party qu’elle peut ensuite exploiter à des fins de personnalisation, mais aussi pour le développement de ses produits. Des données dont l’entreprise fera et a déjà fait une priorité dans sa stratégie marketing digitale.
Les campagnes interactives créées avec Qualifio nous permettent de collecter des données first- et zero-party sur nos consommateurs afin de pouvoir ensuite leur envoyer des offres personnalisées, développer nos produits et lancer des campagnes plus efficaces.
Envie de découvrir comment d’autres marques de grande consommation utilisent Qualifio pour créer des campagnes d’engagement et de collecte de données efficaces ? Découvrez les cas client de Clarins, Swinkels ou L’Oréal !
