¡Hola de nuevo! ¿Te puedes creer que ya hemos cerrado el primer mes de 2025? 😱 El tiempo vuela, y así llega de nuevo el momento de explorar nuestras 7 campañas de marketing interactivo favoritas de enero.
Las marcas no han perdido el tiempo, y han dado comienzo al año con campañas atractivas y creativas con las que siguen recopilando valiosos datos first-party y zero-party.
¿Les echamos un vistazo? ¡Vamos!
Los formularios
1. El concurso de ballet de Le Parisien
¿Quién no ha escuchado al menos una de las icónicas melodías del amado ballet El Lago de los Cisnes? Cada invierno, diferentes grupos de ballet le dan vida a esta obra a lo largo de Francia, y cantidad de apasionados fans se apresuran por reservar un asiento antes de que se agoten las entradas.
Este mes de enero, el periódico francés Le Parisien, decidió darle una sorpresa a su fiel audiencia lanzando un concurso exclusivo para los miembros de su Club (sus suscriptores) a través de un formulario de Qualifio.
¿La idea? Sencilla: los participantes tuvieron que rellenar un formulario con información como su email, número de teléfono, y dirección postal para optar a ganar dos entradas para ver El Lago de los Cisnes en el escenario.
¡Una forma divertida de conectar con su audiencia y recopilar datos dándole la posibilidad asistir a una experiencia inolvidable!
2. El concurso musical de Warner Music Spain
Con la cantidad de canciones nuevas publicadas a diario, puede ser difícil para los sellos discográficos hacer que un nuevo single o álbum destaque entre los demás. Para hacerlo, es clave que interactúen con sus audiencias y se den visibilidad, ¡y nada consigue esto como un emocionante concurso!
Este mes, Warner Music Spain lanzó un concurso creado usando nuestros formularios, buscando promocionar el nuevo álbum de Léo Rizzi, Pájaro Azul. Para participar, los concursantes simplemente tuvieron que rellenar el formulario y pasarían a tener la oportunidad de ganar una guitarra firmada por el artista. También podrían comprar el álbum directamente a través de un enlace a su página de e-commerce.
Esta iniciativa no solo logró potenciar las ventas del álbum, sino que permitió a Warner Music Spain recopilar valiosos datos de su audiencia y opt-ins de newsletter.
Los quizzes
1. El quiz educativo de Purina
Para ayudar a nuestras mascotas a vivir una vida lo más saludable y feliz posible, es esencial que reconozcamos el impacto de la alimentación que les damos, y aprender más sobre nutrición animal. Con esta idea, Purina lanzó dos quizzes interactivos diseñados para dar visibilidad a la nutrición de gatos y perros, además de proveer consejos.
Los participantes tuvieron que responder a una serie de preguntas sobre los hábitos alimenticios de su mascota, y recibieron consejos tras cada pregunta. Un formulario fue mostrado al final del quiz, antes de que cada participante pudiese ver su puntuación final.
Esta acción permitió a Purina crear un punto de conexión con su audiencia, además de recopilar valiosos datos sobre miembros individuales, como su dirección de email, detalles de sus mascotas (número de las mismas, fechas de nacimiento), y opt-ins de newsletter.
2. El quiz de películas de Nespresso
Le Parisien no ha sido la única marca que ya ha recompensado a su fiel audiencia este año. Nespresso también decidió expresar su aprecio por sus consumidores más entregados con un concurso exclusivo en forma de quiz, disponible solo para sus Ambassadors (embajadores o representantes). Estos Ambassadors son personas que han formado parte de la comunidad Nespresso durante 11 años o que han comprado 900 cápsulas o más en un solo año.
Los participantes tuvieron que responder a preguntas sobre Nespresso y su programa de fidelidad de Ambassadors, así como una pregunta extra para poner a prueba su conocimiento de la marca. Aquellos que respondieron correctamente, tuvieron la oportunidad de poder ganar entradas para el prestigioso Oostend Film Festival. ¡Una forma creativa de recompensar a sus clientes más fieles creando emoción por el concurso!
Más formatos
1. El divertido juego de memoria Club Employés
Empezar el año con un engagement de audiencias fuerte puede ser difícil, sobre todo cuando todas las marcas están buscando el mismo objetivo. Entonces, ¿cuál es el secreto para destacar? ¡Una campaña de marketing gamificada!
Es lo que usó Club Employés el mes pasado, en la forma de un juego de memoria interactivo. Los participantes tuvieron que hacer parejas con diferentes imágenes para tener la oportunidad de poder ganar un altavoz Bluetooth — una manera divertida de captar la atención de su audiencia.
2. El voto del deportista de Freeride World Tour
Enero marca el comienzo de una emocionante temporada de deportes de invierno, ¿y qué mejor forma de darle comienzo que con el Freeride World Tour (FWT) en Baqueira Beret en España. Mientras que los jueces profesionales se encargan de puntuar a los deportistas, FWT encontró una forma inteligente de conectar con su audiencia y recopilar opt-ins de newsletter.
Lanzaron una emocionante campaña de votación en la que los participantes pudieron mostrar su apoyo a su deportista favorito otorgándole un voto. Para hacer las cosas más interesantes, un afortunado votante tendría la posibilidad de ganar una camiseta del evento exclusiva, firmada por los cuatro ganadores de la competición.
A nuestros usuarios les encantó 🤩
En el año nuevo, nos abandona el relax de las vacaciones; llega el frío de enero, y sus largas noches nos traen el Blue Monday. Para combatir la tristeza hivernal, SNCB lanzó un calendario especial inspirado en nuestra campaña de Navidad de 2024, Pánico en el Polo Norte, para conectar con su audiencia y ofrecerle momentos diarios de diversión.
Cada día, los participantes pudieron participar en una nueva campaña para ayudar a Ziggy el pingüino a resolver un intrigante misterio, con una pista revelada en cada pantalla de salida para facilitar la investigación. Al final, ¡los primeros 40 detectives en resolver el misterio ganaron 2 billetes de tren de su elección gratis!
¿Quieres saber más sobre nuestra aventura Pánico en el Polo Norte? Echa un vistazo a nuestro artículo sobre la misma, ¡y toma inspiración para tus próximos éxitos!
