Dans un monde sans cookies, pourquoi les strategies de collecte de donnees sont essentielles
5 May 2021
Dans un monde sans cookies: l'importance croissante des données zero-party
Le monde du marketing est confronte a un defi majeur : un monde sans cookies, suite à l’elimination par Google des cookies tiers. Il n’y a aucun doute, l’avenir du marketing digital va etre impacte. Mais les specialistes du marketing pourraient transformer ce changement en une opportunite. Des solutions existent — les donnees first-party et zero-party en faisant largement partie — mais pour cela, les marques et les annonceurs doivent prendre en compte cette realite des maintenant.
Que se passe-t-il avec les cookies tiers ?
Au cas ou vous n’auriez pas entendu la nouvelle, apres Safari, Firefox et Explorer, Google a annonce qu’il supprimerait progressivement les cookies tiers de son navigateur Chrome d’ici fin 2024. Cela signifie que :
- ? Les annonceurs ne pourront plus collecter de donnees via des cookies tiers.
- ? La maniere dont ils ciblent et segmentent leurs audiences pour la publicite digitale va changer. Ils devront se connecter ou se reconnecter avec leurs clients via de nouveaux moyens plus innovants.
- ? Les cookies first-party ne vont pas disparaitre. Les marques seront toujours en mesure de collecter des informations sur les visiteurs de leurs propres sites web.
Pas de panique, ce n’est pas la fin de la publicite digitale. La personnalisation sera toujours possible au-dela des cookies tiers. Il existe des solutions alternatives (lisez l'ebook pour en savoir plus!) ; les 2 prochaines années seront l'occasion pour tester, apprendre et s’adapter.
? Cookie : un cookie est un morceau de code stocke dans le navigateur d’un utilisateur lorsqu’il visite un site web. Il permet de collecter des donnees sur les visiteurs afin de les reconnaitre et garder une trace de leurs preferences pour leur offrir une meilleure experience, plus personnalisee.
? Cookie first-party : un cookie first-party est stocke par le site web qu’un utilisateur visite directement. Il permet au navigateur de se souvenir des informations de l’utilisateur, comme ses intentions d’achat, connexions et preferences linguistiques.
3 Cookie tiers : un cookie tiers est cree par des sites web autres que celui qu’un utilisateur visite directement, comme les sites web des annonceurs et les reseaux sociaux. Il est utilise a des fins de suivi, de reciblage et de publicite en ligne.
