Kampagnen des Monats März: Doritos, Solidaris, Andros, Sporza und TV3 Sport

Im März waren unsere User besonders aktiv, und die Auswahl fiel uns entsprechend schwer! Ob Engagement, Datenerhebung, Bekanntheit oder Aufklärung: Die Kampagnen dieses Monats waren ausgesprochen originell. Trotzdem mussten wir uns entscheiden …

Wie im Februar nur drei Kampagnen auszuwählen, war diesmal unmöglich. Hier sind deshalb, ohne Rangfolge, die fünf Kampagnen, die uns im letzten Monat aufgefallen sind. ?

1. Das Produkt-Battle von Doritos

Doritos ist eine amerikanische Tortilla-Chips-Marke des PepsiCo-Konzerns.

Ein Battle ist das ideale Format, um die Vorlieben Ihrer Zielgruppe kennenzulernen. Es besteht aus Ein-Klick-Umfragen zwischen jeweils zwei Optionen. Lieber Doritos Natural oder Doritos Paprika? Lieber Doritos Cheese oder Doritos Barbecue?

Nach der Wahl ihrer Lieblingssorte füllten die Teilnehmenden ein Formular mit ihren Daten aus, um an der Verlosung teilzunehmen. Der Preis: ein Jahr lang gratis Doritos! Nach dem Absenden zeigten Grafiken, welche Sorten am beliebtesten waren. Über ein Opt-in im Formular gewann die Marke neue Newsletter-Abonnements.

Tipp des Tages: Wenn Sie wie Doritos im Formular nach dem Geburtsdatum fragen, nutzen Sie diese Information später für die Kundenbindung. Planen Sie zum Beispiel eine Geburtstagskampagne mit einer E-Mail, die einen Gutschein oder ein Geschenk enthält.

Tipp des Tages Nr. 2: Um über Ihre eigene Community hinaus mehr Menschen zu erreichen, bewerben Sie Ihre Kampagnen mit bezahlten Anzeigen in sozialen Netzwerken (Facebook, Instagram usw.).

„Jetzt spielen und ein Jahr lang gratis Doritos gewinnen!“

2. Die Aufklärungskampagne von Solidaris

Solidaris ist eine belgische Krankenkasse, die sich für hochwertige Gesundheitsversorgung zu bezahlbaren Preisen für alle einsetzt.

„Zähne sind fürs Leben“ lautet der Titel der Kampagne von Solidaris. Mit einem Gewinnspiel, bei dem es fünf Zahnpflegesets im Wert von rund 60 € zu gewinnen gab, wollte Solidaris spielerisch das Mundhygiene-Wissen seiner Zielgruppe testen.

Die letzte Frage drehte sich um die zahnmedizinischen Leistungen von Solidaris und verwies für weitere Informationen auf die Website der Krankenkasse.

3. Die 3-in-1-Edutainment-Kampagne von Andros

Andros ist ein Agrar- und Lebensmittelunternehmen und eine französische Marke, die Obst und Milchprodukte zu Kompott, Konfitüre, Desserts, Joghurt und mehr verarbeitet.

Seit dem 1. Januar 2019 bietet Andros unter dem Namen Kidifruit eine neue Reihe von Fruchtdesserts an. Für diese Produktlinie hat die Marke mit der Website Wondercity zusammengearbeitet, die die besten Angebote zur Frühförderung und Freizeitgestaltung für Kinder von 0 bis 12 Jahren bündelt. Den ganzen März über lief die Kampagne auf einer eigenen Microsite, die auf Wondercity beworben wurde. Dort gab es interaktive Spiele, Ausmalbilder zum Ausdrucken und ein Gewinnspiel, bei dem ein Jahresvorrat an Kidifruit-Desserts winkte.

Zu den Spielmechaniken gehören ein Memory, ein Guess the Word, ein Puzzle und ein Quiz in Form eines Labyrinths. Mit diesen Spielen macht die Marke künftige Kundinnen und Kunden auf ihre Produkte ohne Pestizidrückstände und ohne Zuckerzusatz aufmerksam.

4. Die Mannschaftsaufstellung von Sporza

Sporza ist die Multimedia-Sportmarke der VRT (belgischer Rundfunk) und berichtet über Sportereignisse.

Zum Spiel Belgien gegen Russland schlüpften die User in die Rolle von Nationaltrainer Roberto Martinez. Aus einer Liste verfügbarer Spieler stellten sie ihre eigene Mannschaft zusammen.

Anschließend sahen die Teilnehmenden ihre Auswahl und die beliebtesten Spieler. Eine Engagement-Kampagne, die den Usern eine unterhaltsame, spielerische Zeit bieten sollte.

Tipp: Steigern Sie wie Sporza Ihre Werbeeinnahmen, indem Sie die Anzeigen erneuern. Bei jedem Wechsel auf den nächsten Screen Ihrer Kampagne wird die Seite neu geladen, und die Anzeigen darum herum werden automatisch aktualisiert.

5. Das große Gewinnspiel von TV3 Sport

TV3 Sport ist ein dänischer Sportsender.

Zum Großen Preis von Australien hat der Sender ein Tippspiel mit sieben Fragen auf seiner Facebook-Seite veröffentlicht. Die Teilnehmenden tippten unter anderem auf den Sieger des Rennens und darauf, ob ein bestimmter Fahrer oder ein bestimmtes Auto unter die Top 5 kommt. Der Preis? Ein Suzuki Swift Sport!

Gleichzeitig nutzte der Sender die Gelegenheit, ein Opt-in ins Formular einzubauen und so die Zahl seiner Newsletter-Abonnements zu steigern.

Sie möchten weitere Beispiele dafür sehen, was interaktive Kampagnen leisten? Hier finden Sie die Kampagnen des Monats Februar.