Interaktive Inhalte als Herzstück der Medienstrategie: das Beispiel Gulli

Innerhalb eines Jahres hat der französische Fernsehsender Gulli mehr als 350 interaktive Marketingkampagnen auf seiner Website veröffentlicht. Mit diesem Ansatz begeistert der Sender sein junges Publikum und verschafft seinen Werbepartnern mit innovativen Formaten mehr Sichtbarkeit. Heute erzielt die Website-Rubrik mit diesen Kampagnen 40 % des gesamten Traffics der Gulli-Website.

Gulli ist führend bei On-Demand-Inhalten für junge Zielgruppen und der Kindersender der Lagardère Active Group für Vier- bis Zehnjährige. Um junge Zuschauerinnen und Zuschauer zu binden und neue zu gewinnen, hat der Sender seine Online-Präsenz ausgebaut: mit einer Website, die Zeichentrickfilme, Serien und Wiederholungen ebenso bietet wie interaktive Inhalte, etwa Spiele und Gewinnspiele. „Interaktive Formate sind für unsere Teams in Redaktion, Marketing und Anzeigenverkauf ein echter Hebel“, sagt Louise Visine, Digital Product Manager bei Gulli. Für seine interaktiven Kampagnen nutzt Gulli seit 2015 die Qualifio Plattform.

Ein gefragtes Format für Werbekunden im Medienumfeld

Gulli setzt interaktive Inhalte vor allem ein, um auf seiner Website interaktive und innovative Spielmechaniken anzubieten. Höhere Werbeeinnahmen und eine größere Reichweite gehören zu den wichtigsten Zielen des Senders.

„Ich arbeite täglich mit der Qualifio Plattform und entwickle gemeinsam mit unserem Anzeigenverkauf spezielle Aktionen für unsere Partner, die wir dann ausbauen und umsetzen. Ich erstelle Werbekampagnen auf Basis der Erwartungen und Ziele unserer Kundinnen und Kunden“, sagt Louise Visine. Sie ergänzt: „Außerdem haben wir ein Dokument erstellt, das wir mit unseren Partnern teilen. Darin sind alle Mechaniken gebündelt, die wir mit Qualifio umsetzen können. Wir stellen immer wieder neue Mechaniken vor, um mehr Partnerschaften zu gewinnen, die Reichweite bringen.“

2018 arbeitete Gulli mit verschiedenen Partnermarken zusammen, darunter Barbie, Futuroscope und Playmobil.

Interaktive Inhalte für mehr Engagement und mehr Seitenaufrufe

Das zweite große Ziel von Gulli ist redaktionelles Engagement. Vom Jackpot zu Kally's Mashup („Bring drei gleiche Figuren in eine Reihe“) über die Tahiti-Quest-Kampagne („Stimm für deine Lieblingsfamilie ab“) bis zum Lego-Quiz: Gulli setzt auf vielfältige Formate, um sein Publikum zu begeistern.

Mit diesen redaktionellen Spielen sorgt Gulli für mehr Interaktionen mit seinem Publikum und steigert gleichzeitig die Seitenaufrufe auf seiner Website. „Für die Spiele, die dauerhaft auf der Website bleiben, haben wir die Mechaniken ausgewählt, die uns die meisten Seitenaufrufe bringen, zum Beispiel das Puzzle oder das Memory-Spiel. Das ist unser wichtigster KPI, und seit der Einführung von Qualifio im Jahr 2015 ist der Traffic in den Rubriken „Gewinnspiele“ und „Spiele“ deutlich gestiegen. Heute erzielen diese beiden Rubriken im Schnitt 40 % unseres gesamten Traffics.“, so Louise Visine.

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