Die besten interaktiven Marketingkampagnen im Mai [COVID-19-Edition]

Dies ist der dritte (und hoffentlich letzte?) Artikel unserer COVID-19-Reihe. Jeden Monat stellen wir einige unserer liebsten und originellsten Kampagnen aus dem interaktiven Marketing vor, die unsere User umgesetzt haben. Muttertag, Star Wars, Fußball oder Reisen: Hier ist unsere Auswahl für Mai!

1. Die Drive-to-Web-Kampagne von NUTELLA®

NUTELLA® verband die physische und die digitale Welt mit einer Drive-to-Web-Kampagne. Die Marke druckte individuelle Codes auf ihre NUTELLA®-Gläser und brachte sie über verschiedene Händler in den Verkauf. Mit den Codes erhielten Kundinnen und Kunden Zugang zu einem exklusiven Gewinnspiel auf der NUTELLA®-Website. Vier Monate lang wurden jede Woche 20 Teilnehmende ausgelost, die einen Toaster gewannen. Zum Abschluss der Kampagne wählt NUTELLA® unter allen Teilnehmenden drei Personen aus und schenkt ihnen eine Reise nach New York im Jahr 2021!

Als Inspiration fügte die Marke ihrer Kampagne einen Link zu einer eigenen Seite voller Rezeptideen mit NUTELLA® hinzu. Eine originelle Kampagne, die Umsatz und Online-Traffic steigert und die Kundinnen und Kunden zugleich belohnt und inspiriert.

2. Die Star-Wars-Kampagne von UGC

Der 4. Mai ist DER Tag, an dem Fans die Star-Wars-Saga und alles rund um die weit, weit entfernte Galaxis feiern. Zu diesem Anlass startete UGC einen Jackpot, bei dem das Publikum drei Star-Wars-Poster und ein Kinoticket gewinnen konnte. Vor dem Start des Jackpots füllten die Teilnehmenden ein Formular mit ihren Kontaktdaten aus.

UGC nutzte die Gelegenheit, um relevante Informationen über die Teilnehmenden zu sammeln, etwa ihr Lieblingskino von UGC, und ihnen ein Newsletter-Abo anzubieten. Nach dem Absenden des Formulars erfuhren die Teilnehmenden sofort, ob sie gewonnen hatten.

3. Die Informationskampagne der STIB

Damit die Fahrgäste für die Rückkehr in den öffentlichen Nahverkehr gut vorbereitet waren, startete die STIB-MIVB (die Brüsseler Verkehrsbetriebe) ein Quiz zu COVID-19 und den neuen Schutzmaßnahmen wie Abstandhalten, Händewaschen und Masken. Ein Quiz mit zehn Fragen samt Erklärungen, das diese besondere Situation etwas spielerischer machte.

Sie möchten wissen, wie die STIB-MIVB ihre Social-Media-Community mit interaktiven Inhalten einbindet? Lesen Sie das Interview mit Florence Manente, Social Media Editor bei der STIB-MIVB.

4. Die Punktesammel-Kampagne des LOSC

Um seinen größten Fan zu küren, startete der französische Fußballclub LOSC ein ultimatives Quiz über fünf Wochen, bei dem die Punkte addiert wurden. Jeden Mittwoch erschien ein neues Quiz auf der Website, und die Punktzahlen der Teilnehmenden summierten sich von Quiz zu Quiz. Eine Kampagne, die die Bindung der Fans an den Club gestärkt hat und drei Teilnehmende mit einem vom Team signierten LOSC-Trikot belohnte!

5. Die Veggie-Kampagne von Nestlé

Um seine vegetarischen Produkte von Garden Gourmet zu bewerben, startete Nestlé eine Memory-Kampagne auf Instagram, Facebook und YouTube. Die Teilnehmenden mussten in möglichst kurzer Zeit und mit möglichst wenigen Klicks alle Kartenpaare finden, um eine der Veggiecue-Boxen zu gewinnen (mit vegetarischen Produkten, Grill, Rezeptbuch, Handschuhen, Grillbesteck und mehr)!

Vor dem Spielstart gaben die Teilnehmenden an, über welche Influencerin oder welchen Influencer sie auf das Gewinnspiel aufmerksam geworden waren. Ein hervorragender Weg, um zu erkennen, welche Influencer-Partnerschaften am besten funktionieren. Am Ende erschien ein Formular, das die Kontaktdaten der Teilnehmenden erfasste, dazu weitere Angaben wie ihre Ernährungsweise, ob sie die Marke kannten und wie oft sie Garden-Gourmet-Produkte kaufen.

6. Die Muttertagskampagne von Brico

Um den Muttertag in der Quarantäne zu feiern, startete die Baumarktkette Brico einen Fotowettbewerb und verschenkte Geschenkkarten im Wert von 25 € an 50 Mütter. Zur Teilnahme luden die User ein Foto ihres selbst gebauten Projekts für ihre Mutter hoch und beschrieben es kurz. Die perfekte Kampagne, um die Mütter in der eigenen Community zu feiern und die Wiedereröffnung der Märkte zu begleiten!

Sie suchen Inspiration durch weitere originelle interaktive Marketingkampagnen? Sehen Sie sich die besten interaktiven Marketingkampagnen im April an.