7 interaktive Fußballkampagnen für mehr Leads und eine bessere Kundensegmentierung

Die WM steht vor der Tür! Ist Ihr Marketing bereit? Millionen Menschen schauen zu, streamen, suchen, posten auf Facebook und twittern: Die Wirkung der Weltmeisterschaft ist unübersehbar. Weil die ganze Welt auf dieses Sportereignis blickt, werden viele Marken und Medienunternehmen versuchen, die Aufmerksamkeit der Fans zu gewinnen.

Und wie binden Sie Ihre Fans am besten und lernen sie besser kennen, um auf ihre Bedürfnisse und Erwartungen einzugehen? Ganz klar: indem Sie mit originellen, unterhaltsamen interaktiven Marketingkampagnen First-Party- und Zero-Party-Daten sammeln!

Wie nutzen Sie diese Gelegenheit, um sich vom Wettbewerb abzuheben und Kundinnen und Kunden zu gewinnen und zu binden? Sie suchen nach etwas Neuem, das Spaß macht? Hier sind sieben Ideen für interaktive Marketingkampagnen mit hohem Engagement-Potenzial, mit denen Sie die WM 2018 gemeinsam mit Ihrer Zielgruppe erleben. Mit der Qualifio-Plattform erstellen Sie sie mit wenigen Klicks.

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Bereit für neue Inspiration? Los geht's!

1. Fotowettbewerb: Fan der Woche

Starten Sie einen Fotowettbewerb, bei dem die Teilnehmenden ihr bestes Fan-Foto hochladen. Veröffentlichen Sie die Galerie auf Ihrer Website, Ihrer Facebook-Seite oder einer eigenen Microsite. Anschließend kann Ihre Zielgruppe für den besten Fan der Woche abstimmen.

Darum gefällt uns das: Eine wiederkehrende Kampagne wie diese ist ideal, um Teilnehmende langfristig zu binden. Jede Woche starten Sie einen neuen Wettbewerb und holen die Teilnehmenden während des gesamten Turniers regelmäßig auf Ihre Kanäle zurück.

2. Swiper-Quiz: Wie gut kennen Sie die WM?

Testen Sie das WM-Wissen Ihrer Zielgruppe mit einer Kampagne im Tinder-Stil! Das Format ist unterhaltsam, innovativ und ideal für Mobilgeräte. Sind es echte Fans? Ein paar Ideen, um das herauszufinden: Welche Spieler standen im WM-Finale 2014 für die deutsche Mannschaft auf dem Platz? Welches Team hat die FIFA-WM gewonnen? Erraten Sie es anhand eines Jubelfotos. Wählen Sie die Länder aus, die sich für die WM qualifiziert haben. War eines der folgenden Länder schon einmal WM-Gastgeber?

Sie suchen etwas Ähnliches? Unser Swiper-Format gibt es für drei Kampagnentypen, das Quiz ist nur einer davon. Sie können auch einen Persönlichkeitstest im Tinder-Stil erstellen (z. B. „Welcher Fan-Typ sind Sie?“) oder eine Umfrage (z. B. „Stellen Sie Ihre Nationalmannschaft für die WM auf“).

3. Umfrage: Wer ist der Spieler des Spiels?

Wer hat am meisten überzeugt? Mit dieser Art von Umfrage lassen Sie Ihre Zielgruppe während oder nach dem Spiel abstimmen und mitreden!

Ein Beispiel ist diese Kampagne des belgischen Fußballclubs RSCA, die er gemeinsam mit seinem Sponsor umgesetzt hat, dem deutschen Finanzdienstleister Allianz. Nach der Abstimmung sahen die Teilnehmenden die beliebtesten Spieler und konnten ein Meet-and-Greet mit den Spielern oder Tickets für ein Spiel gewinnen.

Sie brauchen eine Alternative? Lassen Sie Ihre Zielgruppe nach dem Spiel die Leistung jedes Spielers auf einer Skala bewerten.

4. Tippspiel: Wie geht das Spiel aus?

Die Teilnehmenden tippen das Endergebnis eines oder mehrerer Spiele. Ihren Tipp können sie anschließend in sozialen Netzwerken mit ihrem Freundeskreis teilen. Die Gewinnerinnen und Gewinner wählen Sie danach anhand des tatsächlichen Ergebnisses aus.

Darum gefällt uns das: Kampagnen dieser Art haben großes virales Potenzial, weil sie die Interaktion mit Ihrer Zielgruppe fördern und noch mehr die Interaktion der Teilnehmenden untereinander. Das Format wirkt in zwei Phasen: zuerst beim Tippen, dann, wenn das echte Ergebnis feststeht („Wusste ich es doch!“).

5. Ranking: die besten Fußballtrainer

Die Teilnehmenden bringen die Trainer per Drag-and-Drop in die Reihenfolge ihrer Wahl. Sie legen so viele Elemente an, wie Sie möchten, und bestimmen genau, wie viele Optionen (oder eine Mindest- und Höchstzahl) die User sortieren müssen, um ihre Teilnahme zu bestätigen.

Sie brauchen eine Alternative? Ergänzen Sie jedes Element um Multimedia-Inhalte wie Videos oder Audiodateien. Ranken Sie Spieler, Tore, Trikots, Flaggen, Hymnen und vieles mehr!

6. Umfrage: Wem drücken Sie bei der FIFA-WM die Daumen?

Beziehen Sie Ihre User mit ein! Erstellen Sie eine Umfrage oder Abstimmung und illustrieren Sie Fragen und Antworten mit Bildern, Videos oder Sounds. Wem drücken Sie die Daumen? Wer ist Favorit auf den WM-Titel 2018? Nach der Abstimmung sehen die Teilnehmenden eine Zusammenfassung ihrer Auswahl und die beliebtesten Antworten.

Darum gefällt uns das: So greifen Sie aktuelle Themen auf, generieren Traffic und gewinnen mit präzisen Retargeting-Pixeln (Facebook, Display Ads usw.) Hinweise darauf, wer in Ihrer Zielgruppe sich für Fußball interessiert.