Le mois dernier, de grandes marques ont créé des campagnes marketing interactives et ludiques pour engager leurs audiences et attirer de nouveaux clients. C’est le cas de Disneyland Paris et de VUE Cinémas qui ont fêté la réouverture de leurs établissements, et de la FFF qui a engagé ses fans pour le Championnat d’Europe de football. Jetez un coup œil à ces campagnes marketing inspirantes !
1. La campagne « Fiers d’être bleus » de la FFF
Dans le cadre du début du Championnat d’Europe de football, la Fédération française de football a créé une campagne pour engager les fans de Football durant toute la compétition à travers différents jeux interactifs :
- Un catcher sur lequel les Fans doivent attraper les bons objets (ballons, chaussures de football) et éviter les cartons qui tombent. Le Fan qui détient le meilleur score gagne 2 billets pour le prochain match de l’Equipe de France à domicile.
- Un bonto personnalisé où les participants doivent trouver derrière quel casier se trouve le maillot de l’Equipe de France qui est à gagner.
- Un concours de pronostics invitant les participants à trouver le score exact de tous les matchs de l’équipe de France.
La FFF a créé un site événementiel spécifique, fiersdetrebleus.fr, qui regroupe ces jeux afin de proposer une expérience Fan durant toute la compétition. La campagne a été un succès avec plus de 330 000 participations depuis son lancement.
2. Le concours RATP & Disneyland Paris
La société française de transport public RATP a collaboré avec Disneyland Paris pour célébrer la réouverture du parc d’attractions. Les participants devaient remplir un formulaire pour prendre part au grand jeu concours et tenter de gagner des billets pour Disneyland Paris.
La campagne a bénéficié d’une grande visibilité puisque les gens pouvaient participer via le site de la RATP, via les réseaux sociaux ou en scannant un QR code affiché dans plusieurs stations de métro. Pour augmenter son trafic et fidéliser ses clients, la RATP a permis aux participants de jouer une fois par jour pendant toute la durée de la campagne.
3. Le swiper de Respire
La marque de cosmétiques naturels Respire a lancé un swiper original pour promouvoir ses produits vegans et écologiques. Avec ce format de jeu interactif,les participants doivent « swiper » vers la gauche ou vers la droite pour indiquer les produits qu’ils préfèrent. À la fin du jeu, un produit correspondant à leurs préférences leur était proposé.
Grâce à cette campagne, Respire peut facilement engager son audience tout en collectant des données précieuses sur ses consommateurs, très utiles pour élaborer ses futures communications.
4. Le test de personnalité de Nestlé
Recetas Nestlé a créé une campagne originale et colorée pour promouvoir sa marque d’assaisonnement Maggi. Ils ont lancé un test de personnalité avec trois questions demandant aux participants leurs préférences. En fonction de leurs réponses, les participants se voyaient attribuer un profil décrivant leurs habitudes alimentaires.
Sur l’écran de sortie, un call-to-action redirigeait les visiteurs vers le site web de Recetas Nestlé où étaient présentées plusieurs recettes en lien avec les aliments préférés des participants. Cette campagne interactive est brillante car elle permet à Nestlé de segmenter son audience en fonction de ses préférences et de mettre en avant ses produits grâce aux recettes sur mesure proposées aux participants.
5. L’escape game de VUE Cinemas
VUE Cinemas a créé un escape game amusant pour engager son audience. Pour ce faire, ils ont utilisé la fonction de vérification instantanée, validant instantanément les réponses des participants. Et pour rendre son jeu encore plus divertissant et stimulant, VUE Cinemas a ajouté un chrono ! Ce format est idéal pour divertir et mettre au défi son audience, car les participants doivent jouer aux différents mini-jeux le plus rapidement possible pour gagner un prix.
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