Cómo un medio de comunicación puede aumentar sus ingresos gracias al engagement de sus lectores y a un programa de recompensas
La historia de La Voz de España: un medio de comunicación ficticio con un reto real
En Qualifio, estamos convencidos de que poder demostrar con ejemplos lo que hacemos vale más que mil palabras. Por lo tanto, después del ejemplo de L’Olympique Bruxellois, que muestra cómo un club de fútbol ficticio puede utilizar Qualifio para aumentar sus ingresos, hemos creado un segundo caso que muestra cómo un medio de comunicación enfrenta nuevos desafíos en un mundo digital: La Voz de España.
💡 La Voz de España es un sitio web de noticias y un periódico español con sede en Madrid. Sus reportajes se centran en la actualidad, los deportes y la política española. Fundado en 1990, ha ido evolucionando con los tiempos y reduciendo progresivamente su tirada en favor de las actividades digitales. Desde hace un par de años cuentan con una estrategia de recopilación de datos que quieren llevar al siguiente nivel.
En este artículo, te explicamos los retos a los que se enfrenta La Voz de España y la solución que han encontrado para alcanzar sus objetivos de marketing, que podrás probar en tiempo real. ¡Esperamos que lo disfrutes!
Los retos y objetivos de La Voz de España
Como la mayoría de los grupos de comunicación, La Voz de España ha visto disminuir sus ingresos offline y aumentar progresivamente sus ingresos online en las dos últimas décadas.
En el mercado actual, en el que las noticias se consumen cada vez más online y en el que las cifras de difusión de la prensa escrita están disminuyendo, se prevé que estas tendencias aumenten provocando que los grupos de medios cada vez requieran de más originalidad.
Su reto para los próximos años es averiguar cómo pasar de unos ingresos principalmente offline a otros online, con suscripciones y publicidad en línea. Se centrarán en sus canales digitales y en los nuevos suscriptores de la web, y sacarán el máximo partido del tráfico recurrente.
En resumen, La Voz de España busca:
- Centrarse en los ingresos online monetizando su audiencia e impulsando sus ingresos publicitarios.
- Acelerar el tráfico recurrente dando a los lectores una razón para volver diariamente a su sitio web.
- Impulsar su modelo de suscripción creando un sentimiento de comunidad entre los lectores y dándoles una sensación de pertenencia.
Programa de recompensas de La Voz de España
Para alcanzar estos objetivos, han creado un programa de recompensas personalizado llamado ‘La Voz Community‘ que premia a los lectores por todas sus interacciones con el periódico.
¿Por qué eligieron Qualifio para crear este programa? Porque Qualifio les permite:
- Mantenerse ágiles en un mundo digital en constante evolución con una plataforma fácil de usar, y así lograr atraer a una generación más joven.
- Recopilar zero y first-party data para comprender las expectativas de los lectores en un mundo digital afectado por la depreciación de los datos.
- Destacar y ofrecer un verdadero intercambio de valor: contenidos de alta calidad, fiables e interactivos para animar a los suscriptores a compartir datos.
4 espacios para interactuar con La Voz de España
El programa de La Voz de España pretende premiar el compromiso de los lectores con experiencias digitales exclusivas, descuentos únicos y regalos. Para ello, han dividido su programa en cuatro vértices:
- El rincón de las noticias. En este rincón se destacan diferentes concursos y juegos a los que los miembros pueden jugar, para poner a prueba sus conocimientos generales sobre las últimas noticias y ganar puntos. El objetivo de este espacio es atraer a una generación más joven a través de la gamificación.
- El rincón de los anunciantes. Esta sección presenta cada semana un auspiciante diferente con un juego dedicado y un regalo exclusivo. El objetivo de esta sección es aumentar la visibilidad de sus auspiciantes y recoger opt-ins (first-party data) para ellos.
- El rincón de las preguntas. En esta sección, La Voz de España quiere conocer mejor a sus lectores, y recopilar zero-party data haciéndoles cada día una pregunta diferente sobre ellos a cambio de puntos.
- El rincón del lector. Este rincón muestra a los miembros del programa otras formas de interactuar con La Voz de España para ganar más puntos, como leer un artículo, suscribirse al boletín o al periódico. Perfecto para aumentar el número de lectores, ¡tanto gratuitos como de pago!
Únete a ‘La Voz Community’ y prueba el programa tú mismo
Es hora de ponerse en la piel de un lector de ‘La Voz Community’, interactuar con la marca, jugar y ganar puntos.
Sigue estos pasos para unirte a ‘La Voz Community’:
- Entra en la web de noticias de La Voz de España y haz clic en el botón de la parte superior de la página para unirte al programa.
- Identifícate utilizando tu dirección de Gmail o tus credenciales de Qualifio (sólo para usuarios de Qualifio).
- Juega a los diferentes juegos de La Voz de España, lee los artículos, gana puntos y descubre las recompensas (ficticias) que podrías obtener con estos puntos.
Esperamos que disfrutes interactuando con La Voz de España. Si tienes alguna pregunta o quieres crear el mismo tipo de programa para tu audiencia, no dudes en ponerte en contacto con nosotros. Estaremos encantados de mostrarle cómo Qualifio puede ayudarte a alcanzar tus objetivos de marketing.
