{"id":43809,"date":"2024-02-02T13:29:16","date_gmt":"2024-02-02T12:29:16","guid":{"rendered":"https:\/\/qualifio.com\/blog\/2024-data-trends-era-data-deprecation\/"},"modified":"2024-02-19T12:13:43","modified_gmt":"2024-02-19T11:13:43","slug":"tendances-marketing-2024","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/qualifio.com\/fr\/blog\/tendances-marketing-2024\/","title":{"rendered":"Tendances marketing 2024 : naviguer dans l\u2019\u00e8re de la d\u00e9pr\u00e9ciation des donn\u00e9es"},"content":{"rendered":"\n

Alors que nous commen\u00e7ons cette nouvelle ann\u00e9e, l’importance d’une collecte de donn\u00e9es efficace n’a jamais \u00e9t\u00e9 aussi cruciale. De nombreux changements auront lieu cette ann\u00e9e dans le monde digital. Ces changements nous ont amen\u00e9s \u00e0 nous demander quelles seraient les principales tendances marketing en 2024.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Comme vous le savez peut-\u00eatre d\u00e9j\u00e0, l’un des changements majeurs de 2024 dans le monde des donn\u00e9es sera les restrictions que Google imposera aux cookies tiers<\/a>. En d’autres termes, l’utilisation de cookies tiers ne sera plus autoris\u00e9e. Cela obligera les entreprises \u00e0 red\u00e9finir la mani\u00e8re dont elles acc\u00e8dent et utilisent les donn\u00e9es. Ces changements les forceront aussi \u00e0 mettre l’accent sur la transparence et le consentement de l’utilisateur.<\/p>\n\n\n\n

Quatre tendances importantes en mati\u00e8re de collecte de donn\u00e9es marqueront l’ann\u00e9e 2024. Notamment en ce qui concerne les restrictions li\u00e9es aux cookies tiers. Prendre ces tendances en consid\u00e9ration sera essentiel pour les entreprises. Surtout si elles souhaitent continuer \u00e0 exploiter la puissance des donn\u00e9es, de mani\u00e8re transparents et conforme. <\/p>\n\n\n\n

La d\u00e9pr\u00e9ciation des donn\u00e9es, c\u2019est r\u00e9el ! <\/h2>\n\n\n\n

Pendant de nombreuses ann\u00e9es, les entreprises ont eu un acc\u00e8s presque illimit\u00e9 \u00e0 des donn\u00e9es d\u2019utilisateurs, et ceci, sans restrictions. Ces donn\u00e9es \u00e9taient exploit\u00e9es sans aucune consid\u00e9ration pour le consommateur. La prise de conscience progressive des consommateurs concernant la valeur de leurs donn\u00e9es personnelles a g\u00e9n\u00e9r\u00e9 de nombreux d\u00e9bats, poussant les gouvernements \u00e0 r\u00e9glementer l’acc\u00e8s aux donn\u00e9es. Dans l’Union europ\u00e9enne, cela a conduit \u00e0 l\u2019impl\u00e9mentation du RGPD<\/a>. Le RGPD prot\u00e8ge les donn\u00e9es des citoyens europ\u00e9ens dans le monde entier et toutes les donn\u00e9es collect\u00e9es au sein de l’Union. Il oblige les entreprises \u00e0 \u00eatre transparentes sur les raisons de la collecte des donn\u00e9es, ainsi que sur la dur\u00e9e de stockage.\u00a0<\/p>\n\n\n\n

\"tendances-marketing-2024-depreciation-donn\u00e9es\"<\/figure>\n\n\n\n

Jusqu’\u00e0 pr\u00e9sent, les organisations pouvaient acqu\u00e9rir des donn\u00e9es third-party pour r\u00e9colter des informations sur les individus. Ces donn\u00e9es \u00e9taient utiles pour de la publicit\u00e9 cibl\u00e9e, par exemple. Cependant, avec la fin proche des cookies tiers, l’acc\u00e8s \u00e0 de telles donn\u00e9es est sur le point de dispara\u00eetre. Mais que faire de cette \u00e9norme quantit\u00e9 de donn\u00e9es ? Quelle sera sa valeur ? \u00c0 pr\u00e9sent, le RGPD force les entreprises \u00e0 se tourner vers de la collecte de donn\u00e9es first- et zero-party. Ceci avec le consentement explicite des utilisateurs. Ce changement fera in\u00e9vitablement perdre de la valeur aux donn\u00e9es third-party collect\u00e9es, les rendant, \u00e0 terme, compl\u00e8tement inutiles.<\/p>\n\n\n\n

Ce ph\u00e9nom\u00e8ne est appel\u00e9 la d\u00e9pr\u00e9ciation des donn\u00e9es<\/a>. Vous le savez peut-\u00eatre d\u00e9j\u00e0, la d\u00e9pr\u00e9ciation des donn\u00e9es fait r\u00e9f\u00e9rence \u00e0 l’arr\u00eat progressif et syst\u00e9matique de l\u2019acc\u00e8s, de l’utilisation, ou du stockage de certaines donn\u00e9es. Il peut se produire pour diverses raisons. Nous pouvons citer entre autres l\u2019obsolescence, le manque de pertinence, ou encore un probl\u00e8me en mati\u00e8re de confidentialit\u00e9. Cela implique la suppression ou la limitation de l’acc\u00e8s \u00e0 ces donn\u00e9es, souvent en conformit\u00e9 avec les r\u00e9glementations. Cette approche proactive aide les organisations \u00e0 garantir que seules les donn\u00e9es actuelles, pr\u00e9cises et n\u00e9cessaires sont conserv\u00e9es, tout en minimisant les risques li\u00e9s \u00e0 la conservation d’informations inutiles ou sensibles.<\/p>\n\n\n\n

La d\u00e9pr\u00e9ciation des donn\u00e9es m\u00e8ne d\u00e9sormais les entreprises \u00e0 red\u00e9finir la mani\u00e8re dont elles collectent ces donn\u00e9es et interagissent avec leurs audiences.<\/p>\n\n\n\n

Les quatre grandes tendances marketing 2024 en mati\u00e8re de collecte de donn\u00e9es<\/h2>\n\n\n\n

L’univers des donn\u00e9es est assez vaste et, reconnaissons-le, plut\u00f4t complexe. Les experts en mati\u00e8re de donn\u00e9es recherchent continuellement des tendances \u00e9mergentes, d’autant plus que la collecte de donn\u00e9es peut servir \u00e0 mille fins diff\u00e9rentes. Nous avons extrait les quatre tendances marketing 2024 <\/strong>qui, selon notre expertise, fa\u00e7onneront la collecte de donn\u00e9es cette ann\u00e9e. Nous les avons non seulement analys\u00e9es, mais nous nous sommes \u00e9galement assur\u00e9s qu’elles puissent servir aux entreprises d\u00e9sireuses de collecter des donn\u00e9es de mani\u00e8re efficace et transparente. <\/p>\n\n\n\n

Assez parl\u00e9, rentrons dans le vif du sujet !<\/p>\n\n\n\n

1. Tout d\u2019abord, r\u00e9\u00e9valuez votre strat\u00e9gie de collecte de donn\u00e9es !<\/h3>\n\n\n\n

R\u00e9\u00e9valuer votre strat\u00e9gie de collecte de donn\u00e9es sera la premi\u00e8re tendance cruciale en 2024. Surtout en tenant compte de la d\u00e9pr\u00e9ciation des donn\u00e9es. Ce sera le cas pour de nombreuses raisons diff\u00e9rentes. Parmi ces raisons, vous trouverez notamment :<\/p>\n\n\n\n