{"id":42978,"date":"2023-12-21T11:00:56","date_gmt":"2023-12-21T10:00:56","guid":{"rendered":"https:\/\/qualifio.com\/blog\/forms-optins-data-collection-personalised-marketing-insights-report\/"},"modified":"2023-12-26T15:46:12","modified_gmt":"2023-12-26T14:46:12","slug":"formulaires-optins-rapport-tendances-qualifio","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/qualifio.com\/fr\/blog\/formulaires-optins-rapport-tendances-qualifio\/","title":{"rendered":"Le rapport de tendances de Qualifio : les formulaires et opt-ins dans la collecte de donn\u00e9es et le marketing personnalis\u00e9"},"content":{"rendered":"\n

Alors que la communication digitale<\/strong> devient omnipr\u00e9sente dans nos vies, le marketing personnalis\u00e9 est en plein essor. <\/strong>Les marques n’h\u00e9sitent pas \u00e0 l’utiliser pour maximiser leur visibilit\u00e9<\/strong> aupr\u00e8s de leur audience. Pour faire du marketing personnalis\u00e9, les marques doivent avoir acc\u00e8s aux donn\u00e9es de leur audience. Cependant ces donn\u00e9es ne sont pas toujours faciles \u00e0 obtenir.<\/p>\n\n\n\n

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Dans notre premier rapport de tendances<\/a>, nous avons analys\u00e9 comment les grandes marques europ\u00e9ennes offrent \u00e0 leur audience un \u00e9change de valeur \u00e0 travers des campagnes marketing interactives<\/a> utilisant la gamification.<\/a> Cet \u00e9change de valeur encourage les individus \u00e0 partager des donn\u00e9es first-party<\/a> et zero-party<\/a> avec les marques. <\/p>\n\n\n\n

Nous connaissons d\u00e9j\u00e0 l\u2019aspect ludique des campagnes marketing interactives. Mais comment les marques collectent-elles des donn\u00e9es via ces campagnes ? Gr\u00e2ce aux formulaires<\/strong> et aux opt-ins<\/strong> ! Ces deux outils puissants peuvent \u00eatre plac\u00e9s avant ou apr\u00e8s votre contenu interactif, et sont essentiels \u00e0 toute strat\u00e9gie de collecte de donn\u00e9es conforme et efficace. Vous vous demandez peut-\u00eatre quelles sont les meilleures pratiques pour collecter des donn\u00e9es \u00e0 l’aide de formulaires et d’opt-ins ? C’est pr\u00e9cis\u00e9ment pourquoi nous avons analys\u00e9 une importante quantit\u00e9 de donn\u00e9es provenant de campagnes marketing interactives cr\u00e9\u00e9es par de grandes marques europ\u00e9ennes avec la plateforme Qualifio. Les donn\u00e9es collect\u00e9es ont ainsi abouti \u00e0 une deuxi\u00e8me \u00e9dition de notre rapport de tendances<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

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D\u00e9couvrez le rapport de tendances sur les formulaires et les opt-ins !<\/a><\/div>\n<\/div>\n\n\n\n

Formulaires et opt-ins : l\u2019essentiel de la collecte de donn\u00e9es<\/h2>\n\n\n\n

En termes simples, les formulaires sont des ensembles de champs de saisie<\/strong> que les participants d\u2019une campagne peuvent remplir pour partager leurs opinions, leurs pr\u00e9f\u00e9rences et leurs coordonn\u00e9es<\/strong>. Les formulaires permettent aux marques de collecter des donn\u00e9es aupr\u00e8s de leur audience de mani\u00e8re standardis\u00e9e<\/strong> et structur\u00e9e<\/strong>, deux qualit\u00e9s \u00e0 prendre en compte lors du traitement d\u2019importantes quantit\u00e9s de donn\u00e9es ! Les opt-ins<\/strong>, eux, ne sont pas un champ de saisie dans lequel les participants d\u2019une campagne fournissent des informations. Ils restent cependant essentiels dans le processus de collecte de donn\u00e9es. Souvent repr\u00e9sent\u00e9s par des cases \u00e0 cocher ou des boutons<\/strong>, les opt-ins permettent aux individus de manifester leur volont\u00e9 d’interagir davantage avec les marques<\/strong>. Ils permettent des interactions plus pouss\u00e9es ou m\u00eame de collecter des donn\u00e9es personnelles<\/strong> de mani\u00e8re conforme et transparente.<\/p>\n\n\n\n

Que trouverez-vous dans ce rapport ?<\/h2>\n\n\n\n

Vous l\u2019aurez compris, les formulaires et les opt-ins sont essentiels aux strat\u00e9gies de collecte de donn\u00e9es. Nous nous sommes pench\u00e9s sur la place qu\u2019ils occupent dans les campagnes marketing interactives cr\u00e9\u00e9es avec la plateforme Qualifio. Vous l’aurez devin\u00e9, il y a une multitude de donn\u00e9es \u00e0 analyser  !<\/p>\n\n\n\n

Nous avons r\u00e9dig\u00e9 ce rapport en analysant des campagnes cr\u00e9\u00e9es avec la plateforme Qualifio entre septembre 2022 et septembre 2023. <\/strong>Plus pr\u00e9cis\u00e9ment, ces campagnes ont \u00e9t\u00e9 cr\u00e9\u00e9es par plus de 30 grandes marques de consommation bas\u00e9es en Belgique, en France, en Allemagne, aux Pays-Bas, en Espagne, au Portugal et au Royaume-Uni.<\/p>\n\n\n\n

En analysant ces campagnes, nous avons identifi\u00e9 les principales tendances dans l’utilisation des formulaires et des opt-ins<\/strong> dans les campagnes marketing interactives en Europe. Nous les avons divis\u00e9 en trois secteurs : les m\u00e9dias, le sport et le divertissement, et les les FMCG (\u201cfast-moving consumer goods\u201d, produits de grande consommation).<\/p>\n\n\n\n

Concernant les formulaires, nous r\u00e9pondons \u00e0 une s\u00e9rie de questions, comme par exemple : <\/p>\n\n\n\n