{"id":41627,"date":"2023-07-19T16:35:59","date_gmt":"2023-07-19T14:35:59","guid":{"rendered":"https:\/\/qualifio.com\/?post_type=post&p=41627"},"modified":"2024-06-17T14:50:16","modified_gmt":"2024-06-17T12:50:16","slug":"rapport-tendances-qualifio-grandes-marques-collectent-des-donnees","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/qualifio.com\/fr\/blog\/rapport-tendances-qualifio-grandes-marques-collectent-des-donnees\/","title":{"rendered":"Le rapport de tendances de Qualifio : comment de grandes marques collectent des donn\u00e9es"},"content":{"rendered":"\n
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\"gif-data\"<\/figure>\n<\/div>\n\n\n\n
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Les mots les plus \u00e0 la mode de ces derni\u00e8res ann\u00e9es dans l’\u00e9cosyst\u00e8me du marketing digital ont tous tourn\u00e9 autour des donn\u00e9es et de la collecte de donn\u00e9es. Et comme le dit l’adage d\u00e9sormais bien connu, \u00ab la ressource la plus pr\u00e9cieuse au monde n’est plus le p\u00e9trole, mais les donn\u00e9es <\/strong><\/em>\u00bb.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n

Pour y voir un peu plus clair, nous avons analys\u00e9 la mine d’or de donn\u00e9es de campagnes et de participations dans la plateforme Qualifio, afin de comprendre comment les plus grandes marques de consommation en Europe utilisent le marketing interactif<\/a> et la gamification<\/a> pour collecter des donn\u00e9es exploitables et conformes, qu’il s’agisse de donn\u00e9es first-party<\/a> ou zero-party<\/a><\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Le r\u00e9sultat ? Nous vous pr\u00e9sentons \u00ab Le rapport de tendances de Qualifio : collecte de donn\u00e9es<\/a> \u00bb.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Quel est le rapport avec la d\u00e9pr\u00e9ciation des donn\u00e9es ?<\/h2>\n\n\n\n

La d\u00e9pr\u00e9ciation des donn\u00e9es<\/a> est actuellement une pr\u00e9occupation importante pour de nombreuses marques, car elles ne peuvent plus compter sur les cookies de tiers<\/strong> pour obtenir des informations sur leur audience. Or, ce dont les marques ont le plus besoin, c’est d’\u00eatre en mesure de comprendre leur communaut\u00e9, de conna\u00eetre ses besoins et ses attentes.<\/p>\n\n\n\n

\"rapport-tendances-collecte-de-donnees\"<\/figure>\n\n\n\n

Pendant des d\u00e9cennies, les marques ont eu un acc\u00e8s pratiquement illimit\u00e9 aux donn\u00e9es des consommateurs et pouvaient les utiliser comme bon leur semblait. Mais les consommateurs sont de plus en plus conscients du caract\u00e8re priv\u00e9 de leurs donn\u00e9es<\/strong> et ne supportent plus qu’elles soient partag\u00e9es et utilis\u00e9es sans leur consentement. Les consommateurs prennent donc des mesures pour prot\u00e9ger leur vie priv\u00e9e, comme l’utilisation de bloqueurs de publicit\u00e9 ou le fait d’\u00eatre beaucoup plus pointilleux sur comment ils partagent leurs donn\u00e9es et avec qui<\/strong>. <\/p>\n\n\n\n

En cons\u00e9quence, le nombre de lois et de r\u00e9glementations relatives \u00e0 la protection de la vie priv\u00e9e a \u00e9galement augment\u00e9<\/strong>, comme le RGPD en Europe par exemple, et elles sont de plus en plus strictes avec des amendes importantes \u00e0 la cl\u00e9. Ces changements juridiques majeurs dans le paysage digital visent \u00e0 renforcer les droits des consommateurs en mati\u00e8re de confidentialit\u00e9 des donn\u00e9es et \u00e0 leur donner une plus grande visibilit\u00e9 et un meilleur contr\u00f4le sur leurs donn\u00e9es<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Si l’on ajoute \u00e0 cela l’imminence d’un monde sans cookies<\/a>, les marques sont confront\u00e9es \u00e0 un probl\u00e8me majeur : elles ne peuvent plus compter sur les donn\u00e9es acquises et d\u00e9duites pour comprendre leur audience<\/strong>. Elles ont besoin de donn\u00e9es exploitables, transparentes, conformes et consenties. Les donn\u00e9es first- et zero-party<\/strong>, collect\u00e9es gr\u00e2ce au marketing interactif<\/a> et \u00e0 la gamification<\/a>, offrent une solution innovante qui r\u00e9sout tous ces probl\u00e8mes.<\/p>\n\n\n\n

Que contient le rapport de collecte de donn\u00e9es ?<\/h2>\n\n\n\n

Chez Qualifio, tout tourne autour des donn\u00e9es – il est vrai que nous parlons surtout de donn\u00e9es des consommateurs, car c’est ce que nous permettons aux marques de collecter. Pour changer, nous avons donc d\u00e9cid\u00e9 de nous pencher sur un autre type de donn\u00e9es : les donn\u00e9es de notre plateforme Qualifio<\/strong>. Et c’est une v\u00e9ritable mine d’or !<\/p>\n\n\n\n

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Nous avons construit ce rapport avec des donn\u00e9es collect\u00e9es \u00e0 partir de la plateforme Qualifio pour la p\u00e9riode de juin 2022 \u00e0 juin 2023<\/strong>. Et les donn\u00e9es ont \u00e9t\u00e9 extraites des comptes Qualifio de plus de 30 grandes marques bas\u00e9es en France, en Belgique, en Espagne, aux Pays-Bas, au Portugal, au Royaume-Uni et en Allemagne.<\/p>\n<\/div>\n\n\n\n

\n
\"rapport-de-tendances-qualifio-collecte-de-donnees-stats\"<\/figure>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n
\n

\ud83d\udca1 Vous souhaitez en savoir plus sur les strat\u00e9gies de collecte de donn\u00e9es de certains de nos clients ?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

\u27a1\ufe0f D\u00e9couvrez les t\u00e9moignages de L’Or\u00e9al<\/a>, LolaLiza<\/a>, LOSC<\/a>, RTBF<\/a>, et bien d’autres encore<\/a> !<\/p>\n<\/div>\n\n\n\n

En analysant ces donn\u00e9es, nous esp\u00e9rions rep\u00e9rer les tendances et les techniques<\/strong> les plus utilis\u00e9es par ces marques pour collecter des donn\u00e9es first- et zero-party aupr\u00e8s de leur audience.<\/p>\n\n\n\n

Afin de classer et d’organiser nos conclusions, nous avons regroup\u00e9 les r\u00e9sultats autour de trois secteurs principaux<\/strong> :<\/p>\n\n\n\n

\ud83d\udcf0 Le secteur des m\u00e9dias
\u26bd\ufe0f Le secteur du sport et du divertissement
\ud83c\udf6a Le secteur FMCG<\/p>\n\n\n\n

Si l’on examine les types de formats utilis\u00e9s par les marques dans ces secteurs, les donn\u00e9es obtenues montrent qu’ils sont regroup\u00e9s en quatre cat\u00e9gories principales<\/strong> :<\/p>\n\n\n\n

    \n
  1. Quiz et concours<\/li>\n\n\n\n
  2. Sondages, votes & tests<\/li>\n\n\n\n
  3. Instants gagnants<\/li>\n\n\n\n
  4. UGC (contenu g\u00e9n\u00e9r\u00e9 par les utilisateurs<\/a>)<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n
    \n
    \n
    \"\"<\/a><\/figure>\n<\/div>\n\n\n\n
    \n

    D\u00e9couvrez plus de 50 formats interactifs<\/a> dans notre catalogue !<\/strong><\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n

    Curieux de lire les r\u00e9sultats de ce rapport et d’en savoir plus sur la fa\u00e7on dont les grandes marques en Europe font face aux d\u00e9fis de la d\u00e9pr\u00e9ciation des donn\u00e9es et du monde sans cookies ?<\/p>\n\n\n\n

    \u2728 <\/strong>Alors lisez le rapport de tendances de Qualifio d\u00e8s maintenant<\/a> !<\/p>\n\n\n\n

    \"rapport-de-tendances-qualifio-collecte-de-donnees\"<\/a><\/figure>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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