Les entreprises doivent donc repenser la mani\u00e8re dont elles collectent les donn\u00e9es<\/a><\/strong>, quelles donn\u00e9es elles collectent et comment elles les utilisent. Beaucoup ont longtemps compt\u00e9 sur les cookies tiers pour g\u00e9rer leur publicit\u00e9 en ligne et obtenir des informations sur leur public. <\/p>\n\n\n\n Mais cette \u00e9poque est bient\u00f4t r\u00e9volue.<\/p>\n\n\n\n Alors, quelle est la suite ?<\/strong><\/p>\n\n\n\n Les favoris sont sans aucun doute les donn\u00e9es first-party<\/a> et les donn\u00e9es zero-party<\/a>. Cette association de donn\u00e9es aide les marques \u00e0 mieux conna\u00eetre leur public, \u00e0 les engager, \u00e0 leur offrir une meilleure exp\u00e9rience de marque et \u00e0 les fid\u00e9liser.<\/strong> En \u00e9tablissant un \u00e9change de valeur avec leurs clients et prospects, et en offrant quelque chose en \u00e9change<\/a> de leurs donn\u00e9es first- et zero-party, les entreprises seront en mesure de construire des relations significatives avec leur audience, bas\u00e9es sur la confiance, et de prosp\u00e9rer dans un monde sans cookies tiers.<\/p>\n\n\n\n Comme l’a dit un c\u00e9l\u00e8bre entra\u00eeneur de la NFL, \u00ab l’avenir, c’est maintenant \u00bb<\/strong>, et la situation difficile dans laquelle se trouvent actuellement de nombreuses marques ne fait pas exception. Celles qui adoptent une attitude attentiste face \u00e0 la fin des cookies tiers ne survivront pas. Celles qui sont s\u00fbres de prosp\u00e9rer sont celles qui prendront une position active<\/strong> en effectuant d\u00e9j\u00e0 la transition vers le monde sans cookies, et qui reconnaissent que les consommateurs veulent des relations transparentes et significatives avec les marques auxquelles ils tiennent.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n Dans ce contexte, les grands acteurs de l’internet pr\u00e9parent \u00e9galement leurs solutions pour le monde sans cookies. Google<\/a> a r\u00e9cemment annonc\u00e9 qu’en 2023 ils lanceront leur solution : PAIR (Publisher Advertiser Identity Reconciliation)<\/strong>. Cette nouvelle solution sera un nouveau moyen pour les annonceurs d’alimenter leurs publicit\u00e9s en utilisant des donn\u00e9es first-party<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n Le principe de cette nouvelle solution est double :<\/p>\n\n\n\n Avec sa nouvelle solution, Google mise sur les donn\u00e9es first-party, qui constituent le meilleur moyen de pr\u00e9server la vie priv\u00e9e et d’assurer l’avenir de la communication avec les clients.<\/strong><\/p>\n\n\n\n PAIR donnera aux \u00e9diteurs et aux annonceurs la possibilit\u00e9 de r\u00e9concilier de mani\u00e8re s\u00e9curis\u00e9e et priv\u00e9e les donn\u00e9es first-party pour les audiences qui ont visit\u00e9 le site web des deux parties<\/strong>. Cette op\u00e9ration s’effectuera par le biais de l’agr\u00e9gation et permettra de r\u00e9concilier les donn\u00e9es first-party encrypt\u00e9es qui sont uniques aux deux sites<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n Ces donn\u00e9es agr\u00e9g\u00e9es ne seront lisibles et significatives que dans le contexte limit\u00e9 de cette relation directe entre un \u00e9diteur et un annonceur. Les donn\u00e9es first-party sont encrypt\u00e9es trois fois<\/strong> : avec une cl\u00e9 pour l’\u00e9diteur, une cl\u00e9 pour l’annonceur et une cl\u00e9 partag\u00e9e, ce qui permet d’\u00e9viter toute fuite de donn\u00e9es et qu’aucune donn\u00e9e utilisateur ou DPI ne soit partag\u00e9e.<\/p>\n\n\n\n Google PAIR est similaire \u00e0 d’autres syst\u00e8mes Google, tels que Google Customers Match, mais avec des am\u00e9liorations et des nuances essentielles :<\/p>\n\n\n\n Avec PAIR, Google reconna\u00eet<\/a> que les sp\u00e9cialistes du marketing qui \u00ab\u00a0utilisent efficacement les donn\u00e9es first-party peuvent g\u00e9n\u00e9rer deux fois plus de revenus suppl\u00e9mentaires \u00e0 partir d’un seul placement d’annonce, d’une seule communication ou d’une seule action de sensibilisation\u00a0\u00bb. L’objectif est donc de proposer aux marques une approche marketing \u00e0 multiples facettes, sans que tout ne repose sur des cookies tiers<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n Chez Qualifio, nous avons toujours \u00e9t\u00e9 convaincus du pouvoir des donn\u00e9es first-party<\/a> et zero-party<\/a>. De plus, nous pensons que ces types de donn\u00e9es sont mieux collect\u00e9es dans le cadre de campagnes de marketing interactif<\/a>, telles que les quiz, les concours, les jeux et les enqu\u00eates.<\/p>\n\n\n\n En gardant \u00e0 l’esprit le fait qu’il n’y a pas encore de cas pratique \u00e0 analyser de Google PAIR, nous avons parl\u00e9 \u00e0 des experts de Qualifio et \u00e0 nos clients pour savoir ce qu’ils pensent de cette solution.<\/p>\n\n\n\n \u00ab Cette solution permettra aux consommateurs de choisir les informations qu’ils souhaitent recevoir. Les entreprises pourront ainsi \u00e9viter les spams (en gardant \u00e9galement \u00e0 l’esprit l’empreinte digitale dans la consommation). Les consommateurs \u00e9tant de plus en plus expos\u00e9s aux escroqueries et aux fraudes num\u00e9riques, le fait de disposer de cette solution certifi\u00e9e permettra \u00e0 l’\u00e9cosyst\u00e8me num\u00e9rique de gagner en confiance<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n Le d\u00e9fi que je vois jusqu’\u00e0 pr\u00e9sent avec ce type de technologie est le suivant : en tant qu’annonceurs, comment pourrons-nous personnaliser les publicit\u00e9s en fonction du profil du consommateur, sans \u00eatre g\u00e9n\u00e9riques ? Et comment allons-nous informer les utilisateurs de cette nouvelle technologie ? \u00bb<\/p>\n\n\n\n \u00ab Cette solution semble \u00eatre tr\u00e8s technique et nous n’avons pas encore beaucoup de d\u00e9tails quant \u00e0 la mise en \u0153uvre.<\/p>\n\n\n\n Il semble y avoir une forte d\u00e9pendance vis-\u00e0-vis d’un DCR, ce qui pourrait augmenter le co\u00fbt et la complexit\u00e9, et ajouter une tierce partie au syst\u00e8me. Il n’est donc pas encore clair pour moi ce que Google PAIR apporte par rapport \u00e0 un RDC classique qui pr\u00e9tend d\u00e9j\u00e0 pouvoir r\u00e9concilier les donn\u00e9es des \u00e9diteurs et des annonceurs de mani\u00e8re \u00e0 pr\u00e9server la vie priv\u00e9e.<\/p>\n\n\n\n Ce que cette solution met en \u00e9vidence, c’est l’importance des donn\u00e9es first-party, tant pour les m\u00e9dias en tant qu’\u00e9diteurs que pour les marques en tant qu’annonceurs, et cela rend l\u2019utilisation de Qualifio plus pertinent que jamais. \u00bb<\/p>\n\n\n\n Le passage \u00e0 un monde sans cookies s’av\u00e8re plus lent que pr\u00e9vu, mais pour \u00eatre honn\u00eate, il fallait s’y attendre. La port\u00e9e et l’ampleur des changements \u00e0 venir sont d\u2019une importance telle que l’ensemble de l’\u00e9cosyst\u00e8me sera modifi\u00e9<\/strong>. C’est donc une bonne chose qu’ils prennent leur temps – cela donne \u00e0 chacun le temps de se pr\u00e9parer et de planifier l’avenir sans cookies.<\/p>\n\n\n\n D’apr\u00e8s cette annonce, il est clair que dans les ann\u00e9es \u00e0 venir l’accent sera mis sur les donn\u00e9es first-party et sur la confidentialit\u00e9<\/strong>. Cette nouvelle solution est donc plut\u00f4t un ajout \u00e0 leur Privacy Sandbox qu\u2019une r\u00e9elle nouveaut\u00e9. Je suis curieux de voir comment cela se d\u00e9roulera lorsque les \u00e9diteurs et les annonceurs commenceront \u00e0 l’utiliser ! \u00bb<\/p>\n\n\n\n \u00ab Les entreprises actives dans l’\u00e9cosyst\u00e8me num\u00e9rique sont \u00e0 la recherche d’une solution qui les aidera \u00e0 se d\u00e9marquer de la foule dans le monde sans cookies<\/strong>. Google ne fait pas exception \u00e0 la r\u00e8gle, et PAIR est donc leur r\u00e9ponse en mati\u00e8re de donn\u00e9es first-party pour le march\u00e9. Mais quelle est la diff\u00e9rence avec les autres solutions sans cookies ?<\/strong> Je pense par exemple \u00e0 certaines plateformes DMP qui proposent des solutions innovantes.<\/p>\n\n\n\n Contrairement \u00e0 d’autres solutions qui remplacent \u00ab\u00a0simplement\u00a0\u00bb le cookie comme moyen d’identifier un visiteur, PAIR s’appuie sur un algorithme de correspondance entre les donn\u00e9es first-party des annonceurs et des \u00e9diteurs<\/strong>. Son principal avantage est qu’il peut \u00eatre utilis\u00e9 avec n’importe quel SSP, car les annonceurs et les \u00e9diteurs ne sont pas li\u00e9s \u00e0 un identifiant interm\u00e9diaire de Google et restent ma\u00eetres de leurs propres donn\u00e9es. La contrepartie est que les donn\u00e9es seront limit\u00e9es aux donn\u00e9es first-party fournies par les deux parties.<\/p>\n\n\n\n Du point de vue du respect de la vie priv\u00e9e et du RGPD, la solution semble prometteuse<\/strong> car elle utilise trois cl\u00e9s d\u2019encryptage, appartenant respectivement \u00e0 l’annonceur, \u00e0 l’\u00e9diteur et aux deux. En outre, la solution est enti\u00e8rement bas\u00e9e sur les donn\u00e9es first-party et ne pr\u00e9voit pas la collecte d’un identifiant tiers. \u00bb<\/p>\n\n\n\n \u00ab PAIR ne doit \u00eatre consid\u00e9r\u00e9 que comme une partie de la solution pour remplacer les cookies tiers<\/strong>. Il permettra aux annonceurs de toucher un public qu’ils connaissent d\u00e9j\u00e0. Donc si leur objectif est d’\u00e9tendre leur port\u00e9e et de g\u00e9n\u00e9rer de nouveaux leads, ce n’est pas l’outil dont ils ont besoin.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n Ce que Google propose n’est-il pas d\u00e9j\u00e0 disponible avec un RDC ? Je suppose que l’avantage de Google est que la majorit\u00e9 des \u00e9diteurs (plus de 70%) utilisent d\u00e9j\u00e0 la solution SSP de Google, donc l’int\u00e9gration des donn\u00e9es entre PAIR et SSP sera facile<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n L’avantage clair ici est pour les marques : Google PAIR les aidera \u00e0 dynamiser leur strat\u00e9gie de capture de donn\u00e9es<\/strong>. Comment ? En collectant des donn\u00e9es first-party gr\u00e2ce aux campagnes interactives de Qualifio<\/strong>, puis en r\u00e9engageant directement cette audience via PAIR sur les actifs m\u00e9dias d’un \u00e9diteur. \u00bb<\/p>\n\n\n\n Comme vous pouvez le constater d’apr\u00e8s les avis que nous avons recueillis jusqu’\u00e0 pr\u00e9sent, de nombreuses questions subsistent<\/strong> autour du lancement de Google PAIR. Et bien que la description initiale semble prometteuse, cette nouvelle solution a encore beaucoup \u00e0 prouver. Nous garderons donc un \u0153il sur la fa\u00e7on dont cette solution sera utilis\u00e9e<\/strong> par les \u00e9diteurs et les annonceurs au cours des prochains mois. Nous continuerons \u00e9galement \u00e0 travailler avec les principales marques et groupes de m\u00e9dias europ\u00e9ens sur leurs strat\u00e9gies de collecte de donn\u00e9es<\/strong>, revenez vite pour voir les r\u00e9sultats !<\/p>\n\n\n\nEt les gagnants sont \u2026<\/h3>\n\n\n\n
![\"opinion](\"https:\/\/qualifio.com\/wp-content\/uploads\/2022\/06\/cookieless-world-zero-party-data-blog.png\" "\\"align-centre\\"")
<\/figure>\n<\/div>\n\n\n\nQu\u2019est-ce que Google PAIR ?<\/h2>\n\n\n\n
\n
Comment fonctionnera Google PAIR ?<\/h3>\n\n\n\n
\n
Quels sont les avantages pour toutes les parties concern\u00e9es ?<\/h3>\n\n\n\n
\n
Ce qu\u2019en pensent les experts<\/h2>\n\n\n\n
Antonio Mellado<\/a>, IT Business System Analysis Experience Professional chez Nestl\u00e9<\/h3>\n\n\n\n
Laurent M\u00e9lon<\/a>, CTO chez Qualifio<\/h3>\n\n\n\n
Antonio Molina Cubero<\/a>, CMO chez Qualifio<\/h3>\n\n\n\n
![\"opinion](\"https:\/\/qualifio.com\/wp-content\/uploads\/2022\/05\/antonio-200.png\" "\\"align-centre\\"")
<\/figure>\n<\/div>\n\n\n\n
\u00ab Cette annonce est typique de Google, qui donne des indications sur la direction qu’ils vont prendre mais ne fournit aucun d\u00e9tail technique. Ils sugg\u00e8rent o\u00f9 ils vont mais ne disent pas aux gens \u00ab<\/strong> vous devez faire \u00e7a \u00bb.<\/strong><\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\nLaurent Hauben<\/a>, DPO chez Qualifio<\/h3>\n\n\n\n
Olivier Simonis<\/a>, Co-fondateur & Chairman of the Board chez Qualifio<\/h3>\n\n\n\n
![\"olivier-s-200\"](\"https:\/\/qualifio.com\/wp-content\/uploads\/2021\/12\/olivier-s-200.png\")
<\/figure>\n<\/div>\n\n\n\nConclusion<\/h2>\n\n\n\n
![\"opinion](\"https:\/\/qualifio.com\/wp-content\/uploads\/2022\/06\/banner-article-loreal-fr.jpeg\")
<\/figure>\n<\/div>\n\n\n\n
![\"banner-customer-stories-clarins\"](\"https:\/\/qualifio.com\/wp-content\/uploads\/2022\/11\/banner-customer-stories-clarins.png\")
<\/figure>\n<\/div>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"