{"id":36400,"date":"2022-11-29T10:59:22","date_gmt":"2022-11-29T09:59:22","guid":{"rendered":"https:\/\/qualifio.com\/?post_type=post&#038;p=36400"},"modified":"2025-10-13T16:12:56","modified_gmt":"2025-10-13T14:12:56","slug":"engagement-des-fans-dans-le-sport","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/qualifio.com\/fr\/blog\/engagement-des-fans-dans-le-sport\/","title":{"rendered":"L\u2019engagement des fans dans le sport &#8211; perspectives et tendances dans un \u00e9cosyst\u00e8me digital charg\u00e9"},"content":{"rendered":"\n<div class=\"wp-block-columns is-layout-flex wp-container-core-columns-is-layout-28f84493 wp-block-columns-is-layout-flex\">\n<div class=\"wp-block-column is-layout-flow wp-block-column-is-layout-flow\">\n<p><strong>L&rsquo;engagement des fans dans le sport &#8211; mais comment ? <\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>C&rsquo;est la question \u00e0 un million de dollars que se posent tous les clubs, f\u00e9d\u00e9rations, organisations et ligues sportives. Dans cet article, nous allons nous pencher sur 3 sujets qui ont un impact cons\u00e9quent sur la mani\u00e8re dont les acteurs de l&rsquo;industrie du sport font face au futur. <\/p>\n<\/div>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-column is-layout-flow wp-block-column-is-layout-flow\">\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"460\" height=\"240\" src=\"https:\/\/qualifio.com\/wp-content\/uploads\/2021\/04\/football-competitions-marketing-campaign-ideas-banner-blog.png\" alt=\"football-competitions-marketing-campaign-ideas-banner-blog\" class=\"wp-image-31236\" title=\"align-centre\" srcset=\"https:\/\/qualifio.com\/wp-content\/uploads\/2021\/04\/football-competitions-marketing-campaign-ideas-banner-blog.png 460w, https:\/\/qualifio.com\/wp-content\/uploads\/2021\/04\/football-competitions-marketing-campaign-ideas-banner-blog-300x157.png 300w\" sizes=\"auto, (max-width: 460px) 100vw, 460px\" \/><\/figure>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n<p>Que se passera-t-il quand les cookies tiers disparaitront ? Qu&rsquo;avons-nous appris de la pand\u00e9mie de COVID-19 ? Et comment l&rsquo;industrie du sport va-t-elle s&rsquo;adapter \u00e0 l&rsquo;influx massif des nouvelles technologies pour engager davantage les fans ? <strong>Continuez \u00e0 lire pour le d\u00e9couvrir!<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Notre e-book sur l&rsquo;industrie du sport <a href=\"https:\/\/qualifio.com\/fr\/blog\/sport-et-technologie-3-tendances\/\">\u00ab\u00a0Le futur est fan-tastique\u00a0\u00bb<\/a> regorge d&rsquo;encore plus de perspectives et de tendances qui fa\u00e7onnent l&rsquo;\u00e9volution digitale de l&rsquo;industrie. Ne manquez pas de le lire !<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"780\" height=\"300\" src=\"https:\/\/qualifio.com\/wp-content\/uploads\/2022\/08\/banner-article-whitepaper-sports-FR.jpeg\" alt=\"engagement sport\" class=\"wp-image-33034\" title=\"align-centre\" srcset=\"https:\/\/qualifio.com\/wp-content\/uploads\/2022\/08\/banner-article-whitepaper-sports-FR.jpeg 780w, https:\/\/qualifio.com\/wp-content\/uploads\/2022\/08\/banner-article-whitepaper-sports-FR-300x115.jpeg 300w, https:\/\/qualifio.com\/wp-content\/uploads\/2022\/08\/banner-article-whitepaper-sports-FR-768x295.jpeg 768w\" sizes=\"auto, (max-width: 780px) 100vw, 780px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p>Que vous soyez un fan passionn\u00e9 de sports, un spectateur semi-int\u00e9ress\u00e9 ou que vous ne vous y int\u00e9ressez absolument pas, il est ind\u00e9niable que l&rsquo;industrie du sport est l&rsquo;une des industries les plus discut\u00e9es et les plus importantes sur le <a href=\"https:\/\/www.economicmodelling.co.uk\/2013\/05\/03\/the-economic-impact-of-the-sports-sector\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">plan \u00e9conomique<\/a> dans la soci\u00e9t\u00e9 actuelle. Il s&rsquo;agit peut-\u00eatre \u00ab\u00a0juste d&rsquo;un jeu\u00a0\u00bb, mais il a un impact consid\u00e9rable sur de nombreuses entreprises et organisations dans le monde. <strong>Et un \u00e9l\u00e9ment crucial reste au coeur de cette industrie: les fans.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-le-football-prend-les-devants-de-la-scene\"><strong>Le football <\/strong>prend les devants de la sc\u00e8ne<\/h3>\n\n\n\n<p>Avec une <a href=\"https:\/\/qualifio.com\/fr\/blog\/competitions-football-idees-campagnes-marketing-interactives\/\">comp\u00e9tition de football majeure<\/a> qui bat son plein actuellement, la pertinence et l&rsquo;importance de ce secteur sont \u00e0 nouveau au centre de nombreuses conversations \u00e0 travers le monde entier. Examinons donc de plus pr\u00e8s certains des sujets tendances qui ont un impact sur l&rsquo;industrie du sport ! <\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-nouvelles-technolog-ies-brillantes\"><strong>Nouvelles technolog<\/strong>ies brillantes<\/h2>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-columns is-layout-flex wp-container-core-columns-is-layout-28f84493 wp-block-columns-is-layout-flex\">\n<div class=\"wp-block-column is-layout-flow wp-block-column-is-layout-flow\">\n<iframe loading=\"lazy\" src=\"https:\/\/giphy.com\/embed\/deyTQvcZyp7jcRLPcD\" width=\"340\" height=\"270\" frameborder=\"0\" class=\"giphy-embed\" allowfullscreen=\"\"><\/iframe>\n<\/div>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-column is-layout-flow wp-block-column-is-layout-flow\">\n<p>Ces derni\u00e8res ann\u00e9es, les avanc\u00e9es fulgurantes de la technologie ont eu un impact important sur toutes les industries, et <strong>plus particuli\u00e8rement sur la technologie num\u00e9rique<\/strong>. Pour le secteur du sport, cette \u00e9volution peut \u00eatre consid\u00e9r\u00e9e \u00e0 la fois comme une mal\u00e9diction et comme une b\u00e9n\u00e9diction : les innovations ont <strong>ouvert d&rsquo;immenses possibilit\u00e9s<\/strong>, tant pour attirer de nouveaux publics que pour trouver de nouvelles sources de revenus, mais elles <strong>comportent \u00e9galement des risques importants <\/strong>pour les organisations qui s&rsquo;\u00e9parpillent en essayant de faire trop de choses trop t\u00f4t.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-voyons-le-bon-cote-des-choses\"><strong>Voyons le bon c\u00f4t\u00e9 des choses<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>Dans une <a href=\"https:\/\/www2.deloitte.com\/us\/en\/pages\/technology-media-and-telecommunications\/articles\/digital-transformation-and-future-changes-in-sports-industry.html\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">\u00e9tude r\u00e9cente<\/a>, Deloitte a examin\u00e9 comment la transformation digitale est en train de changer l&rsquo;industrie du sport, et ils ont mis en avant 4 aspects de ces nouvelles technologies digitales qui ont un impact positif sur le secteur: <\/p>\n\n\n\n<ol class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>De nouvelles exp\u00e9riences innovantes pour les fans <\/strong>: avant, pendant et apr\u00e8s les \u00e9v\u00e9nements sportifs, gr\u00e2ce aux nouveaux canaux et d\u00e9bouch\u00e9s m\u00e9diatiques num\u00e9riques.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Une augmentation de l&rsquo;engagement des fans <\/strong>: en tirant parti de la fid\u00e9lit\u00e9 des fans et des donn\u00e9es qu&rsquo;ils partagent afin de personnaliser leurs exp\u00e9riences en fonction de leurs pr\u00e9f\u00e9rences individuelles.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Une augmentation dans le nombre de sponsors<\/strong>, ainsi qu&rsquo;une plus large vari\u00e9t\u00e9 dans les sponsors. <\/li>\n\n\n\n<li><strong>De nouvelles sources de revenus.<\/strong><\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-gare-a-la-fragmentation-digitale\"><strong>Gare \u00e0 la fragmentation digitale <\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>\u00c0 l&rsquo;oppos\u00e9,<strong> la fragmentation est l&rsquo;un des d\u00e9fis auxquels sont confront\u00e9s les ligues et les clubs sportifs<\/strong> en raison de cet afflux massif de nouvelles technologies num\u00e9riques. Les supporters utilisent de plus en plus des <strong>dispositifs multiples<\/strong> pour interagir avec leurs \u00e9quipes et leurs sports pr\u00e9f\u00e9r\u00e9s. Aujourd&rsquo;hui, il est possible de regarder un match en streaming dans le train ou de visionner les temps forts \u00e0 tout moment de la journ\u00e9e. L&rsquo;\u00e9poque o\u00f9 l&rsquo;on ne pouvait regarder une course ou un match qu&rsquo;\u00e0 une heure fixe et uniquement \u00e0 la t\u00e9l\u00e9vision est r\u00e9volue.<\/p>\n\n\n\n<p>Il existe un <strong>\u00e9ventail de plus en plus large d&rsquo;options pour regarder du sport <\/strong>et les diffuseurs sont plus attentifs \u00e0 ce que les fans veulent et attendent. Prenez l&rsquo;exemple de <a href=\"https:\/\/www.radiotimes.com\/tv\/sport\/football\/champions-league-final-2022-youtube\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">BT Sports<\/a>, qui a diffus\u00e9 la finale de la Champion&rsquo;s League de 2022 gratuitement sur Youtube, au lieu de la r\u00e9server \u00e0 ses abonn\u00e9s payants.<\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-columns is-layout-flex wp-container-core-columns-is-layout-28f84493 wp-block-columns-is-layout-flex\">\n<div class=\"wp-block-column is-layout-flow wp-block-column-is-layout-flow\">\n<p>La jeune g\u00e9n\u00e9ration a \u00e9galement un impact sur la fa\u00e7on dont les fans consomment le sport et sur les types de contenu qu&rsquo;ils consomment. <strong>Les m\u00e9dias sociaux, la <a href=\"https:\/\/qualifio.com\/fr\/blog\/la-gamification\/\">gamification<\/a> et les contenus courts ouvrent la voie \u00e0 cette nouvelle fa\u00e7on de regarder un match.<\/strong> La <a href=\"https:\/\/nielsensports.com\/five-factors-shaping-the-future-of-sports-marketing\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">NBA<\/a> s&rsquo;attend \u00e0 ce que le seuil de 50-50% entre les canaux de diffusion traditionnels et le streaming sur les r\u00e9seaux sociaux soit atteint au cours de la saison 2023\/24.<\/p>\n<\/div>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-column is-layout-flow wp-block-column-is-layout-flow\">\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"620\" height=\"309\" src=\"https:\/\/qualifio.com\/wp-content\/uploads\/2022\/11\/NBA-sports-ebook.png\" alt=\"nba engage sports fans\" class=\"wp-image-36349\" title=\"align-centre\" srcset=\"https:\/\/qualifio.com\/wp-content\/uploads\/2022\/11\/NBA-sports-ebook.png 620w, https:\/\/qualifio.com\/wp-content\/uploads\/2022\/11\/NBA-sports-ebook-300x150.png 300w, https:\/\/qualifio.com\/wp-content\/uploads\/2022\/11\/NBA-sports-ebook-357x178.png 357w\" sizes=\"auto, (max-width: 620px) 100vw, 620px\" \/><\/figure>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-les-lecons-tirees-de-la-pandemie\"><strong>Les le\u00e7ons tir\u00e9es de la pand\u00e9mie<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-columns is-layout-flex wp-container-core-columns-is-layout-28f84493 wp-block-columns-is-layout-flex\">\n<div class=\"wp-block-column is-layout-flow wp-block-column-is-layout-flow\">\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"460\" height=\"240\" src=\"https:\/\/qualifio.com\/wp-content\/uploads\/2022\/06\/banner_blog_covid_19_inspiration.png\" alt=\"lessons pandemic engagement sport fans\" class=\"wp-image-29250\" title=\"align-centre\" srcset=\"https:\/\/qualifio.com\/wp-content\/uploads\/2022\/06\/banner_blog_covid_19_inspiration.png 460w, https:\/\/qualifio.com\/wp-content\/uploads\/2022\/06\/banner_blog_covid_19_inspiration-300x157.png 300w\" sizes=\"auto, (max-width: 460px) 100vw, 460px\" \/><\/figure>\n<\/div>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-column is-layout-flow wp-block-column-is-layout-flow\">\n<p>La pand\u00e9mie de COVID-19 a eu un impact consid\u00e9rable sur tous les aspects de notre vie en 2020 et 2021, et pr\u00e8s de deux ans plus tard, nous en subissons encore les cons\u00e9quences. <strong>L&rsquo;industrie du sport n&rsquo;a pas fait exception \u00e0 la r\u00e8gle<\/strong> et a \u00e9t\u00e9 durement touch\u00e9e par la pand\u00e9mie : les comp\u00e9titions ont \u00e9t\u00e9 interrompues, les stades ont \u00e9t\u00e9 ferm\u00e9s et les grandes comp\u00e9titions ont \u00e9t\u00e9 report\u00e9es ou annul\u00e9es.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n<p>Face \u00e0 une telle perturbation, les sp\u00e9cialistes du marketing sportif ont d\u00fb r\u00e9agir rapidement et <strong>faire preuve d&rsquo;une grande souplesse et d&rsquo;une grande innovation<\/strong> pour s&rsquo;engager aupr\u00e8s des fans et les divertir pendant cette p\u00e9riode difficile.<\/p>\n\n\n\n<p>Non seulement l&rsquo;impact sportif \u00e9tait \u00e9norme, mais <strong>les cons\u00e9quences financi\u00e8res l&rsquo;\u00e9taient tout autant<\/strong>, les sources de revenus telles que la billetterie, la vente de maillots et les droits de diffusion s&rsquo;\u00e9tant compl\u00e8tement taries. On estime que la suspension de la Premier League a co\u00fbt\u00e9 \u00e0 Manchester United plus de 20 millions de livres sterling en 2020 et que l&rsquo;annulation des matchs de La Liga a co\u00fbt\u00e9 au Real Madrid plus de 32 millions d&rsquo;euros rien que pour les recettes des jours de match.<\/p>\n\n\n\n<p>Comment les organismes sportifs ont-ils surv\u00e9cu \u00e0 la pand\u00e9mie? Et quelles solutions ont encore un impact sur l&rsquo;industrie, pr\u00e8s de 2 ans plus tard ? <\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-du-contenu-malin-et-des-relations-significatives-pour-engager-les-fans\">Du contenu malin et des relations significatives pour engager les fans<\/h3>\n\n\n\n<p>Les clubs ont vite compris la n\u00e9cessit\u00e9 de rester en contact et d&rsquo;engager avec leurs fans, afin de leur Clubs quickly <strong>understood the need to keep in touch with and engage with fans<\/strong>, afin de leur apporter un peu de soulagement et de divertissement pendant une p\u00e9riode difficile pour tout le monde. Ils l&rsquo;ont fait en publiant des <strong>types de contenus vari\u00e9s et originaux<\/strong>, sur une vari\u00e9t\u00e9 de canaux, s&rsquo;adressant \u00e0 des publics de tous \u00e2ges, de tous lieux et de tous centres d&rsquo;int\u00e9r\u00eat, afin de maintenir la relation avec leurs fans. <\/p>\n\n\n\n<p>En raison du manque de contenu actuel d\u00fb \u00e0 l&rsquo;absence de matchs, <strong>les clubs ont d\u00fb faire preuve de cr\u00e9ativit\u00e9<\/strong> dans la cr\u00e9ation et la diffusion de leur contenu pendant la pand\u00e9mie. Certains clubs se sont tourn\u00e9s vers la nostalgie et ont fouill\u00e9 dans leurs archives d&rsquo;images de leur glorieux pass\u00e9 sportif, d&rsquo;autres ont fait participer leurs stars \u00e0 des contenus sur les coulisses de leur vie en confinement ou ont demand\u00e9 \u00e0 leurs fans de devenir reporters d&rsquo;un jour pour eux avec du <a href=\"https:\/\/qualifio.com\/fr\/engage\/catalogue\/concours-photo\/\">contenu g\u00e9n\u00e9r\u00e9 par les utilisateurs<\/a>, et d&rsquo;autres encore se sont tourn\u00e9s vers de nouvelles formes de contenu num\u00e9rique, comme les vid\u00e9os TikTok ou les <a href=\"https:\/\/qualifio.com\/fr\/blog\/marketing-interactif-exemples-de-grandes-marques\/\">formats interactifs<\/a>.<\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-columns are-vertically-aligned-center is-layout-flex wp-container-core-columns-is-layout-28f84493 wp-block-columns-is-layout-flex\">\n<div class=\"wp-block-column is-vertically-aligned-center is-layout-flow wp-block-column-is-layout-flow\">\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"340\" height=\"221\" src=\"https:\/\/qualifio.com\/wp-content\/uploads\/2022\/07\/catalogue-overview.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-32098\" srcset=\"https:\/\/qualifio.com\/wp-content\/uploads\/2022\/07\/catalogue-overview.png 340w, https:\/\/qualifio.com\/wp-content\/uploads\/2022\/07\/catalogue-overview-300x195.png 300w\" sizes=\"auto, (max-width: 340px) 100vw, 340px\" \/><\/figure>\n<\/div>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-column is-vertically-aligned-center is-layout-flow wp-block-column-is-layout-flow\">\n<p class=\"has-text-align-center\"><strong>Choisissez parmi plus de 50 formats interactifs pour toutes vos campagnes marketing !<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"has-text-align-center\"><a href=\"https:\/\/qualifio.com\/fr\/engage\/catalogue\/\">Consultez notre catalogue<\/a><\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-les-e-sports\"><strong>Les e-sports<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>L&rsquo;essor et la popularit\u00e9 des sports \u00e9lectroniques ont \u00e9t\u00e9 <strong>une autre cons\u00e9quence positive de la pand\u00e9mie<\/strong>. Cette nouvelle discipline, qui peut \u00eatre pratiqu\u00e9e enti\u00e8rement en ligne et depuis le confort du domicile des joueurs, a permis aux clubs de garder le contact avec leurs supporters lorsque les stades \u00e9taient ferm\u00e9s.<\/p>\n\n\n\n<p>Et 2 ans plus tard, l&rsquo;industrie connait un v\u00e9ritable essor, avec les principaux clubs et ligues europ\u00e9ennes qui ont form\u00e9 leurs <a href=\"https:\/\/eef.gg\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">propres \u00e9quipes et comp\u00e9titions<\/a>. <strong>L&rsquo;audience cro\u00eet \u00e0 un rythme rapide<\/strong> et on estime que 50 % des participants ont commenc\u00e9 \u00e0 suivre la discipline depuis la pand\u00e9mie. Et le public n&rsquo;est pas, comme on pourrait s&rsquo;y attendre, compos\u00e9 uniquement d&rsquo;adolescents m\u00e2les, le fanbase f\u00e9minin a connu la croissance la plus rapide, augmentant de 19 % en 2021, contre 12 % pour le fanbase masculin.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"903\" height=\"346\" src=\"https:\/\/qualifio.com\/wp-content\/uploads\/2022\/11\/esports-FR.jpg\" alt=\"engagement sport\" class=\"wp-image-36407\" title=\"align-centre\" srcset=\"https:\/\/qualifio.com\/wp-content\/uploads\/2022\/11\/esports-FR.jpg 903w, https:\/\/qualifio.com\/wp-content\/uploads\/2022\/11\/esports-FR-300x115.jpg 300w, https:\/\/qualifio.com\/wp-content\/uploads\/2022\/11\/esports-FR-768x294.jpg 768w\" sizes=\"auto, (max-width: 903px) 100vw, 903px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p>Cette audience \u00e0 grande \u00e9chelle et tr\u00e8s diversifi\u00e9e signifie qu&rsquo;<strong>un nombre croissant de sponsors s&rsquo;impliquent dans la discipline<\/strong>. Le panel des <a href=\"https:\/\/nielsensports.com\/five-factors-shaping-the-future-of-sports-marketing\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Cannes Lions<\/a> estime que le sponsoring esport mondial atteindra 1 milliard de dollars en 2022, et un grand nombre de marques grand public se joignent \u00e0 la f\u00eate, dans l&rsquo;espoir de <strong>toucher un public diff\u00e9rent de leur client\u00e8le habituelle<\/strong>, MasterCard en \u00e9tant le parfait exemple.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-une-visibilite-alternative-pour-les-sponsors\">Une visibilit\u00e9 alternative pour les sponsors <\/h3>\n\n\n\n<p>Dans un monde id\u00e9al, l&rsquo;industrie du sport serait aliment\u00e9 uniquement par la passion pure et l&rsquo;appr\u00e9ciation du sport, mais nous vivons dans le vrai monde et nous savons tous qu&rsquo;en fin de compte, tout se r\u00e9sume \u00e0 l&rsquo;argent. Le <a href=\"https:\/\/www.nytimes.com\/2020\/03\/14\/sports\/sports-coronavirus-impact.html\">New York Times<\/a> estime que l&rsquo;industrie vaut plus de <strong>160 milliards de dollars dans le monde<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p>Pendant la pand\u00e9mie, en l&rsquo;absence de matchs, les clubs ont d\u00fb trouver de <strong>nouveaux moyens d&rsquo;offrir de la visibilit\u00e9 \u00e0 leurs sponsors<\/strong>, car ils ne pouvaient plus garantir les cr\u00e9neaux habituels des jours de match. Ainsi, tout comme pour le contenu qu&rsquo;ils produisaient, ils ont d\u00fb faire preuve de cr\u00e9ativit\u00e9 pour offrir \u00e0 leurs partenaires publicitaires une exposition suffisante.<\/p>\n\n\n\n<p>Dans la plupart des cas, les clubs ont inclus leurs sponsors dans les diff\u00e9rents types de contenu qu&rsquo;ils produisaient \u00e0 l&rsquo;\u00e9poque, ce qui pr\u00e9sentait un avantage suppl\u00e9mentaire pour les deux parties : en s&rsquo;engageant aupr\u00e8s de leurs fans, ils recueillaient \u00e9galement de pr\u00e9cieuses donn\u00e9es <a href=\"https:\/\/qualifio.com\/fr\/blog\/donnees-first-party\/\">first-party<\/a> et <a href=\"https:\/\/qualifio.com\/fr\/blog\/que-sont-les-zero-party-data\/\">zero-party<\/a>, telles que les inscriptions \u00e0 la newsletter et les pr\u00e9f\u00e9rences.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large is-resized\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"548\" src=\"https:\/\/qualifio.com\/wp-content\/uploads\/2022\/11\/Club-Brugge-wof-1024x548.png\" alt=\"engagement sport\" class=\"wp-image-36359\" style=\"width:768px;height:411px\" title=\"align-centre\" srcset=\"https:\/\/qualifio.com\/wp-content\/uploads\/2022\/11\/Club-Brugge-wof-1024x548.png 1024w, https:\/\/qualifio.com\/wp-content\/uploads\/2022\/11\/Club-Brugge-wof-300x160.png 300w, https:\/\/qualifio.com\/wp-content\/uploads\/2022\/11\/Club-Brugge-wof-768x411.png 768w, https:\/\/qualifio.com\/wp-content\/uploads\/2022\/11\/Club-Brugge-wof-1536x821.png 1536w, https:\/\/qualifio.com\/wp-content\/uploads\/2022\/11\/Club-Brugge-wof.png 2048w\" sizes=\"auto, (max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-le-futur-sera-sans-cookies-comment-l-industrie-du-sport-va-t-elle-s-en-sortir-et-engager-les-fans\">Le futur sera sans cookies &#8211; comment l&rsquo;industrie du sport va-t-elle s&rsquo;en sortir et engager les fans ?<\/h2>\n\n\n\n<p>Quel est le rapport entre les cookies et le sport me direz-vous? Le sport n&rsquo;est-elle pas une affaire de passion, de tactique et d&rsquo;excitation? <\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-columns is-layout-flex wp-container-core-columns-is-layout-28f84493 wp-block-columns-is-layout-flex\">\n<div class=\"wp-block-column is-layout-flow wp-block-column-is-layout-flow\">\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"460\" height=\"240\" src=\"https:\/\/qualifio.com\/wp-content\/uploads\/2021\/12\/ebook-cookieless.png\" alt=\"ebook-cookieless\" class=\"wp-image-2377\" title=\"align-centre\" srcset=\"https:\/\/qualifio.com\/wp-content\/uploads\/2021\/12\/ebook-cookieless.png 460w, https:\/\/qualifio.com\/wp-content\/uploads\/2021\/12\/ebook-cookieless-300x157.png 300w\" sizes=\"auto, (max-width: 460px) 100vw, 460px\" \/><\/figure>\n<\/div>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-column is-layout-flow wp-block-column-is-layout-flow\">\n<p>Alors oui, \u00e9videmment ! Mais <strong>le sport tourne de plus en plus autour des donn\u00e9es<\/strong> &#8211; qu&rsquo;il s&rsquo;agisse des <strong>donn\u00e9es sportives<\/strong> qui sont collect\u00e9es aupr\u00e8s des joueurs pendants les entrainements et matches, ou les <strong>donn\u00e9es first- et zero-party<\/strong> qui sont collect\u00e9es aupr\u00e8s des fans lors de leurs interactions avec les acteurs de l&rsquo;industrie. <\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n<p>Le voil\u00e0 le lien entre les cookies et le sport : <strong>les donn\u00e9es des fans<\/strong>. Quand Google a annonc\u00e9 qu&rsquo;ils ne supporteraient plus les cookies tiers sur leurs browsers \u00e0 partir de 2024, l&rsquo;\u00e9cosph\u00e8re digitale a paniqu\u00e9 \u00e0 l&rsquo;\u00e9normit\u00e9 de cette d\u00e9cision. 2 ann\u00e9es se sont \u00e9coul\u00e9es depuis et tous les acteurs impact\u00e9s par la d\u00e9cision ont eu le temps de r\u00e9fl\u00e9chir aux changements \u00e0 venir et de trouver des solutions nouvelles et innovantes qui leur permettront de faire face au monde sans cookies. <\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-l-engagements-des-fans-dans-le-sport-les-donnees-first-et-zero-party-menent-la-course\">L&rsquo;engagements des fans dans le sport ? Les donn\u00e9es first- et zero-party m\u00e8nent la course <\/h3>\n\n\n\n<p>Dans cette course \u00e0 la pr\u00e9paration pour le monde sans cookies, o\u00f9 les <strong>pr\u00e9f\u00e9rences et les informations des fans<\/strong> ne seront plus d\u00e9duites ou achet\u00e9es via des cookies tiers, les <a href=\"https:\/\/qualifio.com\/fr\/blog\/donnees-first-party\/\">donn\u00e9es first-party<\/a> et <a href=\"https:\/\/qualifio.com\/fr\/blog\/que-sont-les-zero-party-data\/\">zero-party<\/a> sont en t\u00eate de course.<\/p>\n\n\n\n<p>En recueillant ce type de donn\u00e9es aupr\u00e8s de leurs fans, les ligues et \u00e9quipes sportives peuvent s&rsquo;engager avec eux \u00e0 un niveau plus significatif, car elles \u00e9tablissent une relation de confiance et un <a href=\"https:\/\/qualifio.com\/fr\/blog\/partage-de-donnees\/\">\u00e9change de valeur<\/a>. Non seulement elles apprennent \u00e0 mieux conna\u00eetre leurs fans, en recueillant des informations pr\u00e9cieuses qui leur permettront de comprendre leurs pr\u00e9f\u00e9rences et leurs attentes, mais elles <strong>am\u00e9liorent \u00e9galement les exp\u00e9riences <\/strong>qu&rsquo;elles leur offrent en tenant compte de leurs retours.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Ne manquez pas de lire notre ebook <a href=\"https:\/\/qualifio.com\/fr\/blog\/sport-et-technologie-3-tendances\/\">\u00ab\u00a0Le futur est fan-tastique\u00a0\u00bb<\/a> pour tout savoir sur les implications et les cons\u00e9quences du monde sans cuisson sur la relation entre les clubs sportifs et leurs fans !<\/strong><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-ce-n-est-pas-fini-tant-que-le-sifflet-final-n-a-pas-retenti\"><strong>Ce n&rsquo;est pas fini tant que le sifflet final n&rsquo;a pas retenti!<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>Avant le coup de sifflet final, quelles le\u00e7ons avons-nous apprises de la pand\u00e9mie, du monde sans cookies et des nouvelles technologies dans l&rsquo;industrie du sport ? <\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-columns is-layout-flex wp-container-core-columns-is-layout-28f84493 wp-block-columns-is-layout-flex\">\n<div class=\"wp-block-column is-layout-flow wp-block-column-is-layout-flow\">\n<p><strong>Plus que jamais, les fans sont au coeur de tout ! <\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Pour tout club, \u00e9quipe, ligue, organisation ou f\u00e9d\u00e9ration sportive qui veut s&rsquo;en sortir et prosp\u00e9rer dans le monde digital chaotique et omnipr\u00e9sente d&rsquo;aujourd&rsquo;hui, les fans doivent \u00eatre mis au coeur de toutes leurs activit\u00e9s. <strong>Tous leurs plans marketing et strat\u00e9gies de collecte de donn\u00e9es doivent tourner autour des fans. <\/strong><\/p>\n<\/div>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-column is-layout-flow wp-block-column-is-layout-flow\">\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"460\" height=\"240\" src=\"https:\/\/qualifio.com\/wp-content\/uploads\/2022\/06\/Update-June-Blog-460x240-1.png\" alt=\"engagement sport\" class=\"wp-image-31740\" title=\"align-centre\" srcset=\"https:\/\/qualifio.com\/wp-content\/uploads\/2022\/06\/Update-June-Blog-460x240-1.png 460w, https:\/\/qualifio.com\/wp-content\/uploads\/2022\/06\/Update-June-Blog-460x240-1-300x157.png 300w\" sizes=\"auto, (max-width: 460px) 100vw, 460px\" \/><\/figure>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n<p>Ces organismes doivent <strong>\u00e9couter, interagir avec et engager<\/strong> avec leurs fans &#8211; ils doivent apprendre \u00e0 mieux les connaitre, \u00e0 comprendre leurs besoins et leurs attentes, et ils doivent am\u00e9liorer l&rsquo;exp\u00e9rience qu&rsquo;ils leur fournissent. <\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-columns is-layout-flex wp-container-core-columns-is-layout-28f84493 wp-block-columns-is-layout-flex\">\n<div class=\"wp-block-column is-layout-flow wp-block-column-is-layout-flow\">\n<figure class=\"wp-block-image size-full is-resized\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"437\" height=\"614\" src=\"https:\/\/qualifio.com\/wp-content\/uploads\/2022\/11\/ebook_whitepaper_sports_fr.png\" alt=\"engagement sport\" class=\"wp-image-36402\" style=\"width:342px;height:481px\" title=\"align-centre\" srcset=\"https:\/\/qualifio.com\/wp-content\/uploads\/2022\/11\/ebook_whitepaper_sports_fr.png 437w, https:\/\/qualifio.com\/wp-content\/uploads\/2022\/11\/ebook_whitepaper_sports_fr-214x300.png 214w\" sizes=\"auto, (max-width: 437px) 100vw, 437px\" \/><\/figure>\n<\/div>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-column is-layout-flow wp-block-column-is-layout-flow\">\n<div class=\"wp-block-fidelo-highlighted-note post-highlighted-note\">\n<p><strong>Lisez notre e-book sur l&rsquo;industrie du sport <a href=\"https:\/\/qualifio.com\/fr\/blog\/sport-et-technologie-3-tendances\/\">\u00ab\u00a0Le futur est fan-tasique\u00a0\u00bb<\/a><\/strong> et d\u00e9couvrez comment les grands clubs europ\u00e9ens utilisent la collecte de donn\u00e9es first- et zero-party et le marketing interactif pour \u00e9tablir des relations significatives avec leurs fans. <\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-fidelo-highlighted-note post-highlighted-note\">\n<p class=\"has-text-align-center\">D\u00e9couvrez-en plus sur la <a href=\"https:\/\/qualifio.com\/fr\/campagnes-marketing-interactives\/solution-dengagement-des-fans\/\">solution d&rsquo;engagement des fans<\/a> Qualifio !<\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-buttons is-content-justification-center is-layout-flex wp-container-core-buttons-is-layout-a89b3969 wp-block-buttons-is-layout-flex\">\n<div class=\"wp-block-button\"><a class=\"wp-block-button__link wp-element-button\" href=\"https:\/\/qualifio.com\/fr\/demande-demo\/\">Demander une d\u00e9mo personnalis\u00e9e<\/a><\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>L&rsquo;engagement des fans dans le sport &#8211; mais comment ? 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