{"id":31747,"date":"2022-06-28T14:00:22","date_gmt":"2022-06-28T12:00:22","guid":{"rendered":"https:\/\/qualifio.com\/?post_type=post&#038;p=31747"},"modified":"2026-02-18T17:38:21","modified_gmt":"2026-02-18T16:38:21","slug":"defis-media-monde-digital","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/qualifio.com\/fr\/blog\/defis-media-monde-digital\/","title":{"rendered":"Les 5 plus gros d\u00e9fis auxquels sont confront\u00e9s les groupes m\u00e9dias dans le monde digital"},"content":{"rendered":"\n<p><a href=\"https:\/\/qualifio.com\/fr\/\">Qualifio<\/a> a \u00e9t\u00e9 cr\u00e9\u00e9 en 2011 avec la conviction et la passion que dans le monde digital, <strong>l&rsquo;interactivit\u00e9, la <a href=\"https:\/\/qualifio.com\/fr\/blog\/la-gamification\/\">gamification<\/a> et l&rsquo;engagement sont la voie \u00e0 suivre<\/strong> et aideront les groupes m\u00e9dias \u00e0 optimiser leur entonnoir de conversion.<\/p>\n\n\n\n<p>Comme la plupart des industries \u00e0 l&rsquo;\u00e8re du digital, le secteur de l&rsquo;\u00e9dition et des m\u00e9dias \u00e9volue et change \u00e0 une vitesse vertigineuse, afin de suivre les derni\u00e8res tendances et d\u00e9veloppements technologiques. Dans cet article, nous examinons <strong>le top 5 des plus grands d\u00e9fis<\/strong> auxquels les \u00e9diteurs et les groupes m\u00e9dias sont actuellement confront\u00e9s dans le monde digital.<\/p>\n\n\n\n<p>Alors qu&rsquo;un bouleversement majeur de l&rsquo;\u00e9cosyst\u00e8me digital se profile \u00e0 l&rsquo;horizon, comme les <a href=\"https:\/\/qualifio.com\/fr\/blog\/la-fin-des-third-party-cookies\/\">cookies tiers<\/a> ne seront plus pris en charge par la plupart des navigateurs \u00e0 partir de fin 2023, et que les donn\u00e9es <a href=\"https:\/\/qualifio.com\/fr\/blog\/que-sont-les-donnees-zero-party\/\">zero-party<\/a> et <a href=\"https:\/\/qualifio.com\/fr\/blog\/donnees-first-party\/\">first-party<\/a> sont appel\u00e9es \u00e0 jouer un r\u00f4le de plus en plus important, nous avons d\u00e9cid\u00e9 d&rsquo;examiner de plus pr\u00e8s l&rsquo;\u00e9tat actuel du paysage m\u00e9diatique. Dans notre tout nouvel e-book, nous analysons les tendances qui dictent actuellement le secteur et comment le contenu interactif et les strat\u00e9gies de collecte de donn\u00e9es peuvent aider les groupes m\u00e9dias et les \u00e9diteurs \u00e0 optimiser leur entonnoir de conversion.<\/p>\n\n\n\n<p><strong><a href=\"https:\/\/147199682.fs1.hubspotusercontent-eu1.net\/hubfs\/147199682\/QUALIFIO%20Files\/Ebooks\/2022%20-%20Media%20ebook\/qualifio-for-media-2022-fr.pdf\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">T\u00e9l\u00e9chargez notre nouvel e-book<\/a><\/strong> et d\u00e9couvrez comment les groupes m\u00e9dias font face \u00e0 l&rsquo;avenir dans le monde digital.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image aligncenter size-full is-resized align-center\"><a href=\"https:\/\/147199682.fs1.hubspotusercontent-eu1.net\/hubfs\/147199682\/QUALIFIO%20Files\/Ebooks\/2022%20-%20Media%20ebook\/qualifio-for-media-2022-fr.pdf\" target=\"_blank\" rel=\" noreferrer noopener\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"780\" height=\"350\" src=\"https:\/\/qualifio.com\/wp-content\/uploads\/2022\/08\/banner-article-whitepaper-media-FR.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-32939\" style=\"width:600px\" srcset=\"https:\/\/qualifio.com\/wp-content\/uploads\/2022\/08\/banner-article-whitepaper-media-FR.jpg 780w, https:\/\/qualifio.com\/wp-content\/uploads\/2022\/08\/banner-article-whitepaper-media-FR-300x135.jpg 300w, https:\/\/qualifio.com\/wp-content\/uploads\/2022\/08\/banner-article-whitepaper-media-FR-768x345.jpg 768w\" sizes=\"auto, (max-width: 780px) 100vw, 780px\" \/><\/a><\/figure>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"1-la-transformation-numerique\">#1 La transformation digitale<\/h2>\n\n\n\n<p>Au cours de la derni\u00e8re d\u00e9cennie, les groupes m\u00e9dias ont \u00e9t\u00e9 confront\u00e9s \u00e0 <strong>un nombre croissant de d\u00e9fis dans leur parcours vers la transformation digitale<\/strong> :<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>\u2b07\ufe0f le d\u00e9clin des audiences dans les m\u00e9dias traditionnels<\/li>\n\n\n\n<li>\ud83d\udd04 L\u2019adaptation de la r\u00e9daction aux nouveaux canaux et formats de distribution<\/li>\n\n\n\n<li>\ud83d\udcb0 Des difficult\u00e9s \u00e0 mon\u00e9tiser leur contenu<\/li>\n\n\n\n<li>\ud83e\udd4a La concurrence f\u00e9roce des r\u00e9seaux sociaux et de Google en termes de recettes publicitaires.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Et ces d\u00e9fis se posent \u00e0 tous les niveaux des organisations, de la salle de r\u00e9daction au conseil d&rsquo;administration.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Comme l&rsquo;a dit <a href=\"https:\/\/www.marketingweek.com\/mark-ritson-disney-battle-scarlett-johansson\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">l&rsquo;ancien PDG de Procter &amp; Gamble<\/a>, en \u00e9voquant la distance croissante entre les grandes marques de consommation et leurs consommateurs :<\/p>\n\n\n\n<blockquote class=\"wp-block-quote is-layout-flow wp-block-quote-is-layout-flow\">\n<p><em>Il est temps d&rsquo;accepter que les d\u00e9taillants en savent d\u00e9sormais plus sur les clients de P&amp;G que nous.<\/em>\u00ab\u00a0<\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n<p>Cette affirmation peut \u00e9galement s&rsquo;appliquer aux \u00e9diteurs et aux groupes m\u00e9dias. Ces derni\u00e8res ann\u00e9es, les marques grand public ont investi dans leurs parcours digitaux, et notamment dans leurs strat\u00e9gies de collecte de donn\u00e9es zero-party et first-party, avec comme objectif final d\u2019apprendre \u00e0 mieux conna\u00eetre leurs consommateurs. L&rsquo;industrie de l&rsquo;\u00e9dition doit donc faire de m\u00eame, et <strong>des solutions nouvelles et innovantes sont n\u00e9cessaires <\/strong>dans tout le secteur, afin de s&rsquo;adapter \u00e0 l&rsquo;\u00e9cosyst\u00e8me digital omniscient et en \u00e9volution rapide. De nouveaux outils, une meilleure connaissance et une segmentation des bases de donn\u00e9es sont n\u00e9cessaires, ainsi qu&rsquo;une nouvelle approche de la publicit\u00e9 en ligne. Lisez notre e-book pour d\u00e9couvrir les solutions interactives g\u00e9n\u00e9ratrices de revenus que les principaux \u00e9diteurs europ\u00e9ens utilisent pour impliquer davantage leurs annonceurs dans leurs strat\u00e9gies de collecte de donn\u00e9es.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"2-un-monde-sans-cookies\">#2 Un monde sans cookies<\/h2>\n\n\n\n<p><a href=\"https:\/\/qualifio.com\/fr\/blog\/la-fin-des-third-party-cookies\/\">Les cookies tiers<\/a> sont en voie de disparition depuis un certain temps d\u00e9j\u00e0, et leur date d&rsquo;expiration sur nos navigateurs est pr\u00e9vue pour la fin de 2023, mais le monde sans cookies qui se profile est une menace qui ne peut \u00eatre ignor\u00e9e par toute entreprise qui a sa peau dans le jeu digital, qu&rsquo;il s&rsquo;agisse d&rsquo;une marque grand public ou d&rsquo;un groupe m\u00e9dias.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full align-center\"><a href=\"https:\/\/qualifio.com\/fr\/blog\/la-fin-des-third-party-cookies\/\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"460\" height=\"240\" src=\"https:\/\/qualifio.com\/wp-content\/uploads\/2022\/06\/banner_blog_end_of_third_party_data.png\" alt=\"third party cookies\" class=\"wp-image-30590\" srcset=\"https:\/\/qualifio.com\/wp-content\/uploads\/2022\/06\/banner_blog_end_of_third_party_data.png 460w, https:\/\/qualifio.com\/wp-content\/uploads\/2022\/06\/banner_blog_end_of_third_party_data-300x157.png 300w\" sizes=\"auto, (max-width: 460px) 100vw, 460px\" \/><\/a><\/figure>\n\n\n\n<p>Bien que la pr\u00e9paration au monde sans cookies ait consid\u00e9rablement progress\u00e9 au cours des deux derni\u00e8res ann\u00e9es, il reste encore beaucoup de chemin \u00e0 parcourir sur de nombreux fronts. Mais les progr\u00e8s r\u00e9alis\u00e9s sont encourageants et de bon augure, comme l&rsquo;a constat\u00e9 <a href=\"https:\/\/www.teads.com\/publishers-preparing-for-cookieless-era-2022\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Teads<\/a> dans son enqu\u00eate :<\/p>\n\n\n\n<blockquote class=\"wp-block-quote is-layout-flow wp-block-quote-is-layout-flow\">\n<p>C<em>e qui est le plus encourageant, c&rsquo;est de voir que les \u00e9diteurs font des changements pour isoler leurs mod\u00e8les \u00e9conomiques des facteurs externes. En se concentrant sur un contenu de qualit\u00e9 et des donn\u00e9es de premi\u00e8re main, ils donnent aux annonceurs la meilleure opportunit\u00e9 possible d&rsquo;acheter des m\u00e9dias durables qui produisent des r\u00e9sultats commerciaux r\u00e9els. C&rsquo;est une p\u00e9riode tr\u00e8s excitante pour les \u00e9diteurs.\u00a0\u00bb<\/em><\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n<p>Tout n&rsquo;est donc pas si sombre, et <strong>ce d\u00e9fi doit en fait \u00eatre consid\u00e9r\u00e9 comme une opportunit\u00e9 en or<\/strong> ! Pour les \u00e9diteurs et les groupes m\u00e9dias, la solution consiste \u00e0 inclure une <strong>strat\u00e9gie de collecte de donn\u00e9es claire et bien pens\u00e9e<\/strong> dans leurs plans marketing, et plus particuli\u00e8rement une strat\u00e9gie de collecte de donn\u00e9es de <a href=\"https:\/\/qualifio.com\/fr\/blog\/que-sont-les-donnees-zero-party\/\">zero-party<\/a> et <a href=\"https:\/\/qualifio.com\/fr\/blog\/donnees-first-party\/\">first-party<\/a>. Cela leur permettra de mieux conna\u00eetre leur public, d&rsquo;am\u00e9liorer leur relation avec leurs lecteurs et de s&rsquo;engager avec eux de mani\u00e8re plus significative.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"3-connaissance-et-comprehension-de-l-audience\">#3 Connaissance et compr\u00e9hension de l&rsquo;audience<\/h2>\n\n\n\n<p>C&rsquo;est bien beau d&rsquo;avoir un large public sur les r\u00e9seaux sociaux, mais si vous ne savez rien de votre public ou si vous ne comprenez pas ce que recherchent vos lecteurs, il y a de fortes chances que vous ayez du mal \u00e0 garder ce public engag\u00e9 et que vous risquiez de le perdre au profit de la concurrence.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Il est donc essentiel d&rsquo;apprendre \u00e0 conna\u00eetre votre lectorat et de comprendre leurs pr\u00e9f\u00e9rences et leurs besoins afin de les retenir et de les mon\u00e9tiser. <\/strong>Vous ne pourrez transformer des utilisateurs anonymes en membres connect\u00e9s et abonn\u00e9s que si vous en savez plus sur eux.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p><a href=\"https:\/\/qualifio.com\/fr\/blog\/ebook-rgpd-deux-ans-bilan-experts-marketing\/\">L&rsquo;application du RGPD<\/a> et d&rsquo;autres lois sur la protection des donn\u00e9es, telles que la CCPA en Californie, ont eu un impact significatif sur ce qu&rsquo;une marque ou une soci\u00e9t\u00e9 de m\u00e9dias conna\u00eet au sujet de son public. Cela signifie que pour combler ce manque de connaissances, les \u00e9diteurs doivent se pencher sur des strat\u00e9gies innovantes et nouvelles, et selon <a href=\"https:\/\/www.forbes.com\/sites\/forbescommunicationscouncil\/2018\/11\/16\/dont-underestimate-the-power-of-interactive-content-in-marketing\/?sh=5e1460153ca1\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Forbes<\/a>, la r\u00e9ponse se trouve dans le marketing interactif.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full align-center\"><a href=\"https:\/\/qualifio.com\/fr\/blog\/ebook-rgpd-deux-ans-bilan-experts-marketing\/\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"460\" height=\"240\" src=\"https:\/\/qualifio.com\/wp-content\/uploads\/2022\/06\/22-02_product-update_banner_blog.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-30930\" srcset=\"https:\/\/qualifio.com\/wp-content\/uploads\/2022\/06\/22-02_product-update_banner_blog.png 460w, https:\/\/qualifio.com\/wp-content\/uploads\/2022\/06\/22-02_product-update_banner_blog-300x157.png 300w\" sizes=\"auto, (max-width: 460px) 100vw, 460px\" \/><\/a><\/figure>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"4-l-echange-de-valeur-dans-le-monde-numerique\">#4 L\u2019\u00e9change de valeur dans le monde digital<\/h2>\n\n\n\n<p>Dans n&rsquo;importe quel contexte, mais surtout dans les m\u00e9dias, <strong>la production de contenu est loin d&rsquo;\u00eatre gratuite<\/strong>. Au cours de la derni\u00e8re d\u00e9cennie, le passage d&rsquo;un m\u00e9dia essentiellement papier \u00e0 un m\u00e9dia digital a rendu obsol\u00e8te l&rsquo;id\u00e9e de payer pour du contenu, alors qu&rsquo;elle devrait \u00eatre normalis\u00e9e. Tout comme les consommateurs sont pr\u00eats \u00e0 payer pour un journal ou un magazine physique, il reste encore du chemin \u00e0 parcourir pour habituer les gens \u00e0 payer pour le contenu digital qu&rsquo;ils consomment. Comme l&rsquo;explique le <a href=\"https:\/\/whatsnewinpublishing.com\/publishers-must-up-their-value-exchange-with-their-audience\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">SVP Research &amp; Analytics de l&rsquo;IAB<\/a> :<\/p>\n\n\n\n<blockquote class=\"wp-block-quote is-layout-flow wp-block-quote-is-layout-flow\">\n<p><em>Pour parler franchement, les anciens \u00e9changes de valeurs ne suffisent plus. Le mod\u00e8le est cass\u00e9. Les \u00e9diteurs et les soci\u00e9t\u00e9s de m\u00e9dias doivent r\u00e9-imaginer la r\u00e9ciprocit\u00e9 ou risquer la fuite des consommateurs vers les concurrents.\u00a0\u00bb<\/em><\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n<p><a href=\"https:\/\/qualifio.com\/fr\/blog\/partage-de-donnees\/\">Le concept d&rsquo;\u00e9change de valeur<\/a> est d\u00e8s lors tr\u00e8s important dans les m\u00e9dias. En fournissant des informations et des contenus fiables et de qualit\u00e9, associ\u00e9s \u00e0 une exp\u00e9rience de marque impeccable, un \u00e9diteur remplira sa part de l&rsquo;\u00e9change. <strong>Encourageant ainsi le lecteur \u00e0 partager ses donn\u00e9es <\/strong>personnelles, en \u00e9change de ce que l&rsquo;\u00e9diteur a \u00e0 offrir.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full align-center\"><a href=\"https:\/\/qualifio.com\/fr\/blog\/partage-de-donnees\/\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"460\" height=\"240\" src=\"https:\/\/qualifio.com\/wp-content\/uploads\/2022\/06\/banner_blog_value_exchange.png\" alt=\"value exchange\" class=\"wp-image-31175\" srcset=\"https:\/\/qualifio.com\/wp-content\/uploads\/2022\/06\/banner_blog_value_exchange.png 460w, https:\/\/qualifio.com\/wp-content\/uploads\/2022\/06\/banner_blog_value_exchange-300x157.png 300w\" sizes=\"auto, (max-width: 460px) 100vw, 460px\" \/><\/a><\/figure>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"5-la-generation-z\">#5 La g\u00e9n\u00e9ration Z<\/h2>\n\n\n\n<p>Nous en avons tous entendu parler, <a href=\"https:\/\/devrix.com\/tutorial\/7-pivotal-digital-publishing-trends-2022\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">cette jeune g\u00e9n\u00e9ration<\/a>, n\u00e9e entre 1997 et 2012, qui laisse perplexes les marques et organisations de consommateurs du monde entier <strong>avec leurs nouveaux points de vue et attitudes en mati\u00e8re de consommation<\/strong> d&rsquo;informations et d&rsquo;habitudes de consommation. Ils sont la premi\u00e8re g\u00e9n\u00e9ration \u00e0 avoir grandi entour\u00e9e par le monde digital, puisqu&rsquo;ils succ\u00e8dent aux Millennials et pr\u00e9c\u00e8dent la g\u00e9n\u00e9ration Alpha. Et, selon <a href=\"https:\/\/www.advantagecs.com\/blog\/publishing-trends-leading-into-2022\">AdvantageCS<\/a>, ils repr\u00e9sentent l&rsquo;un des plus grands d\u00e9fis que devra relever le secteur de l&rsquo;\u00e9dition et des m\u00e9dias dans les ann\u00e9es \u00e0 venir.<\/p>\n\n\n\n<p>Pour eux, l&rsquo;internet et les appareils mobiles ne sont pas des nouveaux gadgets brillants et excitants, mais simplement un mode de vie. Et il est de plus en plus apparent qu&rsquo;<strong>ils attendent beaucoup plus de leur exp\u00e9rience digitale que les g\u00e9n\u00e9rations pr\u00e9c\u00e9dentes<\/strong>. Ils veulent que leur <strong>contenu soit ultra-personnalis\u00e9<\/strong>, et sont beaucoup plus susceptibles de <strong>trouver leurs sources d&rsquo;information sur les r\u00e9seaux sociaux <\/strong>que dans les m\u00e9dias traditionnels. <strong>Ils sont \u00e9galement pr\u00eats \u00e0 payer pour un contenu fiable et de bonne qualit\u00e9<\/strong>, comme ils ont l&rsquo;habitude de payer pour des services tels que Netflix ou Spotify. Il y a donc l\u00e0 une <strong>\u00e9norme opportunit\u00e9 pour les \u00e9diteurs<\/strong> de tirer parti de cette attitude \u00e0 l&rsquo;\u00e9gard de l&rsquo;\u00e9change de valeur, s&rsquo;ils peuvent adapter leurs mod\u00e8les commerciaux et de contenu.<\/p>\n\n\n\n<p>Les membres de la g\u00e9n\u00e9ration Z ont \u00e9galement l&rsquo;habitude d&rsquo;\u00eatre bombard\u00e9s de publicit\u00e9 et d&rsquo;\u00eatre expos\u00e9s en permanence \u00e0 l&rsquo;opinion de leurs pairs. Ils peuvent donc \u00eatre sceptiques \u00e0 l&rsquo;\u00e9gard de tout ce qui n&rsquo;est pas authentique et sont toujours \u00e0 la recherche de m\u00e9dias et de sources d&rsquo;information agiles et attrayants. <a href=\"https:\/\/www.marketingdive.com\/news\/sports-illustrated-launches-snap-original-series-in-push-for-gen-z\/609867\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Sports Illustrated<\/a>, un \u00e9diteur am\u00e9ricain, a adapt\u00e9 sa strat\u00e9gie sur les r\u00e9seaux sociaux pour promouvoir l&rsquo;engagement de la g\u00e9n\u00e9ration Z en utilisant de nouveaux canaux comme Snapchat.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Les membres de la g\u00e9n\u00e9ration Z sont les consommateurs et les d\u00e9cideurs de demain<\/strong>. Il est donc primordial que les \u00e9diteurs apprennent \u00e0 conna\u00eetre et \u00e0 comprendre cette g\u00e9n\u00e9ration de lecteurs. Ils ne ressemblent \u00e0 aucune des g\u00e9n\u00e9rations qui les ont pr\u00e9c\u00e9d\u00e9s, \u00e9tant donn\u00e9 leur immersion dans le monde digital. <strong>R\u00e9pondre \u00e0 leurs attentes et \u00e0 leurs besoins devrait \u00eatre une priorit\u00e9 absolue pour tous les acteurs du secteur<\/strong>, car il existe une telle richesse de potentiel et d&rsquo;opportunit\u00e9s \u00e0 saisir !<\/p>\n\n\n\n<p>Vous \u00eates curieux d&rsquo;en savoir plus sur la fa\u00e7on dont les groupes m\u00e9dias font face \u00e0 l&rsquo;avenir dans le monde digital et sur la mani\u00e8re dont ils utilisent les exp\u00e9riences interactives et les strat\u00e9gies de collecte de donn\u00e9es ? <strong>Alors ne manquez pas de lire notre nouvel e-book !<\/strong><\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-buttons is-content-justification-center is-layout-flex wp-container-core-buttons-is-layout-a89b3969 wp-block-buttons-is-layout-flex\">\n<div class=\"wp-block-button\"><a class=\"wp-block-button__link wp-element-button\" href=\"https:\/\/147199682.fs1.hubspotusercontent-eu1.net\/hubfs\/147199682\/QUALIFIO%20Files\/Ebooks\/2022%20-%20Media%20ebook\/qualifio-for-media-2022-fr.pdf\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">T\u00e9l\u00e9charger l&rsquo;e-book<\/a><\/div>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Qualifio a \u00e9t\u00e9 cr\u00e9\u00e9 en 2011 avec la conviction et la passion que dans le monde digital, l&rsquo;interactivit\u00e9, la gamification et l&rsquo;engagement sont la voie \u00e0 suivre et aideront les groupes m\u00e9dias \u00e0 optimiser leur entonnoir de conversion. 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