{"id":28983,"date":"2019-12-20T15:25:34","date_gmt":"2019-12-20T14:25:34","guid":{"rendered":"https:\/\/qualifio.com\/blog\/valeur-pop-ups-marketing\/"},"modified":"2019-12-20T15:25:34","modified_gmt":"2019-12-20T14:25:34","slug":"valeur-pop-ups-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/qualifio.com\/fr\/blog\/valeur-pop-ups-marketing\/","title":{"rendered":"Quelle est la valeur des pop-ups en marketing ?"},"content":{"rendered":"

Il n\u2019est pas rare d\u2019entendre ce genre de discours : \u00ab Les pop-ups intempestives sont ennuyeuses et distrayantes<\/em> \u00bb ou \u00ab Encore une pub<\/em> \u00bb. Dans ce contexte, est-il toujours utile d’utiliser des pop-ups dans votre strat\u00e9gie marketing ?<\/p>\n

N’ayez crainte : la pop-up n’est pas morte. Utilis\u00e9e pour tout type de promotion (e-book, d\u00e9mo, landing page, r\u00e9duction, etc.), la pop-up reste un outil incontournable pour d\u00e9livrer votre message. Continuez \u00e0 lire pour en savoir plus !<\/p>\n

Quelle est la valeur des pop-ups en marketing ?<\/span><\/h2>\n

Selon le sondage de SumoMe<\/a>, le taux de conversion<\/strong> des pop-ups peut atteindre 3,1% en moyenne<\/strong>, 9,3% pour les plus performantes.<\/p>\n

\"Pop-Up<\/a><\/p>\n

Trois bonnes raisons \u00e0 ces chiffres :<\/p>\n

    \n
  1. La pop-up ne peut pas \u00eatre ignor\u00e9e<\/strong>. Lorsqu’une fen\u00eatre pop-up s’affiche, elle ne peut pas \u00eatre ignor\u00e9e, contrairement \u00e0 la banni\u00e8re dans une barre lat\u00e9rale ou dans un footer. Que vos visiteurs continuent l’exp\u00e9rience en cliquant sur le CTA ou qu’ils ferment simplement la pop-up, le message que vous voulez leur transmettre restera en m\u00e9moire. \u00c0 condition bien s\u00fbr que votre texte respecte les bonnes pratiques, que nous d\u00e9crivons plus bas.<\/li>\n
  2. La pop-up d\u00e9livre un message<\/strong>. Lorsqu’elles sont utilis\u00e9es pour promouvoir un contenu aupr\u00e8s de vos visiteurs, les pop-ups apportent de la valeur ajout\u00e9e. Offres promotionnelles, contenus de haute qualit\u00e9 (e-book, livre blanc,…), \u00e9v\u00e9nements ou autres, vous pouvez diffuser votre message en quelques secondes seulement.<\/li>\n
  3. La pop-up est personnalisable<\/strong>. Vous pouvez cibler votre pop-up pour une audience particuli\u00e8re en fonction de l\u2019action du visiteur (l\u2019a-t-il ferm\u00e9e ? l\u2019a-t-il cliqu\u00e9e ?) et de la page sur laquelle il se trouve, par exemple.<\/li>\n<\/ol>\n

    3 exemples de pop-up r\u00e9ussies<\/span><\/h2>\n

    Promouvoir un contenu<\/h3>\n

    Imaginez : vous venez de cr\u00e9er le meilleur e-book. Il serait dommage qu’il reste sur sa page d\u00e9di\u00e9e, sans visiteur. Utilisez plut\u00f4t une pop-up pour en faire la publicit\u00e9 aupr\u00e8s de vos visiteurs lorsqu’ils arrivent sur votre page d’accueil ou lorsqu’ils visitent une page de votre catalogue produits ou un article de blog.<\/p>\n

    Dans l’exemple suivant, la marque Ducray<\/a> a fait la promotion de son diagnostic visage via diff\u00e9rentes pop-ups promotionnelles diffus\u00e9es sur des pages sp\u00e9cifiques de son site internet.<\/p>\n

    \"pop-up-promotionnelle-ducray\"<\/p>\n

    Apr\u00e8s avoir cliqu\u00e9 sur la pop-up, le visiteur \u00e9tait redirig\u00e9 vers une landing page afin de participer au test propos\u00e9 par Ducray. La fin du test affichait les r\u00e9sultats ainsi qu\u2019un call-to-action les redirigeant vers les routines de soins.<\/p>\n

    \"landing-page-ducray\"<\/p>\n

    Aidez vos visiteurs \u00e0 naviguer sur votre site web : ils ne trouveront pas votre tout nouvel e-book, livre blanc, vid\u00e9o, etc. \u00e0 moins que vous ne leur en fassiez part. Une pop-up est certainement l’un des meilleurs moyens pour promouvoir votre contenu, car les visiteurs ne peuvent pas manquer l’information.<\/p>\n

    C’est aussi un excellent moyen de promouvoir votre campagne marketing interactive ou votre prochain webinaire, et de rediriger vos visiteurs vers une page d\u00e9di\u00e9e ou un mini-site. ?<\/p>\n

    Annoncer un r\u00e9duction<\/h3>\n

    Imaginez : vous naviguez sur un e-commerce et vous d\u00e9couvrez qu’il y a une r\u00e9duction sur leur catalogue. N\u2019aimeriez-vous pas savoir s’il y a une remise sur le produit de votre choix avant de faire l’achat ?<\/p>\n

    Dans l’exemple suivant, le magazine ELLE<\/a> a annonc\u00e9 une r\u00e9duction de 20 % sur le catalogue de son partenaire, Cam\u00e9l\u00e9on, que les visiteurs pouvaient utiliser lors d’un \u00e9v\u00e9nement sp\u00e9cifique, \u00e0 condition qu\u2019ils remplissent un formulaire pour la recevoir.<\/p>\n

    \"pop-up-promotionnelle-magazine-elle\"<\/p>\n

    Non seulement la r\u00e9duction est un moyen efficace pour obtenir les d\u00e9tails du visiteur (en ajoutant un formulaire pour collecter son adresse e-mail par exemple), mais la pop-up permet au visiteur d\u2019\u00eatre inform\u00e9 sur une offre le plus t\u00f4t possible lors de la visite de votre site web.<\/p>\n

    Promouvoir une d\u00e9mo<\/h3>\n

    Imaginez : vous \u00eates sur le point de quitter le site internet d\u2019un outil ou d\u2019un service que vous avez trouv\u00e9 int\u00e9ressant. Ils vous proposent une d\u00e9mo pour essayer leur outil. Cela ne vous int\u00e9resserait-il pas, m\u00eame un peu ?<\/p>\n

    Selon PR Newswire<\/a>, 92 %<\/strong> des visiteurs de votre site web ne sont pas encore pr\u00eats \u00e0 acheter. Avec ce genre d’incitatif, juste avant de fermer l’onglet de votre site web, vous augmenterez les chances qu’ils vous contactent ou qu’ils remplissent votre formulaire de d\u00e9mo.<\/p>\n

    Marketing de pop-ups : les bonnes pratiques<\/span><\/h2>\n

    Il est important de se rappeler que votre pop-up doit \u00eatre attirante afin de capter l\u2019attention des visiteurs de votre site web. Et pour cr\u00e9er une excellente pop-up, voici quelques bonnes pratiques \u00e0 suivre :<\/p>\n