{"id":28928,"date":"2019-12-13T13:45:42","date_gmt":"2019-12-13T12:45:42","guid":{"rendered":"https:\/\/qualifio.com\/blog\/contenu-statique-vs-interactif\/"},"modified":"2022-09-29T15:12:51","modified_gmt":"2022-09-29T13:12:51","slug":"contenu-statique-vs-interactif","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/qualifio.com\/fr\/blog\/contenu-statique-vs-interactif\/","title":{"rendered":"Contenu statique vs interactif : quel contenu vous d\u00e9marquera le plus ?"},"content":{"rendered":"

Lors de la conception d’une nouvelle campagne marketing, nous sommes confront\u00e9s \u00e0 un choix : devons-nous cr\u00e9er du contenu statique ou du contenu marketing interactif<\/a> ? Quel type de contenu suscitera le plus d’engagement ? Quel type de contenu nous d\u00e9marquera de la masse ?<\/p>\n

Selon l’\u00e9tude du Content Marketing Institute<\/a>, 55\u00a0% des professionnels du marketing utilisent du contenu interactif dans leurs campagnes. Mais les marketeurs devraient-ils renoncer au contenu statique pour autant\u00a0? Les deux sont utilis\u00e9s pour accro\u00eetre la notori\u00e9t\u00e9 de votre marque, g\u00e9n\u00e9rer des clients et attirer leur attention.<\/p>\n

Continuez votre lecture pour savoir le type de contenu qui vous donnera les meilleurs r\u00e9sultats.<\/p>\n

Contenu statique ou interactif\u00a0: qu\u00e9sako\u00a0?<\/span><\/h2>\n

Pour les besoins de cet article, clarifions ce qu’est un contenu statique et interactif.<\/p>\n

Le contenu statique est tout ce qui est transmis \u00e0 un public sans \u00eatre g\u00e9n\u00e9r\u00e9, modifi\u00e9 ou trait\u00e9<\/strong>. Par exemple\u00a0: une landing page, un e-mail, un article de blog, un e-book ou un livre blanc en pdf.<\/p>\n

Quant au contenu interactif, nous le d\u00e9finissons comme un contenu qui exige de l\u2019audience qu’elle soit engag\u00e9e et participative<\/strong> afin d\u2019avoir une exp\u00e9rience compl\u00e8te. Par exemple\u00a0: une roue de la fortune<\/a>, un sondage ou un test de personnalit\u00e9<\/a>, mais aussi une page internet dynamique qui \u00e9voluerait en fonction de l\u2019utilisateur.<\/p>\n

Attirer l\u2019attention de votre audience<\/span><\/h2>\n

Selon le livre de Bruno Patino, \u00ab\u00a0La civilisation du poisson rouge\u00a0\u00bb, le degr\u00e9 d’attention d’un poisson rouge est de huit secondes. Qu\u2019en est-il d\u2019un humain moyen \u00e0 l’\u00e8re du num\u00e9rique\u00a0? \u00c0 peine neuf secondes.<\/p>\n

Les professionnels du marketing savent \u00e0 quel point il est difficile d’attirer l’attention d\u2019une audience de nos jours. Nous recherchons tous cette attention, d\u00e9sireux de nous d\u00e9marquer aupr\u00e8s de nos lecteurs, de nos clients, de nos prospects.<\/p>\n

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Le contenu interactif est 81\u00a0% plus efficace pour attirer l’attention des gens.<\/figcaption><\/figure>\n

Ion Interactive<\/a> rapporte que le contenu interactif est 81\u00a0% plus efficace pour attirer l’attention des gens<\/strong> que le contenu statique. Un quiz, un test de personnalit\u00e9 ou un swiper<\/em><\/a> sont plus attrayants pour une audience, car il ne faut que quelques minutes pour comprendre de quoi il s’agit. N’oubliez pas : le temps des utilisateurs est pr\u00e9cieux. Le contenu statique est, bien entendu, toujours d’actualit\u00e9. Cependant, il faudra plus de temps \u00e0 l’utilisateur pour l’\u00e9cumer et le scanner. Il ne le lira vraiment que si le contenu r\u00e9pond clairement \u00e0 l’une de ses questions, s’il est int\u00e9ress\u00e9 par le sujet ou s’il est diverti.<\/p>\n

Accro\u00eetre la notori\u00e9t\u00e9 de votre marque<\/span><\/h2>\n

Que faites-vous lorsque vous souhaitez accro\u00eetre la notori\u00e9t\u00e9 de votre marque\u00a0? Ou lorsque vous lancez un nouveau produit ou service\u00a0? La majorit\u00e9 des professionnels enverront certainement quelques e-mails, cr\u00e9eront quelques posts sur les r\u00e9seaux sociaux et\/ou s’associeront \u00e0 un m\u00e9dia ou une entreprise pour partager l’information \u00e0 un plus grand nombre.<\/p>\n

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Le contenu interactif augmentera la r\u00e9tention de vos messages de 79\u00a0%.<\/figcaption><\/figure>\n

Selon Ion Interactive, le contenu interactif augmentera la r\u00e9tention de vos messages de 79\u00a0%<\/strong> par rapport au contenu statique. Le Content Marketing Institute a ajout\u00e9 que les formats jeux ont \u00e9t\u00e9 jug\u00e9s les plus efficaces au d\u00e9but du parcours d\u2019achat<\/a><\/strong> (awareness \/ d\u00e9couverte). Non seulement ils seront partag\u00e9s plus souvent qu\u2019un contenu statique, mais il vous aidera aussi \u00e0 atteindre une nouvelle audience.<\/p>\n

Parce que c’est amusant, int\u00e9ressant ou engageant pour l’utilisateur, ils accorderont plus d’attention au message que vous essayez de faire passer. D\u00e9couvrez comment Dogofriends et Purina ont fait conna\u00eetre un nouveau produit<\/a> gr\u00e2ce \u00e0 la gamification, et laissez-vous inspirer !<\/p>\n

Transformer les prospects en clients<\/span><\/h2>\n

La collecte de donn\u00e9es est au c\u0153ur de vos campagnes afin de g\u00e9n\u00e9rer des leads. Vous demanderez probablement les donn\u00e9es personnelles de votre public lors d\u2019une campagne marketing, telles qu’une adresse e-mail et un nom. Les entreprises ajouteront g\u00e9n\u00e9ralement un formulaire sur leur page de contact, ou un opt-in<\/em> \u00e0 la newsletter \u00e0 la fin d’un article de blog. Serez-vous surpris d’apprendre que le contenu interactif peut le faire mieux et plus rapidement\u00a0?<\/p>\n

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Le contenu interactif pourrait augmenter votre taux de soumission jusqu’\u00e0 80\u00a0%.<\/figcaption><\/figure>\n

Ion Interactive affirme dans sa recherche que le contenu interactif pourrait augmenter votre taux de soumission jusqu’\u00e0 80\u00a0%<\/strong>. En le rendant plus attrayant et gratifiant pour l’utilisateur, le contenu interactif est susceptible de recueillir plus de donn\u00e9es que tout autre type de contenu. \u00c0 vous ensuite d’analyser les donn\u00e9es collect\u00e9es<\/a> et de transformer vos prospects en clients.<\/p>\n

Avons-nous un gagnant\u00a0? Le contenu interactif obtient certainement de meilleurs r\u00e9sultats que le contenu statique sur ces trois objectifs\u00a0:<\/p>\n