{"id":40954,"date":"2023-08-18T10:26:36","date_gmt":"2023-08-18T08:26:36","guid":{"rendered":"https:\/\/qualifio.com\/?post_type=post&p=40954"},"modified":"2024-06-17T14:51:28","modified_gmt":"2024-06-17T12:51:28","slug":"tendencias-y-usos-de-datos-informes-de-qualifio-2","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/qualifio.com\/es\/blog\/tendencias-y-usos-de-datos-informes-de-qualifio-2\/","title":{"rendered":"Informes de Qualifio: tendencias y uso de datos"},"content":{"rendered":"\n
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\"gif-data\"<\/figure>\n<\/div>\n\n\n\n
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Desde hace unos a\u00f1os, la mayor\u00eda de las palabras de moda en el ecosistema del marketing digital tienen que ver con los datos: datos del consumidor, datos zero-party, datos first-party, recopilaci\u00f3n de datos, privacidad de datos\u2026, y la lista sigue y sigue. \u00a1Tant\u00edsimos datos! Como es com\u00fan o\u00edr hoy en d\u00eda, \u201cel recurso m\u00e1s valioso del mundo ya no es el petr\u00f3leo, sino los datos<\/strong><\/em>\u201d.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n

Para poder ver de forma m\u00e1s clara a trav\u00e9s de este mar de datos, en este informe vamos a echar un vistazo a c\u00f3mo las mayores marcas de consumo europeas est\u00e1n usando formatos de marketing interactivos<\/a> y la gamificaci\u00f3n<\/a> para recopilar datos first-party<\/a> y zero-party<\/a> explotables de su audiencia<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

\u00bfEl resultado? ‘Tendencias y uso de datos<\/a><\/strong>‘, un informe de Qualifio<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

\u00bfQu\u00e9 tiene que ver la depreciaci\u00f3n de datos?<\/h2>\n\n\n\n

La depreciaci\u00f3n de datos<\/a><\/strong> es actualmente una preocupaci\u00f3n significativa para muchas marcas, ya que ya no pueden apoyarse en las cookies de terceros para obtener informaci\u00f3n sobre su audiencia<\/strong>. Lo que las marcas quieren sobre todo es ser capaces de comprender a su audiencia, y saber qu\u00e9 necesidades y expectativas tienen.<\/p>\n\n\n\n

\"schema-first-zero-party-data-es\"<\/figure>\n\n\n\n

Durante d\u00e9cadas, las marcas han tenido un acceso pr\u00e1cticamente ilimitado a los datos del consumidor, y los han usado de la manera que han querido. Sin embargo, los consumidores son cada vez m\u00e1s y m\u00e1s conscientes de la privacidad de sus datos<\/strong>, y no est\u00e1n c\u00f3modos con que estos sean compartidos sin su consentimiento. Por ello, los consumidores est\u00e1n tomando medidas para mejorar su privacidad, como usar ad-blockers o ser mucho m\u00e1s selectivos a la hora de elegir con qui\u00e9n comparten sus datos<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

En consecuencia, el n\u00famero de leyes y regulaciones sobre la privacidad de datos ha aumentado<\/strong> globalmente en la \u00faltima d\u00e9cada (la RGPD en Europa por ejemplo), y se est\u00e1n volviendo m\u00e1s estrictas, procesando multas m\u00e1s grandes. Estos grandes cambios legales en el panorama digital tienen como finalidad mejorar los derechos de privacidad de datos del consumidor y darles una mayor visibilidad y control<\/strong> sobre los mismos.<\/p>\n\n\n\n

Si a\u00f1adimos esta situaci\u00f3n al inminente mundo cookieless<\/a>, las marcas se encuentran con un gran problema: ya no podr\u00e1n apoyarse en datos adquiridos e inferidos para comprender a su audiencia<\/strong>. Necesitan datos explotables, transparentes, conformes y consentidos. Los datos first-party<\/strong> y zero-party<\/strong>, recopilados gracias a formatos de marketing interactivos<\/a> y gamificados<\/a>, ofrecen una soluci\u00f3n innovadora a todos estos inconvenientes.<\/p>\n\n\n\n

\u00bfQu\u00e9 puedes encontrar en este informe?<\/h2>\n\n\n\n

En Qualifio los datos nos importan much\u00edsimo, y es cierto que sobre todo hablamos de datos del consumidor, ya que son aquellos que permitimos que grandes marcas de consumo recopilen de su audiencia. Para cambiar un poco, hemos decidido centrarnos en un tipo de datos diferente esta vez: los datos de nuestro m\u00f3dulo Qualifio Engage<\/strong>. \u00a1Una mina de oro!<\/p>\n\n\n\n

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Este informe ha sido construido a partir de datos recopilados con los m\u00f3dulos Qualifio Engage y Qualifio Loyalty, en el periodo de junio de 2022 a junio de 2023<\/strong>. Los datos han sido extra\u00eddos de cuentas de Qualifio de m\u00e1s de 30 marcas de consumo l\u00edder en Europa, con sede en Francia, B\u00e9lgica, Espa\u00f1a, los Pa\u00edses Bajos, Portugal, Reino Unido y Alemania.<\/p>\n<\/div>\n\n\n\n

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\"\"<\/figure>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n
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\ud83d\udca1 \u00bfQuieres saber m\u00e1s sobre las estrategias de recopilaci\u00f3n de datos de algunos de nuestros clientes?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

\u27a1\ufe0f Echa un vistazo a las historias de clientes como L’Or\u00e9al<\/a>, LolaLiza<\/a>, LOSC<\/a>, RTBF<\/a>, \u00a1y muchos m\u00e1s<\/a>!<\/p>\n<\/div>\n\n\n\n

Analizando estos datos, esperamos detectar las tendencias y t\u00e9cnicas m\u00e1s usadas<\/strong> por estas marcas para recopilar datos first-party y zero-party desde su audiencia. <\/p>\n\n\n\n

Para poder clasificar y organizar nuestras conclusiones, hemos agrupado los resultados y conclusiones encontrados para 3 industrias<\/strong> principales<\/strong>:<\/p>\n\n\n\n

\ud83d\udcf0 Medios de comunicaci\u00f3n<\/p>\n\n\n\n

\u26bd\ufe0f Deporte y entretenimiento<\/p>\n\n\n\n

\ud83c\udf6a FMCG (bienes de consumo de r\u00e1pida rotaci\u00f3n)<\/p>\n\n\n\n

Cuando echamos un vistazo a los tipos de formatos usados por diferentes marcas de consumo, vemos que estos pueden ser agrupados en cinco categor\u00edas principales<\/strong>:<\/p>\n\n\n\n

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\"\"<\/figure>\n<\/div>\n\n\n\n
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\u00a1Echa un vistazo a los m\u00e1s de 50 formatos interactivos<\/a> en el cat\u00e1logo de Qualifio Engage!<\/strong><\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n

    \n
  1. Quizzes y concursos<\/li>\n\n\n\n
  2. Encuestas, votaciones y tests<\/li>\n\n\n\n
  3. Momentos ganadores<\/li>\n\n\n\n
  4. Concursos generados por los usuarios<\/a> (UGC)<\/li>\n\n\n\n
  5. Juegos de habilidad<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n

    \u00bfQuieres leer los resultados de este informe y descubrir m\u00e1s sobre c\u00f3mo las mayores marcas de consumo europeas se enfrentan a la depreciaci\u00f3n de datos y a retos cookieless?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

    \u2728<\/strong> \u00a1Hazlo ahora<\/a>!<\/strong><\/p>\n\n\n\n

    \"\"<\/a><\/figure>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

    Desde hace unos a\u00f1os, la mayor\u00eda de las palabras de moda en el ecosistema del marketing digital tienen que ver con los datos: datos del consumidor, datos zero-party, datos first-party, recopilaci\u00f3n de datos, privacidad de datos\u2026, y la lista sigue y sigue. \u00a1Tant\u00edsimos datos! 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