{"id":38826,"date":"2023-04-03T17:12:54","date_gmt":"2023-04-03T15:12:54","guid":{"rendered":"https:\/\/qualifio.com\/?post_type=post&#038;p=38826"},"modified":"2024-10-29T09:48:48","modified_gmt":"2024-10-29T08:48:48","slug":"la-depreciacion-de-los-datos","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/qualifio.com\/es\/blog\/la-depreciacion-de-los-datos\/","title":{"rendered":"La depreciaci\u00f3n de los datos y c\u00f3mo hacerle frente"},"content":{"rendered":"\n<h2 class=\"wp-block-heading\">\u00bfQu\u00e9 es la depreciaci\u00f3n de los datos y por qu\u00e9 es tan importante?<\/h2>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-columns are-vertically-aligned-center is-layout-flex wp-container-core-columns-is-layout-9ba6dbca wp-block-columns-is-layout-flex\">\n<div class=\"wp-block-column is-vertically-aligned-center is-layout-flow wp-block-column-is-layout-flow\">\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><a href=\"https:\/\/qualifio.com\/es\/blog\/datos-first-party\/\">Datos first-party<\/a> y <a href=\"https:\/\/qualifio.com\/es\/blog\/que-son-los-zero-party-data\/\">datos zero-party<\/a>\u2026 Estoy segura de que \u00faltimamente has o\u00eddo hablar mucho de ellos. <strong>\u00bfPor qu\u00e9? Por una simple raz\u00f3n: lo que ingl\u00e9s llamamos <em>\u201cdata deprecation\u201d o depreciaci\u00f3n de los datos.<\/em><\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\u00ab\u00bfEl&nbsp; qu\u00e9?\u00bb, estar\u00e1s pensando.<\/p>\n<\/div>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-column is-vertically-aligned-center is-layout-flow wp-block-column-is-layout-flow\">\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"480\" height=\"360\" src=\"https:\/\/qualifio.com\/wp-content\/uploads\/2023\/03\/illustration-data-deprecation.gif\" alt=\"illustration-data-deprecation\" class=\"wp-image-49109\"\/><\/figure>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">El <em>data deprecation o <\/em>depreciaci\u00f3n de los datos en espa\u00f1ol es uno de los temas de los que m\u00e1s se ha hablado en los \u00faltimos a\u00f1os en el mundo del marketing digital. Pero, \u00bfqu\u00e9 es? \u00bfY por qu\u00e9 est\u00e1 <strong>afectando a la forma en la que las marcas y los consumidores interact\u00faan, comparten datos y establecen relaciones?<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\u00a1Vamos a verlo!<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">\u00bfDepreciaci\u00f3n u obsolescencia?<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Aclaremos la confusi\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Cuando sale el tema, lo que me suelen decir despu\u00e9s de \u00abnunca lo he escuchado, \u00bfqu\u00e9 es el <em>data deprecation<\/em>?\u00bb es \u00ab\u00bfno querr\u00e1s decir obsolescencia? Y s\u00ed, <strong>queremos decir depreciaci\u00f3n&nbsp; y no obsolescencia<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Te lo explico:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Cuando hablamos de <strong>obsolescencia<\/strong> en un contexto tecnol\u00f3gico, nos referimos a <strong>un producto que todav\u00eda funciona, pero que se ha quedado anticuado por la innovaci\u00f3n tecnol\u00f3gica<\/strong>. Piensa en un smartphone que ya es antiguo porque tiene dos a\u00f1os y acaban de lanzar otro modelo.<\/li>\n\n\n\n<li>En cambio, <strong>depreciaci\u00f3n significa aqu\u00ed expresar rechazo por algo, en referencia a algo menospreciado o mal visto<\/strong>.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image aligncenter size-full\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"780\" height=\"328\" src=\"https:\/\/qualifio.com\/wp-content\/uploads\/2023\/02\/olympique-bruxellois-games.jpg\" alt=\"olympique-bruxellois-games\" class=\"wp-image-37729\" title=\"align-centre\" srcset=\"https:\/\/qualifio.com\/wp-content\/uploads\/2023\/02\/olympique-bruxellois-games.jpg 780w, https:\/\/qualifio.com\/wp-content\/uploads\/2023\/02\/olympique-bruxellois-games-300x126.jpg 300w, https:\/\/qualifio.com\/wp-content\/uploads\/2023\/02\/olympique-bruxellois-games-768x323.jpg 768w\" sizes=\"auto, (max-width: 780px) 100vw, 780px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Definici\u00f3n y las cuatro fuerzas<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">En ingl\u00e9s, cuando algo es<a href=\"https:\/\/www.techtarget.com\/whatis\/definition\/deprecated#:~:text=In%2520information%2520technology%2520(IT)%252C,that%2520its%2520failings%2520are%2520recognized.\"> \u201c<em>deprecated<\/em><\/a>\u201d, significa que, <strong>aunque est\u00e9 disponible o permitido, no se recomienda<\/strong>. Y, en caso de que deba usarse, decir que est\u00e1 \u201cdeprecated\u201d quiere decir que se reconocen sus fallos. En espa\u00f1ol, podr\u00edamos traducirlo como \u201cdepreciado.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Y precisamente es eso lo que ocurre con los datos de los consumidores en este momento: durante a\u00f1os, las marcas han tenido acceso ilimitado a estos datos disponibles y permitidos, pero que ya no se recomiendan usar, a no ser que sean datos consentidos, conformes, transparentes y explotables.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image aligncenter size-full\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"780\" height=\"272\" src=\"https:\/\/qualifio.com\/wp-content\/uploads\/2023\/04\/schema-data-deprecation-es.png\" alt=\"la depreciacion de los datos\" class=\"wp-image-38831\" title=\"align-centre\" srcset=\"https:\/\/qualifio.com\/wp-content\/uploads\/2023\/04\/schema-data-deprecation-es.png 780w, https:\/\/qualifio.com\/wp-content\/uploads\/2023\/04\/schema-data-deprecation-es-300x105.png 300w, https:\/\/qualifio.com\/wp-content\/uploads\/2023\/04\/schema-data-deprecation-es-768x268.png 768w\" sizes=\"auto, (max-width: 780px) 100vw, 780px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Actualmente existen<a href=\"https:\/\/www.forbes.com\/sites\/forrester\/2021\/06\/15\/four-steps-to-prepare-your-marketing-practice-for-data-deprecation\/\"> cuatro fuerzas<\/a> en la escena digital que dificultan a las marcas recopilar y explotar los datos de los consumidores:<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\ud83d\udda5 <strong>Los grandes actores de internet limitan el intercambio de datos para reforzar la defensa de la privacidad.<\/strong> <a href=\"https:\/\/qualifio.com\/es\/blog\/mundo-cookieless\/\">El fin de las cookies de terceros<\/a> es el ejemplo perfecto de esto y lo anunci\u00f3 Google hace unos a\u00f1os. Otro ejemplo es la estricta pol\u00edtica de confidencialidad de Apple. Las marcas han recurrido a este tipo de datos durante a\u00f1os con fines de segmentaci\u00f3n, pero pronto dejar\u00e1n de estar disponibles.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\u26d4\ufe0f <strong>Los reglamentos en materia de protecci\u00f3n de datos<\/strong>, como el RGPD en Europa o el CCPA en California, han surgido en distintos pa\u00edses en los \u00faltimos a\u00f1os. Cada vez son m\u00e1s estrictos y sancionadores, e imponen elevadas multas.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\ud83c\udf8d Los gigantes tecnol\u00f3gicos como Apple, Amazon, Google y Facebook utilizan cada vez m\u00e1s<a href=\"https:\/\/www.techslang.com\/definition\/what-is-a-walled-garden\/\"> <strong><em>walled gardens<\/em><\/strong><\/a> (jardines vallados). Este tipo de tecnolog\u00eda permite al proveedor de servicios controlar todas las aplicaciones, contenidos y medios, y restringir el acceso a usuarios externos no autorizados.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\ud83d\ude45\ud83c\udffc\u200d\u2640\ufe0f<strong> La sensibilizaci\u00f3n de los consumidores y la adopci\u00f3n de medidas para limitar el intercambio de datos<\/strong>, como los bloqueadores de anuncios. Los consumidores son cada vez m\u00e1s conscientes de la forma en que sus datos se recopilan y utilizan. Actualmente se calcula que el<a href=\"https:\/\/backlinko.com\/ad-blockers-users\"> 42,7 %<\/a> de los internautas tiene activado un bloqueador de anuncios en su navegador. En los \u00faltimos a\u00f1os, esta tecnolog\u00eda se ha extendido m\u00e1s all\u00e1 del ordenador a los dispositivos m\u00f3viles y tabletas. Las principales razones para usar esta tecnolog\u00eda son la cantidad de anuncios a los que est\u00e1n expuestos los consumidores, la irrelevancia de los mensajes y el factor de intrusi\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">\u00bfC\u00f3mo se puede hacer frente a la depreciaci\u00f3n de los datos?<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Todo esto puede ser desalentador y preocupante, \u00bfverdad? Hasta hace poco las marcas ten\u00edan pr\u00e1cticamente libre acceso a los datos de los consumidores, que utilizaban con poca prudencia y respeto. Pero actualmente la situaci\u00f3n ha cambiado. <strong>Los consumidores han comprendido el valor de sus datos personales y est\u00e1n decididos a protegerlos.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\u00bfQu\u00e9 pueden hacer las marcas para construir la relaci\u00f3n con su audiencia sobre unas bases m\u00e1s respetuosas y conformes a la normativa? Te mostramos tres medidas para abordar la depreciaci\u00f3n de los datos con calma:<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\u267b\ufe0f<strong> Eval\u00faa tu estrategia actual para recopilar datos: <\/strong>\u00bfqu\u00e9 tipo de datos recopilas? \u00bfUtilizas todos los datos que has recopilado? \u00bfLos datos est\u00e1n en una \u00fanica ubicaci\u00f3n y bien organizados? \u00bfO est\u00e1n incompletos y repartidos en silos? \u00bfCu\u00e1les son las integraciones con los proveedores de soluciones de marketing que utilizas? Estas son solo algunas preguntas que debes plantearte sobre tu organizaci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-fidelo-highlighted-note post-highlighted-note\">\n<figure class=\"wp-block-image size-full align-center\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"540\" height=\"84\" src=\"https:\/\/qualifio.com\/wp-content\/uploads\/2023\/02\/integrations-homepage-1.png\" alt=\"integrations-homepage-1\" class=\"wp-image-38123\" srcset=\"https:\/\/qualifio.com\/wp-content\/uploads\/2023\/02\/integrations-homepage-1.png 540w, https:\/\/qualifio.com\/wp-content\/uploads\/2023\/02\/integrations-homepage-1-300x47.png 300w\" sizes=\"auto, (max-width: 540px) 100vw, 540px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><\/p>\n\n\n\n<p class=\"has-text-align-center wp-block-paragraph\"><strong>Descubre c\u00f3mo Qualifio puede <\/strong><a href=\"https:\/\/qualifio.com\/es\/integraciones\/\"><strong>integrarse<\/strong><\/a><strong> con tus herramientas de marketing existentes.<\/strong><\/p>\n<\/div>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\u2705 <strong>Tambi\u00e9n debes revisar el cumplimiento normativo de tus datos.<\/strong> \u00bfPides a tu audiencia permiso para recopilar y utilizar sus datos? \u00bfSaben c\u00f3mo los conservas y los utilizas? Recuerda que las cookies de terceros y pronto pasar\u00e1n a la historia y no se podr\u00e1n utilizar. Por tanto, aseg\u00farate de que tu estrategia lo tenga en cuenta y se base en la protecci\u00f3n de los datos.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\ud83d\ude4b\ud83c\udffc\u200d\u2640\ufe0f <strong><strong>Recopila datos <\/strong><a href=\"https:\/\/qualifio.com\/es\/blog\/datos-first-party\/\"><strong>first-party<\/strong><\/a><strong> y <\/strong><a href=\"https:\/\/qualifio.com\/es\/blog\/que-son-los-zero-party-data\/\"><strong>zero-party<\/strong><\/a>:<\/strong> son la soluci\u00f3n al problema de la depreciaci\u00f3n de los datos. Al recopilar estos tipos de datos, las marcas tienen la certeza de contar con datos consentidos y explotables. Los consumidores han decidido compartir sus datos con la marca y lo hacen con el objetivo de mejorar su experiencia. Ya no quieren que los bombardeen con mensajes irrelevantes. Quieren recibir mensajes relevantes y personalizados de parte de sus marcas favoritas y de confianza.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\ud83e\uddda\ud83c\udffc <strong>Prueba nuevas formas de recopilar datos<\/strong>: con el <a href=\"https:\/\/qualifio.com\/es\/blog\/marketing-interactivo-ejemplos-grandes-marcas\/\">marketing interactivo<\/a> y l<a href=\"https:\/\/qualifio.com\/es\/loyalty\/\">os programas de fidelidad interactivos,<\/a> por ejemplo. Son perfectos para entender mejor a tu audiencia y conocer sus necesidades y expectativas. De esta forma podr\u00e1s ofrecerles experiencias personalizadas, recompensarlos por sus interacciones con tu marca y brindarles contenidos relevantes.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Por qu\u00e9 la estrategia de recopilaci\u00f3n de datos de L\u2019Or\u00e9al merece la pena<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Tener una estrategia global de recopilaci\u00f3n de datos es fundamental para las marcas<\/strong>, especialmente en el contexto de la depreciaci\u00f3n de los datos, como hemos visto. <a href=\"https:\/\/qualifio.com\/es\/blog\/loreal-emea-una-estrategia-de-recopilacion-de-datos-digna-de-mencion\/\">L\u2019Or\u00e9al EMEA<\/a> es el <strong>ejemplo perfecto de c\u00f3mo una estrategia bien elaborada y estructurada puede tener m\u00faltiples ventajas<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Antes de implantar una estrategia y estructura global,&nbsp; todas las marcas del grupo usaban diferentes herramientas y agencias para recopilar datos, por lo que el flujo de trabajo era complicado y ca\u00f3tico con muchos silos de datos. Por eso lanzaron un programa europeo de recopilaci\u00f3n de datos con Qualifio Engage directamente integrado en su CRM. <strong>El grupo quer\u00eda que todas sus marcas pudieran captar nuevos clientes y enriquecer los datos de sus clientes existentes.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image aligncenter size-full\"><a href=\"https:\/\/qualifio.com\/es\/blog\/loreal-emea-una-estrategia-de-recopilacion-de-datos-digna-de-mencion\/\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"760\" height=\"350\" src=\"https:\/\/qualifio.com\/wp-content\/uploads\/2022\/06\/banner-article-loreal-es.jpeg\" alt=\"l'or\u00e9al\" class=\"wp-image-31949\" title=\"align-centre\" srcset=\"https:\/\/qualifio.com\/wp-content\/uploads\/2022\/06\/banner-article-loreal-es.jpeg 760w, https:\/\/qualifio.com\/wp-content\/uploads\/2022\/06\/banner-article-loreal-es-300x138.jpeg 300w\" sizes=\"auto, (max-width: 760px) 100vw, 760px\" \/><\/a><\/figure>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">L\u2019Or\u00e9al ten\u00eda dos objetivos:&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">1\ufe0f\u20e3 Incrementar el n\u00famero de contactos de su base de datos.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">2\ufe0f\u20e3 Mejorar la calidad de estos contactos.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Y en poco m\u00e1s de un a\u00f1o, <strong>lanzaron m\u00e1s de 700 campa\u00f1as <\/strong>con 5,5 millones de usuarios y entre 60-70 % de cuentas creadas por campa\u00f1a.<\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-fidelo-highlighted-note post-highlighted-note\">\n<figure class=\"wp-block-image size-full is-resized align-center\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"398\" height=\"72\" src=\"https:\/\/qualifio.com\/wp-content\/uploads\/2021\/12\/logo_loreal.png\" alt=\"logo_loreal\" class=\"wp-image-4688\" style=\"width:184px;height:33px\" srcset=\"https:\/\/qualifio.com\/wp-content\/uploads\/2021\/12\/logo_loreal.png 398w, https:\/\/qualifio.com\/wp-content\/uploads\/2021\/12\/logo_loreal-300x54.png 300w\" sizes=\"auto, (max-width: 398px) 100vw, 398px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><\/p>\n\n\n\n<p class=\"has-text-align-center wp-block-paragraph\"><strong>\u00bfQuieres saber m\u00e1s sobre c\u00f3mo L\u2019Or\u00e9al adopt\u00f3 con \u00e9xito una estrategia de recopilaci\u00f3n de datos eficaz?<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"has-text-align-center wp-block-paragraph\"><a class=\"qlf-cta\" href=\"https:\/\/qualifio.com\/es\/blog\/loreal-emea-una-estrategia-de-recopilacion-de-datos-digna-de-mencion\/\"><strong>\u00a1Haz clic aqu\u00ed!<\/strong><\/a><\/p>\n<\/div>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">C\u00f3mo puede ayudar Qualifio a las marcas<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La depreciaci\u00f3n de los datos es un tema que las marcas deben tomarse en serio. Ya no pueden recurrir a datos de consumidores que no han obtenido de forma transparente y conforme a la normativa. A partir de ahora, para mantener el contacto y establecer relaciones con su audiencia,&nbsp; las marcas deber\u00e1n recopilar datos explotables y consentidos. <strong>Los datos first-party y zero-party son la soluci\u00f3n perfecta y una de las mejores formas de recopilarlos es el marketing interactivo.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><a href=\"https:\/\/qualifio.com\/es\/\">Qualifio<\/a> es la principal <strong>plataforma de recopilaci\u00f3n de datos first-party y zero-party para marcas de consumo<\/strong> en Europa.<strong> <\/strong>Permite a los equipos de marketing conocer mejor a su audiencia gracias a dos m\u00f3dulos SaaS complementarios:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><a href=\"https:\/\/qualifio.com\/es\/engage\/\">Qualifio Engage<\/a> les permite <strong>incrementar la interacci\u00f3n y recopilar datos<\/strong> a trav\u00e9s de quiz, juegos, encuestas, concursos y m\u00e1s de 50 formatos interactivos adicionales.<\/li>\n\n\n\n<li><a href=\"https:\/\/qualifio.com\/es\/loyalty\/\">Qualifio Loyalty<\/a> les permite <strong>segmentar y recompensar a los miembros<\/strong> con programas de fidelidad interactivos que no se limitan a las compras.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-fidelo-highlighted-note post-highlighted-note\">\n<p class=\"has-text-align-center wp-block-paragraph\"><strong>\u00bfTe interesa una demostraci\u00f3n de nuestro m\u00f3dulo de marketing interactivo y recopilaci\u00f3n de datos?<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"has-text-align-center wp-block-paragraph\"><a href=\"https:\/\/qualifio.com\/es\/solicita-demo\/\">Solicita ya tu demostraci\u00f3n gratuita y personalizada.<\/a><\/p>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>\u00bfQu\u00e9 es la depreciaci\u00f3n de los datos y por qu\u00e9 es tan importante? Datos first-party y datos zero-party\u2026 Estoy segura de que \u00faltimamente has o\u00eddo hablar mucho de ellos. \u00bfPor qu\u00e9? Por una simple raz\u00f3n: lo que ingl\u00e9s llamamos \u201cdata deprecation\u201d o depreciaci\u00f3n de los datos. \u00ab\u00bfEl&nbsp; qu\u00e9?\u00bb, estar\u00e1s pensando. 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