{"id":30598,"date":"2021-11-02T12:39:35","date_gmt":"2021-11-02T11:39:35","guid":{"rendered":"https:\/\/qualifio.com\/blog\/cookies-de-terceros-el-fin-de-una-era-esto-dicen-los-expertos\/"},"modified":"2023-07-24T11:32:48","modified_gmt":"2023-07-24T09:32:48","slug":"cookies-de-terceros-el-fin-de-una-era-esto-dicen-los-expertos","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/qualifio.com\/es\/blog\/cookies-de-terceros-el-fin-de-una-era-esto-dicen-los-expertos\/","title":{"rendered":"Cookies de terceros: el fin de una era, esto dicen los expertos"},"content":{"rendered":"\n<p><strong>Las cookies de terceros pronto ser\u00e1n cosa del pasado: esto es lo que dicen los expertos.<\/strong> Cuando <a href=\"https:\/\/blog.google\/products\/chrome\/update-testing-privacy-sandbox-web\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Google anunci\u00f3<\/a> en enero de 2020 que ya no admitir\u00edan cookies de terceros en sus navegadores dentro de dos a\u00f1os, el ecosistema digital entr\u00f3 comprensiblemente en p\u00e1nico. Las ondas de choque de esta decisi\u00f3n afectaron a todo el panorama online, desde los editores hasta los anunciantes, los proveedores de soluciones y, por supuesto, los usuarios. Entonces, la reacci\u00f3n inicial general al anuncio de Google fue de p\u00e1nico y preocupaci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n<p>Sin embargo, la mentalidad general ha cambiado considerablemente desde entonces, Google no solo ha controlado el rechazo de las cookies de terceros, anunciando posteriormente que no har\u00eda cambios radicales <a href=\"https:\/\/blog.google\/products\/chrome\/update-testing-privacy-sandbox-web\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">hasta finales de 2024<\/a>. Pero todas las partes involucradas en este importante cambio tecnol\u00f3gico tambi\u00e9n han tenido tiempo para procesar y analizar c\u00f3mo ser\u00eda un mundo sin cookies y cu\u00e1les ser\u00edan las implicaciones.<\/p>\n\n\n\n<p>Ya se ha dicho y escrito mucho sobre el mundo cookieless, pero quer\u00edamos obtener <strong>informaci\u00f3n privilegiada de un panel de expertos<\/strong> de marcas y proveedores en la industria adtech\/martech sobre c\u00f3mo est\u00e1n considerando el futuro sin cookies de terceros.<\/p>\n\n\n\n<p>Para las marcas B2C con las que hablamos, <strong>Nestl\u00e9 Purina y Decathlon<\/strong>, la transici\u00f3n a un mundo cookieless significa revisar sus estrategias de recopilaci\u00f3n de datos para confiar m\u00e1s en los zero y first-party data, ya que su capacidad para generar anuncios se ver\u00e1 muy afectada.<\/p>\n\n\n\n<p>Y para los proveedores de Adtech\/Martech con los que hablamos, cada uno desarrolla sus propias soluciones para ayudar a sus clientes a enfrentar el desaf\u00edo con las herramientas adecuadas en la mano.<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><a href=\"https:\/\/www.omd.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><strong>OMD<\/strong><\/a> est\u00e1 enfocando las soluciones que ofrece en identidades autenticadas y probabil\u00edsticas a fin de maximizar el valor de los datos first-party de sus clientes.<\/li>\n\n\n\n<li><a href=\"https:\/\/www.actito.com\/en-BE\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><strong>Actito<\/strong><\/a> explotar\u00e1 su propia tecnolog\u00eda para ayudar a sus clientes a consolidar la informaci\u00f3n que ya tienen.<\/li>\n\n\n\n<li><a href=\"https:\/\/www.lotame.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><strong>Lotame<\/strong><\/a> ha creado una soluci\u00f3n de identidad para la web abierta que continuar\u00e1 generando datos y engagement en un mundo cookieless.<\/li>\n\n\n\n<li>En <a href=\"https:\/\/www.qualifio.com\/es\/\"><strong>Qualifio<\/strong><\/a> creemos que una de las mejores soluciones para las empresas que buscan aumentar su alcance y su presencia online a pesar de la ausencia de cookies de terceros, es tener un enfoque bien pensado e innovador para recopilaci\u00f3n de datos, centr\u00e1ndose en recopilar first-party data de su audiencia. <a href=\"https:\/\/qualifio.com\/blog\/es\/que-son-los-zero-party-data\/\">Puedes leer nuestro art\u00edculo sobre zero-party data justo aqu\u00ed para m\u00e1s informaci\u00f3n<\/a>.<\/li>\n\n\n\n<li>La tecnolog\u00eda contextual, el contenido y la creatividad son las palabras clave de <a href=\"https:\/\/www.seedtag.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><strong>Seedtag<\/strong><\/a> para el futuro.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Nestl\u00e9 Purina y su enfoque en la recopilaci\u00f3n de datos personales<\/h2>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-columns is-layout-flex wp-container-core-columns-is-layout-28f84493 wp-block-columns-is-layout-flex\">\n<div class=\"wp-block-column is-layout-flow wp-block-column-is-layout-flow\">\n<figure class=\"wp-block-image\"><a href=\"https:\/\/qualifio.com\/wp-content\/uploads\/Nestle\u0301-coupon-1.jpg\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/qualifio.com\/wp-content\/uploads\/Nestle\u0301-coupon-1-450x302.jpg\" alt=\"cookies de terceros\" class=\"wp-image-23448\"\/><\/a><\/figure>\n<\/div>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-column is-layout-flow wp-block-column-is-layout-flow\">\n<p>En Nestl\u00e9 Purina ya estamos viendo las consecuencias de un mundo cookieless en nuestra industria, ya que algunas tecnolog\u00edas est\u00e1n eliminando el almacenamiento de cookies, <strong>lo que afecta a nuestra capacidad para generar anuncios<\/strong>. En un mundo cookieless, ser\u00e1 m\u00e1s dif\u00edcil ser eficiente al publicar anuncios, pero ser\u00e1 m\u00e1s beneficioso para nuestros visitantes, ya que aumentar\u00e1 su privacidad.<br>Como no ser\u00e1 f\u00e1cil sin las cookies de terceros, <strong>ser\u00e1 importante tratar y recopilar la PII correctamente<\/strong>.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-fidelo-quote quotes-wrapper\"><figure><div class=\"figure_img_container\"><div class=\"figure_img_content\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/qualifio.com\/wp-content\/uploads\/2021\/10\/rsz_imageedit_1_3508840166.png\" alt=\"Arthur Jolly\"\/><\/div><\/div><blockquote>\n\n<p>\u00abIncrementaremos la recopilaci\u00f3n de <strong>first-party data<\/strong> para contrarrestar los efectos de la desaparici\u00f3n de las cookies de terceros en Nestl\u00e9 Purina.\u00bb<\/p>\n\n<\/blockquote><figcaption><span class=\"author\">Aleix Monegal<\/span> <cite>Nestl\u00e9 Purina Petcare EMENA, Head of Digital Operations<\/cite><\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Decathlon (a trav\u00e9s de Semetis) apuesta por nuevos enfoques de targetizaci\u00f3n<\/h2>\n\n\n\n<p>El fin de las cookies de terceros ya ha tenido un impacto importante en la forma en que interpretamos los datos y, sobre todo, en la forma en que atribuimos las caracter\u00edsticas de nuestros canales de adquisici\u00f3n. De hecho, al acortarse la vida \u00fatil de las cookies en algunos navegadores (Safari, Firefox, etc.), <strong>evaluar el impacto de cada uno de los puntos de contacto de los usuarios<\/strong> con nuestra marca se ha vuelto mucho m\u00e1s complicado. Y una vez que Chrome tambi\u00e9n deje de admitir cookies de terceros, el impacto ser\u00e1, por supuesto, a\u00fan mayor.<\/p>\n\n\n\n<p>Ya hemos comenzado a planificar c\u00f3mo abordar este futuro cookieless. Implementaremos diferentes estrategias y t\u00e1cticas:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Confiaremos m\u00e1s en el first-party data<\/li>\n\n\n\n<li>Contaremos con la implantaci\u00f3n t\u00e9cnica para tratar de reducir el impacto (sin dejar de cumplir)<\/li>\n\n\n\n<li>Aplicaremos el seguimiento del lado del servidor<\/li>\n\n\n\n<li>Modo de consentimiento de Google, conversiones mejoradas de Google, etc.<\/li>\n\n\n\n<li>Buscaremos y aceptaremos modelos de datos<\/li>\n\n\n\n<li>Buscaremos nuevas formas de orientar la publicidad a las personas (p. ej.,con audiencias m\u00e1s contextuales y similares)<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Las desventajas del mundo cookieless son claras, especialmente en la industria del marketing. Los siguientes 3 elementos se ver\u00e1n afectados:<\/p>\n\n\n\n<ol class=\"wp-block-list\">\n<li>\ud83d\udcd0 Medici\u00f3n<\/li>\n\n\n\n<li>\u2705 Unificaci\u00f3n de datos<\/li>\n\n\n\n<li>\ud83d\udc65&nbsp;Creaci\u00f3n de audiencia<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n<p>De modo que la forma en que miramos los datos cambiar\u00e1 dr\u00e1sticamente, al igual que el nivel de precisi\u00f3n de esos datos. La ventaja de que las cookies de terceros ya no se utilicen para Decathlon es tambi\u00e9n uno de nuestros mayores desaf\u00edos. Necesitamos <strong>acercarnos a nuestros clientes para tener una comunicaci\u00f3n m\u00e1s directa con ellos<\/strong>. Por lo tanto, los first-party data ser\u00e1n cruciales.<\/p>\n\n\n\n<p>La forma en que los especialistas en marketing ven los datos tambi\u00e9n afrontar\u00e1 un cambio dr\u00e1stico. No podremos tener informaci\u00f3n 100% precisa. No podremos evitar el modelo de conversi\u00f3n y deberemos adoptarlo. Lo mismo ocurre con la atribuci\u00f3n, tendremos que aceptar que se convertir\u00e1 en un tema a\u00fan m\u00e1s complicado en el futuro.<\/p>\n\n\n\n<p>Los anunciantes intentar\u00e1n recopilar la mayor cantidad posible de first-party data. As\u00ed que esperamos que <strong>la b\u00fasqueda de datos personales de los clientes<\/strong> se dispare en los pr\u00f3ximos a\u00f1os.<\/p>\n\n\n\n<p>No tenemos miedo de la parte de la audiencia. Todos los grandes editores (Google, DSP, etc) encontrar\u00e1n soluciones para poder seguir haciendo audiencias basadas en \u00abintereses o afinidad\u00bb, incluso si no se basan en cookies (audiencias de cohortes, etc). Pero, por otro lado, el targeting ser\u00e1 un desaf\u00edo.<\/p>\n\n\n\n<p>Por el lado del editor, est\u00e1 claro que veremos aparecer m\u00e1s modelos de negocio por \u00absuscripci\u00f3n\u201d. Especialmente para sitios web con contenido cualitativo. Por lo tanto, es probable que el CPM en sitios web muy cualitativos tambi\u00e9n aumente, ya que la gente luchar\u00e1 por esas mejores impresiones.<\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-fidelo-quote quotes-wrapper\"><figure><div class=\"figure_img_container\"><div class=\"figure_img_content\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/qualifio.com\/wp-content\/uploads\/2021\/10\/rsz_imageedit_14_8162636435.png\" alt=\"Arthur Jolly\"\/><\/div><\/div><blockquote>\n\n<p>\u00abNosotros no creemos que sea el fin de la publicidad online. Editores y DSP encontrar\u00e1n <strong>t\u00e1cticas y nuevas funciones<\/strong> para poder anunciarse de una manera legalmente compatible.\u00bb<\/p>\n\n<\/blockquote><figcaption><span class=\"author\">Adriaan Reeskamp<\/span> <cite>Semetis, eBusiness Consulant (agencia digital para Decathlon B\u00e9lgica)<\/cite><\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Qualifio y el zero-party data: c\u00f3mo el marketing interactivo puede ayudar a la recopilaci\u00f3n de datos<\/h2>\n\n\n\n<p>Con m\u00e1s de <a href=\"https:\/\/qualifio.com\/es\/producto\/tipos-campana\/\">50 formatos de campa\u00f1as de marketing interactivas<\/a>, Qualifio ayuda a las marcas y medios a <strong>recopilar first y zero-party data de sus comunidades online<\/strong>. Por lo tanto, el fin de las cookies de terceros significa que las marcas tienen que poner m\u00e1s atenci\u00f3n y priorizar la recopilaci\u00f3n, cualificaci\u00f3n y segmentaci\u00f3n de su first-party data. Sin, o con acceso limitado, a los datos de terceros, los marketers se han dado cuenta de las oportunidades sin explotar a su disposici\u00f3n si se involucran y <strong>conocen mejor sus comunidades<\/strong>, y esto ha generado muchas oportunidades nuevas y emocionantes para Qualifio. La palabra de moda que circula ahora en el mercado y un tema del que se habla cada vez m\u00e1s es el zero-party data, <a href=\"https:\/\/qualifio.com\/blog\/es\/que-son-los-zero-party-data\/\">consulta nuestro art\u00edculo sobre este tema para entender de qu\u00e9 se trata.<\/a><\/p>\n\n\n\n<p>Hemos dise\u00f1ado la plataforma y los servicios de Qualifio para facilitar el <a href=\"https:\/\/qualifio.com\/blog\/es\/que-son-los-zero-party-data\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">proceso de recopilaci\u00f3n de zero y first-party<\/a> data de nuestros clientes, lo que les permite crear y aplicar una estrategia de zero y first-party data eficiente y rentable:<\/p>\n\n\n\n<p>Nos hemos asegurado de que nuestra plataforma sea:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>\u2705&nbsp;F\u00e1cil de instalar sin necesidad de conocimientos t\u00e9cnicos<\/li>\n\n\n\n<li>\ud83d\udd10&nbsp;Seguro y respetuoso de la privacidad de los datos<\/li>\n\n\n\n<li>\u267b\ufe0f&nbsp;Integrado con otras herramientas (para evitar tener silos de datos) para que los datos puedan fluir de un sistema a otro<\/li>\n\n\n\n<li>\ud83c\udf0d F\u00e1cil de aplicar en toda una organizaci\u00f3n, en varios pa\u00edses y en m\u00faltiples marcas.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>El fin de las cookies de terceros es un tema extenso sobre el que se ha escrito mucho, por lo que hay mucho que discutir y debatir. Por un lado, yo espero que <strong>los consumidores compartan m\u00e1s<\/strong> con el ecosistema de publicidad digital, pues es de esperar que <strong>sientan sus datos m\u00e1s controlados<\/strong>, y eso es algo bueno. Por otro lado, el mundo cookieless perjudicar\u00e1 a los medios y a los editores, que ya no podr\u00e1n depender de datos de terceros, y beneficiar\u00e1 a los que tengan la capacidad t\u00e9cnica y los recursos financieros m\u00e1s s\u00f3lidos, principalmente los GAFA de este mundo.<\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-fidelo-quote quotes-wrapper\"><figure><div class=\"figure_img_container\"><div class=\"figure_img_content\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/qualifio.com\/wp-content\/uploads\/2021\/10\/rsz_1imageedit_13_6950220256.png\" alt=\"Arthur Jolly\"\/><\/div><\/div><blockquote>\n\n<p>\u00abTu marca es fuerte, atractiva y posee una gran cantidad de datos. Deja de depender de ecosistemas de AdTech complejos y no transparentes y se creativo. El contexto y el contenido son los reyes. No se necesitan toneladas de datos: \u00a1comenzar a hacer un mejor uso de los datos a los que ya tienes acceso ya es un verdadero desaf\u00edo! Comprender al consumidor que est\u00e1 cansado de no saber d\u00f3nde se almacenan y utilizan sus datos es la mejor opci\u00f3n estrat\u00e9gica y a largo plazo.\u00bb<\/p>\n\n<\/blockquote><figcaption><span class=\"author\">Olivier Simonis<\/span> <cite>Qualifio, Co-founder and Chairman of the Board<\/cite><\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n\n<p>\u00bfQuieres saber m\u00e1s sobre por qu\u00e9 las estrategias de recopilaci\u00f3n de datos son esenciales y c\u00f3mo puede ayudar Qualifio? <strong><a href=\"https:\/\/qualifio.com\/es\/blog\/mundo-cookieless\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">\u00a1Descarga nuestro e-book!<\/a><\/strong><\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image\"><a href=\"https:\/\/qualifio.com\/es\/blog\/mundo-cookieless\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/qualifio.com\/wp-content\/uploads\/banner_ebook_cookieless_article_ES-1.png\" alt=\"banner_ebook_cookieless_article_ES\" class=\"wp-image-36408\"\/><\/a><\/figure>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">OMD ha basado su enfoque en 4 \u00e1reas clave<\/h2>\n\n\n\n<p>Estamos invirtiendo importantes recursos en desarrollar estrategias y enfoques que contrarresten la p\u00e9rdida de las cookies de terceros. Nos hemos centrado en <strong>maximizar el valor de los first-party data de nuestros clientes<\/strong>, y en encontrar oportunidades basadas en datos compatibles para impulsar las estrategias de prospecci\u00f3n y adquisici\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n<p>En OMD hemos enfocado nuestras soluciones en torno a 4 \u00e1reas centrales:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Identidad autenticada<\/strong>: aprovechar la informaci\u00f3n de identificaci\u00f3n personal (como la direcci\u00f3n de correo electr\u00f3nico) para recopilar y hacer coincidir perfiles en todos los dominios y dispositivos.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Identidad probabil\u00edstica<\/strong>: aprovechamiento de multidispositivo con partners, as\u00ed como soluciones de identificaci\u00f3n basadas en estad\u00edsticas para construir relaciones entre dispositivos y dominios.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Contextual y cohorte<\/strong>: aprovechando una gama de soluciones que admiten se\u00f1ales contextuales basadas en contenido y en tiempo real.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Asociaciones de datos y adopci\u00f3n de salas limpias<\/strong>: aprovechar las relaciones directas con los editores para acceder a su first-party data y soluciones de sala limpia donde los datos se pueden compartir en un entorno neutral seguro para la privacidad.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Con la desaparici\u00f3n de las cookies de terceros, los desaf\u00edos en las tasas de coincidencia\/sincronizaci\u00f3n y los controles de privacidad son los m\u00e1s com\u00fanmente citados. Las principales ventajas se encuentran en la creaci\u00f3n de enfoques que <strong>prioricen la privacidad para recopilar y gestionar los datos<\/strong>, con formas m\u00e1s persistentes y efectivas de identificar al consumidor correcto a lo largo del tiempo.<\/p>\n\n\n\n<p>La universalidad de las cookies de terceros ayudaron a conectar diferentes ecosistemas de datos, rompiendo silos r\u00e1pida y f\u00e1cilmente. Tendremos que trabajar duro para conectar tecnolog\u00edas, datos y plataformas de medios diferentes y permitir la distribuci\u00f3n de datos y, como resultado, probablemente perderemos escala, lo que har\u00e1 que algunos conjuntos de datos o casos de uso no sean viables en su forma actual.<\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-fidelo-quote quotes-wrapper\"><figure><div class=\"figure_img_container\"><div class=\"figure_img_content\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/qualifio.com\/wp-content\/uploads\/2021\/10\/rsz_imageedit_9_9853019289.png\" alt=\"Arthur Jolly\"\/><\/div><\/div><blockquote>\n\n<p>\u00abLas cookies de terceros se han visto cada vez m\u00e1s como una <strong>tecnolog\u00eda obsoleta<\/strong> en un ecosistema de medios digitales cada vez m\u00e1s r\u00e1pidos y complejos.\u00bb<\/p>\n\n<\/blockquote><figcaption><span class=\"author\">Miles Pritchard<\/span> <cite>OMD, Managing Partner Data &amp; Tech enablement<\/cite><\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Lotame y Panorama ID\u2122: un identificador compatible con la privacidad para admitir la segmentaci\u00f3n basada en datos<\/h2>\n\n\n\n<p>Llevamos varios a\u00f1os prepar\u00e1ndonos para el fin de las cookies de terceros. Es la principal raz\u00f3n por la que <strong>creamos Lotame Panorama ID\u2122<\/strong>, una soluci\u00f3n global de identidad interoperable, compatible con la privacidad y basada en las personas para la web abierta que recopila first-party data en todos los navegadores y los enriquece con datos de segunda y de terceros en aplicaciones y la web.<\/p>\n\n\n\n<p>En Lotame creemos en un <strong>ecosistema conectado, direccionable y responsable<\/strong>. Por eso nuestra identificaci\u00f3n es la privacidad primero, interoperable y abierta a todos. Adem\u00e1s, respetamos la conectividad de datos a prueba de futuro para editores y marketers, de modo que puedan seguir entendiendo a los consumidores y generar engagement de manera significativa y respetuosa. A tal fin hemos creado e integrado Panorama ID en nuestras soluciones de mercado de datos y gesti\u00f3n de audiencia, lo que garantiza que cuando desaparezcan las cookies de terceros seguir\u00e1 habiendo un identificador compatible con la privacidad que respalde la segmentaci\u00f3n basada en datos. Entendemos lo importante que es para los editores y los marketers mitigar los riesgos. Estamos dedicados a respaldar oportunidades en la web abierta, creando valor y crecimiento para todos.<\/p>\n\n\n\n<p>La industria de la publicidad digital est\u00e1 de acuerdo en que <strong>las cookies de terceros son una tecnolog\u00eda ineficaz<\/strong>. Sin embargo, la p\u00e9rdida de cookies de terceros tiene algunas desventajas reales para ambos lados de la mesa. Los editores pueden perder ingresos sin la capacidad de identificar a los consumidores en todos los canales. Las herramientas de marketing esenciales como la limitaci\u00f3n de frecuencia, la optimizaci\u00f3n y la medici\u00f3n tambi\u00e9n est\u00e1n en riesgo sin estas cookies. Y, sin embargo, esta es una industria incre\u00edblemente innovadora y \u00e1gil, por lo que el uso de una soluci\u00f3n m\u00e1s eficiente y centrada en la privacidad tiene muchas ventajas.<\/p>\n\n\n\n<p>La demora en la eliminaci\u00f3n de estas cookies m\u00e1s reciente de Google brinda m\u00e1s tiempo para que las soluciones de la industria prueben y ajusten, una buena noticia para los marketers y los editores que no han empezado a experimentar con proveedores de identidad.<\/p>\n\n\n\n<p>Insto a los especialistas en marketing, agencias, editores y plataformas a que <strong>prueben ahor<\/strong>a y se aseguren de tener acceso a soluciones de identidad que funcionan en entornos sin cookies de terceros, como Safari y Firefox.<\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-fidelo-quote quotes-wrapper\"><figure><div class=\"figure_img_container\"><div class=\"figure_img_content\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/qualifio.com\/wp-content\/uploads\/2021\/10\/rsz_imageedit_5_9179702664.png\" alt=\"Arthur Jolly\"\/><\/div><\/div><blockquote>\n\n<p>\u00abLa publicidad digital ha experimentado un cambio enorme y ha resultado <strong>m\u00e1s eficiente y eficaz<\/strong>. Esta vez no ser\u00e1 diferente. Personas incre\u00edblemente inteligentes est\u00e1n trabajando arduamente en soluciones que permitan que la web abierta permanezca abierta y fomente la competencia leal.\u00bb<\/p>\n\n<\/blockquote><figcaption><span class=\"author\">Chris Hogg<\/span> <cite>Lotame, Managing Director EMEA<\/cite><\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Actito se centra en la importancia de los opt-ins y el consentimiento<\/h2>\n\n\n\n<p>No nos ha afectado mucho hasta ahora porque trabajamos principalmente con first-party data. <strong>No confiamos en el uso de cookies, sino que nos centramos en las opciones y el consentimiento<\/strong>. La \u00fanica forma en que nos hemos visto afectados es cuando observamos el comportamiento de la web, porque sol\u00edamos poder rastrear a un usuario a trav\u00e9s de las p\u00e1ginas que visitaba en cuanto hac\u00eda clic en un correo electr\u00f3nico. Pero ese proceso utiliza una cookie, as\u00ed que salir adelante ser\u00e1 m\u00e1s problem\u00e1tico para nosotros.<\/p>\n\n\n\n<p>La estrategia que hemos puesto en marcha en este momento para <strong>afrontar el mundo cookieless es explotar a\u00fan m\u00e1s nuestra tecnolog\u00eda y consolidar la informaci\u00f3n que necesitamos<\/strong>. Y eso es algo que vemos hacer tambi\u00e9n a muchos otros actores online, est\u00e1n encontrando soluciones innovadoras para consolidar los datos que ya tienen sin usar cookies. De modo que hay soluciones que estar\u00e1n listas cuando las cookies de terceros no est\u00e9n disponibles, aunque tambi\u00e9n existe cierta cautela sobre esas nuevas tecnolog\u00edas y las empresas no quieren comprometerse demasiado pronto mientras todav\u00eda puedan usar cookies.<\/p>\n\n\n\n<p>No espero que las cookies se apaguen como un interruptor de luz el 31 de diciembre de 2023. Creo que al igual que la implementaci\u00f3n del RGPD hace m\u00e1s de 3 a\u00f1os, <strong>ser\u00e1 un proceso y una transici\u00f3n lento<\/strong>. De modo que no todos estar\u00e1n listos al mismo tiempo, depender\u00e1 de los recursos de que dispongan las empresas y lo avanzada que est\u00e9 su transformaci\u00f3n digital.<\/p>\n\n\n\n<p>La vida ha sido relativamente f\u00e1cil para todos en el panorama online hasta ahora, ya que hemos podido confiar en las cookies de terceros, pero personalmente estoy encantado de que est\u00e9n saliendo de mi negocio, es lo mejor que puede pasar. Las empresas deben darse cuenta de que <strong>Big Data es una palabra de moda, pero que en realidad no necesitan tantos datos<\/strong>; lo que necesitan es una soluci\u00f3n que saque el mayor provecho posible de los datos que ya tienen. Y este cambio tambi\u00e9n significa que el consumidor est\u00e1 ahora en el centro de todas las transacciones de datos y eso es crucial. Para muchas empresas, esta transici\u00f3n ser\u00e1 importante porque hasta ahora pon\u00edan el dinero en el centro de sus transacciones online, y ahora tienen que cambiar el enfoque hacia el consumidor. Y eso es lo que hacemos aqu\u00ed con Actito: ayudar a las empresas a mejorar la calidad de los datos que ya tienen con automatizaci\u00f3n, en lugar de recopilar toneladas de datos nuevos que luego no van a usar.<\/p>\n\n\n\n<p>Creo que la principal evoluci\u00f3n que vendr\u00e1 del mundo cookieless es que <strong>el consumidor recuperar\u00e1 el control de sus datos<\/strong>: ser\u00e1 m\u00e1s consciente de d\u00f3nde son almacenados y utilizados y m\u00e1s selectivo en cuanto a con qui\u00e9n los comparte. Y me imagino que tambi\u00e9n va a empezar a <strong>monetizarlo<\/strong>. Por lo tanto, la recopilaci\u00f3n del zero-party data se convertir\u00e1 en un componente realmente clave de la estrategia de recopilaci\u00f3n de datos de cualquier empresa.<\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-fidelo-quote quotes-wrapper\"><figure><div class=\"figure_img_container\"><div class=\"figure_img_content\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/qualifio.com\/wp-content\/uploads\/2021\/10\/rsz_imageedit_7_9561846525.png\" alt=\"Arthur Jolly\"\/><\/div><\/div><blockquote>\n\n<p>\u00abGoogle sac\u00f3 las cookies de terceros del horno y las mordi\u00f3 demasiado pronto con su anuncio inicial y luego las golpe\u00f3 con un cubo de hielo, lo que le llev\u00f3 a adaptar su enfoque. As\u00ed que tengo la sensaci\u00f3n de que la gente piensa que el tema est\u00e1 terminado y resuelto cuando estamos lejos de eso, <strong>esto est\u00e1 a punto de volver y explotar y debemos estar preparados<\/strong>.\u00bb<\/p>\n\n<\/blockquote><figcaption><span class=\"author\">Jonathan Wuurman<\/span> <cite>Actito, VP Marketing<\/cite><\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Seedtag y el auge de la publicidad contextual<\/h2>\n\n\n\n<p>De hecho, la pr\u00f3xima eliminaci\u00f3n de las cookies de terceros ha afectado a nuestro negocio de dos formas positivas, dir\u00eda. En primer lugar, nosotros nunca hemos utilizado cookies de terceros para dirigirnos a nuestros clientes y clientes potenciales, siempre nos hemos centrado en que <strong>nos preocupa la privacidad de nuestros clientes<\/strong> y no vamos tras ellos en la web abierta. Y, en segundo lugar, ha impulsado nuestro negocio e ingresos desde que <strong>ofrecemos soluciones sin cookies para publicidad online<\/strong>, y hemos visto una mayor demanda de nuestras soluciones desde el anuncio de Google en 2020.<\/p>\n\n\n\n<p>Nuestras principales estrategias son:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Aprovechar el first-party data que ya tenemos de clientes<\/strong> y partners para deleitarlos con, por ejemplo, el marketing por correo electr\u00f3nico personalizado.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Implantar nuevas estrategias de zero-party data<\/strong>, como la tecnolog\u00eda y la inteligencia contextual, para ofrecer experiencias publicitarias agradables y anuncios basados en el contenido que consumen los usuarios.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Seguimos recopilando datos de nuestros clientes<\/strong>, cuando nos lo permiten, utilizando herramientas como Qualifio para darles <strong>un buen intercambio de valor por sus datos<\/strong> con juegos, cuestionarios y encuestas.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Las ventajas de un mundo cookieless para nuestra industria es desde luego aumentar la tecnolog\u00eda contextual para ofrecer una experiencia fluida a los usuarios de contenidos de Internet. Esta asociaci\u00f3n con el contenido ofrece un impulso en t\u00e9rminos de preferencia y asociaci\u00f3n de marca, aumentando as\u00ed los KPI de marca para los anunciantes.<\/p>\n\n\n\n<p>Yo no veo ninguna desventaja particular para nuestra industria. La preocupaci\u00f3n por una posible reducci\u00f3n del rendimiento de las campa\u00f1as de remarketing se basa en una mala pr\u00e1ctica de la industria, un poco intrusiva y abrumadora para el usuario. Vemos que los KPI de rendimiento est\u00e1n intactos o incluso mejoran cuando se realiza una <strong>campa\u00f1a hol\u00edstica<\/strong>, colocando al usuario en el centro y combinando campa\u00f1as de marca con la recopilaci\u00f3n de first-party data.<\/p>\n\n\n\n<p>Veo que <strong>el ecosistema online evoluciona hacia un entorno m\u00e1s seguro para los consumidores<\/strong>, lo que genera una mejor experiencia y nuevas oportunidades para los anunciantes. La desaparici\u00f3n de las cookies de terceros solo forzar\u00e1 y forjar\u00e1 la creatividad en la industria y elevar\u00e1 sus est\u00e1ndares. Estoy particularmente emocionado de ver c\u00f3mo se ve e implementa la <strong>contextualidad<\/strong> hoy en d\u00eda, con una mejor tecnolog\u00eda de Inteligencia Artificial, una mejor comprensi\u00f3n de los intereses de los usuarios y una combinaci\u00f3n de contenido y creatividad que desde luego genera mejores resultados.<\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-fidelo-quote quotes-wrapper\"><figure><div class=\"figure_img_container\"><div class=\"figure_img_content\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/qualifio.com\/wp-content\/uploads\/2021\/10\/rsz_imageedit_17_8540741963.png\" alt=\"Arthur Jolly\"\/><\/div><\/div><blockquote>\n\n<p>\u00abCreo que el futuro es brillante para las empresas y marcas que est\u00e1n adoptando el cambio. Cualquier oportunidad se convierte en posible y aquellos marketers que adopten la nueva ola lo antes posible ver\u00e1n grandes resultados, por delante de sus competidores.\u00bb<\/p>\n\n<\/blockquote><figcaption><span class=\"author\">Jordi Capdevila Espitia<\/span> <cite>Seedtag, Global Head of Marketing<\/cite><\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n\n<p class=\"has-text-align-center\"><strong>\u00bfEst\u00e1 interesado en saber m\u00e1s sobre c\u00f3mo Qualifio puede ayudarle a enfrentarse al futuro sin cookies mediante la recopilaci\u00f3n de datos first- y zero-party?<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"has-text-align-center\"><a class=\"qlf-cta\" href=\"https:\/\/qualifio.com\/es\/solicita-demo\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Solicita una demo de Qualifio<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Las cookies de terceros pronto ser\u00e1n cosa del pasado: esto es lo que dicen los expertos. 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