{"id":30303,"date":"2021-07-08T16:36:31","date_gmt":"2021-07-08T14:36:31","guid":{"rendered":"https:\/\/qualifio.com\/blog\/que-son-los-zero-party-data\/"},"modified":"2023-07-20T13:21:27","modified_gmt":"2023-07-20T11:21:27","slug":"que-son-los-zero-party-data","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/qualifio.com\/es\/blog\/que-son-los-zero-party-data\/","title":{"rendered":"\u00bfQu\u00e9 son los zero-party data? \u00bfC\u00f3mo van a determinar nuestro futuro digital?"},"content":{"rendered":"\n

\u00bfQu\u00e9 son los zero-party data? Y por qu\u00e9 todo el mundo habla de ello en este momento?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

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\u00a1Cookies! \u00a1Cookies por todas partes \ud83c\udf6a! Un mundo en el que las cookies no se acaban: el sue\u00f1o de cualquier ni\u00f1o (y, seamos sinceros, de muchos adultos tambi\u00e9n). Sentimos interrumpir esta fantas\u00eda, pero no estamos aqu\u00ed para hablar de las cookies de az\u00facar y mantequilla. Vamos a hablar de las palabras del ecosistema de marketing digital que m\u00e1s han sonado en los \u00faltimos dos a\u00f1os: zero-party data, first-party data<\/a>, el fin de las cookies de terceros<\/a> y estrategias de recopilaci\u00f3n de datos<\/a>. <\/p>\n<\/div>\n\n\n\n

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\"cookies\"<\/figure>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n

Vamos a ver qu\u00e9 significan realmente y por qu\u00e9 ser\u00e1n determinantes en el futuro del mundo digital.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

\u00bfQu\u00e9 son los zero-party data?<\/h2>\n\n\n\n

\u00bfY por qu\u00e9 tienen tanta importancia en el futuro mundo cookieless<\/a>? El zero-party data ofrece una soluci\u00f3n innovadora en el panorama cookieless y una excelente alternativa a las cookies actualmente disponibles. <\/p>\n\n\n\n

Definici\u00f3n<\/h3>\n\n\n\n

Se trata de informaci\u00f3n que cuesta deducir o comprar de un usuario, es decir, informaci\u00f3n que un cliente comparte libremente con una empresa. <\/p>\n\n\n\n

Forrester defini\u00f3 este tipo de datos en su informe de 2021 titulado \u00abNow Tech: Zero-party data solutions como\u00bb<\/a>:<\/p>\n\n\n\n

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Los datos que un cliente comparte de forma proactiva e intencionada con una empresa.\u00bb<\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n

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Google anunci\u00f3 recientemente<\/a> que pospondr\u00e1 la eliminaci\u00f3n de las cookies de terceros en Chrome para finales de 2022<\/strong>, dos a\u00f1os m\u00e1s tarde de lo previsto. En principio dijeron que aplicar\u00edan este cambio radical en el panorama digital a finales de 2022, pero han decidido posponer esta fecha l\u00edmite porque, como han explicado, el ecosistema necesita m\u00e1s tiempo para llevar a cabo este proceso como es debido. <\/p>\n<\/div>\n\n\n\n

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\"zero-party<\/figure>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n

Est\u00e1n seguros de que ha habido progresos, pero necesitan avanzar a un ritmo responsable para garantizar que se tienen en cuenta los intereses de todas las partes implicadas.<\/p>\n\n\n\n

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El comentario m\u00e1s consistente que hemos recibido es la necesidad de m\u00e1s tiempo para evaluar y probar las nuevas tecnolog\u00edas del Privacy Sandbox antes de eliminar las cookies de terceros en Chrome. [ \u2026 ] Este enfoque deliberado para la transici\u00f3n de las cookies de terceros garantiza que la web pueda seguir prosperando, sin depender de los identificadores de seguimiento entre sitios o de t\u00e9cnicas encubiertas como fingerprinting.\u00bb<\/p>\nAnthony Chavez \u2013 VP, Privacy Sandbox<\/em><\/cite><\/blockquote>\n\n\n\n

En el pasado, para evitar utilizar cookies de terceros, las marcas se centraban en deducir las intenciones del cliente a partir de su comportamiento online. Pero, junto con la falta de precisi\u00f3n de los datos de terceros, esta t\u00e9cnica dista mucho de ser una ciencia exacta. <\/p>\n\n\n\n

Aqu\u00ed entran en juego nuestro amigo, el zero-party data, que puede proporcionar a las empresas los datos que necesitan, al tiempo que garantiza la satisfacci\u00f3n del usuario con la obtenci\u00f3n de los datos y el uso que se har\u00e1 de los mismos. <\/p>\n\n\n\n

En Qualifio<\/a> vemos que cada vez m\u00e1s marcas con las que trabajamos, como L\u2019Or\u00e9al<\/a>, DPG Media Services, Purina y Unilever, son conscientes de la importancia de contar con una estrategia de recopilaci\u00f3n de datos. Tambi\u00e9n son conscientes de la importancia de organizar sus campa\u00f1as en torno a eventos clave a lo largo del a\u00f1o: nuestro Calendario de Marketing 2022<\/a> es la herramienta perfecta para ayudarles a hacerlo.<\/p>\n\n\n\n

\"marketing<\/figure>\n\n\n\n

\u00bfQu\u00e9 son las first-party cookies y las cookies de terceros?<\/h2>\n\n\n\n

Antes de abrir el paquete de cookies en busca del billete dorado del  zero-party data, recordemos juntos r\u00e1pidamente lo que son las cookies y de d\u00f3nde vienen.<\/p>\n\n\n\n

Una cookie es un peque\u00f1o fragmento de c\u00f3digo<\/strong>, un archivo de texto, que se almacena en el navegador de un usuario cuando visita un sitio web, rastrea los movimientos del usuario en dicho sitio web y recopila datos b\u00e1sicos. Existen dos tipos de cookies principales: <\/p>\n\n\n\n